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微信营销推广是否像我们想象的那么美好?

  • 2016-09-01 19:27:50
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    自微信出现以来,就开始做着不同的尝试,无论从形态还是功能方面都有一定的创新。微信公众号的出现,更是让不少人瞄准这一平台。各种媒体和企业开始纷纷开通公众微信平台,试图通过这平台进行推广实现营销的目的。

    微信营销推广是否像我们想象的那么美好?

    好多人认为,微信作为一种社交和通讯工具,在上面进行营销和推广应该属于精准营销。在上面进行推送信息,信息的送达率将会很高。那么它的营销价值真得像我们想象的那么高吗?

    微信作为一种网络社交工具,它的传播方式可以说是点到点的传播。你关注了某一个公众号,那么这个公众号的内容送达率将是100%,从营销角度来说,关键在于平台的规模效应和关注度,在于受众越多越好、传播越快越好,信息的传播和流动速度决定营销结果的好坏,但微信的本质在于一个沟通工具,

    如果我们我们关注的公众号过多,信息量过多,只会觉得这是一种信息干扰。在移动互联网时代,人们对手机的依赖远远大于电脑,电脑不是时时刻刻开着,而手机每天伴随用户的时间平均超过10小时,手机成为用户联络外界的主要通道,所以,当所有的推送都集中在手机展现的时候,带来的干扰多余信息的传递,并且无法避免。

    微信营销推广是否像我们想象的那么美好?

    其实微信的这已推送功能是一把双刃剑。推送的好会使信息得到有效的传播,推送的不好只会让人反感,尤其是不要把微信公众号当做一个销售平台。

    由于微信的推送是实时的,并且以点对点的传播方式进行推送,所以在微信公共平台的消息跟普通的用户之间的消息推送呈现方式并无差别。微信原本承担的只是社交属性里的沟通工具,现在却变成一个不需要的通知中心,这对用户来说的极其不好的体验。而当有一天用户被推送扰到忍无可忍的时候,那估计这一营销推广方式的生命周期也快要完结了。任何以牺牲用户体验为代价的手段和功能都会被淘汰,用户体验才是永恒不变的需求。

    微信营销推广是否像我们想象的那么美好?

    当然在微信营销推广也不是唯一的推广方式,也可以结合多种推广营销方式。例如一些企业就利用了垂直行业平台进行推广,通过每个“单品网”整合大量流量和数据资源,并从企业推广、产品推广、品牌推广、微信平台推广、O2O推广等方面出发,使合作企业得到最大化的网络推广机会。

    总之,企业在利用微信进行营销推广的时候一定要注意用户的体验度。利用微信进行营销推广其实是一个储备客户资源的过程,千万不要将其作为一种销售平台,这样结果往往会适得其反。

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