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运营公众号必须搞懂自媒体、平台号、垂直及细分号的定位

  • 2016-07-16 10:18:29
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      在做自媒体(个人公众号),垂直类公众号,细分类公众号之前。

      首先你得先听我讲一个真实的故事,才能做好定位。

      生态圈

      BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)一开始只是做产品、做服务、做技术的,但他们都做得非常非常大,大到你以为不可能击败他们的地步。

      但这时候出现了两匹黑马,即——小米和京东,他们在做一些BAT不能理解的事情,即——生态圈

      当BAT发现他们在搞这些“杂七杂八”的事情时,已经晚了!

      因为小米和京东已经逐渐把生态圈做成了……

      所以BAT开始不断的砸钱,垄断,发展,在全球范围内,二维空间内,三围空间内建立了巨大的生态圈。

      (二维和三维是什么意思,请自行百度)

      建立生态圈成功后,会出现一个必然结果:用户都是他们的。

      所以这就代表着:垂直行业是大势所趋,因为在这种形势,在目前的互联网,几乎不可能出现第六匹黑马,此时你要做得就是:垂直,专业,细分。

      因为BTA也不是万能的,比如阿里巴巴真正成功的产品也就是淘宝、天猫、支付宝。而你手机里使用产品多达几十个。

      但是没有BAT,对你而言是万万不能的……因为你所从事的工作需要依赖BAT,或者有发展潜力就有机会拿到他们的投资。

      那么你应该猜到了,垂直号和细分号显然更具发展空间,对大多数人和团队而言做大平台已经为时晚矣。

      (以后我会专门写篇文章讲新媒体的生态圈。)

      垂直及细分

      为什么垂直号和细分号更具发展空间?

      首先是因为中国的人口基数庞大,传统经济被新兴经济逐渐革新,例如传统媒体被新媒体革新。

      而新媒体比一般的新兴经济还要先进,未来是互联网与传统行业结合的时代(不要问我为什么,难道你天真的以为传统行业会被互联网颠覆?)

      那么在此情况下,所有的行业都可以被互联网渗透,新媒体一样可以渗透这些行业。

      那么越垂直,越细分,越能减少你的竞争对手,因为你们走的路线不一样,但都一片光明,这些细分市场还有待开垦。

      比如“亲子教育”“约会旅行”“亚马逊深度游”“埃及探秘”都属于细分市场,但你听说过有人在做?或做出名了吗?

      并没有,不是市场不大,不是没有需求,只是因为风口还没到。

      这套理念不仅可以用在公众号上,也可以用在创业上。

      所以现在往垂直及细分的方向走,这条路是没错的。

      至于做得怎么样,比如细分类的公众号运营,就要看你的能力了。

      自媒体

      什么是自媒体呢?——人格化

      自媒体其实就是你用公众号向大家表达自我,拥有人格化的自媒体号依旧不能忽视。

      因为人本能上更愿意和人沟通,而不是和团队化运作的产品/公众号沟通。

      在我看来,运营一个自媒体类型的公众号(个人公众号),比如“运营公举小磊磊”,更像是和你在聊天,我向你分享知识,你订阅我的知识,会把我推荐给朋友们。

      比人格化自媒体更高级的是——KOL

      KOL就是意见领袖,运营一个公众号,要向粉丝传输有价值的内容。

      你写的东西,是表达了某些观点,观点越深刻,越能引起大家的共鸣,你的公众号越能成功,越容易圈粉,你就越具备意见领袖气质。

      我们可以简单粗暴的认为,唐太宗李世民就是个KOL。

      而不是像一个网红,晒自拍,纯吐槽,闹八卦(/ □ )

      所以在小公举看来,自媒体≠KOL≠网络红人,更加≠IP,所以你要搞懂什么是自媒体?然后怎么运营个人公众号。

      接下来,小公举终于要跟你说说定位的事情了……

      自媒体、垂直号和细分号的定位、方向、特色、优劣、区别

      自媒体——

      我建议做垂直方向的自媒体,比如像小公举就是讲新媒体运营的。

      接下来通过小公举设计的这张图片,一目了然自媒体的定位、方向、特色、优劣:

      

    1

     

      小公举从整体布局→内容→粉丝,通过优势劣势为你解读这张图:

      受众精准不仅代表行业,还可能是阶层,三观啊神马的,但是自媒体变现比较难,目前常见的就是接广告,但据说绝大多数自媒体人的月收入低于1万……(在魔都压根活不下去的好吧!)

      帐号做的好的话就很难复制,简单点讲因为个人思想是难以复制的。假如现在也有个人来讲运营,但对我没啥影响,因为我们讲的还是有区别的。但大多数自媒体涨粉比较慢,有单兵作战的原因、资源的原因、时间的原因,人少搞不过人多嘛

      名字+内容辨识度都很高,是指比很多企业类公众号辨识度强。自媒体运营难度显然是很大的,原因如上。

      敢做自媒体的,相信可以做出好的内容,不排除自认为写得很好的……因为我真遇到过。但自媒体人出货很少,比如小公举,一天顶多写3篇文章,虽然已经很多了……但和团队运作的号没法比

      渗透力强是指亲和力更强,更易被粉丝接受,没有隔阂。但创作成本非常高,可能一篇文章要花四个小时完成。

      掉粉相对比较慢,但涨粉相对也比较慢,除非有爆文出现,可以大幅涨粉。

      自媒体粉丝活跃度比团队化运作的号高,是毋庸置疑的,别问我为什么!但粉丝更加多元化,像小公举以为都是运营关注我,结果很多不做运营的新媒体人也关注我,到后面发现一些公司创始人和高管也关注我……

      垂直类公众号和平台类公众号——

      两者是基本相似的,比如京东是平台类,但它是电商垂直方向。

      接下来通过小公举设计的这张图片,一目了然垂直号的定位、方向、特色、优劣:

      

    公众号运营 产品运营 微信运营 微信公众号运营

     

      小公举从整体布局→内容→粉丝,通过优势劣势为你解读这张图:

      受众精准,但特色虽然有,但是比较弱。

      变现的难度不会很大,但帐号容易被复制。

      运营难度不高不低,凑合着,但竞争对手非常多哦!

      内容可选择性多,丰富多彩,但不是很鲜明,比如互联网类的号,那范围就大了去了

      生产成本低是因为,供你抄袭的文章有很多,但重心不好把握,比如互联网类的号,究竟是偏向互联网金融呢?还是互联网教育呢?

      传播力大是因为毕竟受众很广,内容竞争力相比自媒体而言不强。

      涨粉快是真的,我去年一个人就做了30万粉丝,就是垂直方向的,但相应的掉粉就快了,比如我之前做的号30万粉丝,每天掉300多个很正常……

      粉丝人群很精准,垂直号做的越久,活跃低越低,比如“一条”有1000万粉丝,预估活跃粉丝只有400万

      细分号——

      比如旅游是垂直类,那么亲子旅游就是垂直细分,亲子周末旅游就是重度垂直细分。

      接下来通过小公举设计的这张图片,一目了然细分号的定位、方向、特色、优劣:

      

    公众号运营 产品运营 微信运营 微信公众号运营

     

      小公举从整体布局→内容→粉丝,通过优势劣势为你解读这张图:

      细分号的受众非常非常精准,但变现难度相当困难哦!

      潜力巨大是因为很多细分行业风口还没到,但同时风险很大,跟创业一样。

      同行少的可怜,有点独孤求败的感觉……但运营难度非常大。

      对于粉丝而言,细分类的号原创内容肯定非常优质,不然也不会关注了,但题材很少,生产成本高。

      竞争力强,其实没啥人来竞争……但传播力弱,只能在小范围内传播,毕竟市场就那么点大嘛

      粉丝单一又精准,但涨粉相当相当慢,有一个朋友做非洲旅行的,关注那号的人都是喜欢去非洲玩的……这号运营个一年半载 ,能有七八万关注量算不错了……

      粉丝活跃度异常高,比如你!在茫茫的公众号中找到了小公举,多艰难啊!肯定每天要死缠烂磨着我!但相应的群体量小…..

      文/运营公举小磊磊

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