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首先要善用数据分析 才能对症下药去想涨粉变现的事。

  • 2016-09-01 14:18:06
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      昨天聊到公众号最赚钱的地方就是广告,和卖产品比起来,用公众号发广告赚钱确实是省时省力省心。但是,做到这样的前提是,我们公众号粉丝要足够多,粘合度要足够高,这样才能够好好利用粉丝带来的经济效益。这就要求我们运营公众号时要时刻关注后台文章数据动态,了解每一次发文后涨粉了多少,掉粉了多少,根据这些相关数据分析问题,及时调整公众号的运营策略,维护粉丝粘合度。那么,如何做文章数据分析呢?

      说到数据分析,大家想到的大多都是用户分析和运营分析吧。用户分析可以让我们知道粉丝的性别、所处的地域、所用的手机型号等,有利于我们精确分析出粉丝所属群体、消费能力,从而对症下药。运营分析则可以帮助我们分析公众号的经济效益。而文章数据分析却比较少人提及,但这一环节在增加文章影响力、增加粉丝粘合度中却能发挥极大的作用。

      在我看来,文章数据分析主要是指每天推送的每篇文章的阅读量、转发量和点赞。通过这三个数据我们可以看出一篇文章对粉丝的吸引程度。其主要有两个方面,一是不同类文章对比,二是同类文章对比。

      一、不同类型文章对比

      我们用得最多的就是不同类型文章对比了。

      如果一篇文章阅读量、转发量和点赞数都很高,那么我们可以主要从这篇文章的标题、内容出发,了解粉丝对什么类型的标题更感兴趣,对什么样的内容更具有共鸣。当然这些数据并不是一下子就能够看出来的,我们需要和往期文章进行对比,跨度可以按周或者按月来选择。

      比如八月的一篇文章阅读量特别高,那么我们就将其前一周或者前一个月的文章都列出来,将他的数据和往期的这些文章进行对比,思考为何这篇文章的阅读量就偏偏领先于其他文章。可以从标题、行文风格、图片风格、排版等找出其中阅读量较高文章的共同点,找出好文章的共同规律。

      转化率

      为了更加直观的看出文章的效果,我们也可以加一个转发阅读比,暂时就称它为转化率吧。转发率=转发量/阅读量×100%。通过转化率,我们可以看出文章的质量,在我看来,一篇文章的转化率为4%才算合格,也就是一篇1000阅读量的文章转发量要达到40以上的转发量才算合格。

      这种转发率的计算,我们可以通过Excel表格,制作函数公式制作出来,按周或者按月通过表格一一列出来,这样就一目了然。

      二、同类文章对比

      除了以上这种方法,我们也可以将文章按以下四种情况进行分类,同类之间进行对比。

      第一类:阅读高,转发高。这种文章是重点研究对象,找出他们所具有的共同点。

      第二类:阅读低,转发低。这种文章是我们重点反思的对象,除了找出这类文章的共同点外,我们也一定要将其和第一类文章进行对比,找出其自身缺点,看看这篇文章坏在哪儿了。

      第三类:阅读高,转发低。这种文章大部分都是标题能够引起人们的阅读兴趣,但是内容却不怎么样,或者并没有引起读者的共鸣。吸引人的标题虽然能够增加阅读量,但不一定带来高转发率。我们需要避免出现这种文章。

      第四类:阅读低,转发高。这种文章主要是一些专业性的干货,虽然对很多人有用,但是内容非常干,很多人只看重他是干货但是阅读起来却很难读,因此转发高却没多少人看。还有一种就是搞活动做优惠的文章,转发量大但没多少人阅读。

      依据这四种情况,我们通过Excel表格将这些文章分成这四类,同样,按每周或者按每月进行汇总。接着就是和以上的步骤一样了,总结。

      好文章的共同特点

      最后,跟大家分享一下转发高、阅读量高的好文章的共同特点。

      1、一个好标题

      这个就不用多说了,一个好的标题可以起到画龙点睛的作用。在现在“眼球第一”大众传播社会中,吸引眼球是达成传播的第一步,因此一个醒目的标题,现在闲的尤其重要。当然,我们不能去做那种标题党,这虽然能够吸引阅读,但是按长久来说,这样做很容易掉粉的。

      2、一段好内容

      虽然好的标题能够吸引粉丝阅读,但是让读者点进去这只是起点。文章里面的内容如果不能吸引读者,那在高的阅读量都没有意义。对于一个读者而言,好的标题引起了他的阅读兴趣,如果他点进去发现内容并不能符合他的期望值,并不能让他读起来获得满足和享受,那么公众号很难对他产生粘性。

      3、一个长篇幅

      虽然说短篇幅的文章简单易读,符合现在的快节奏生活。但是事实上,和短篇幅文章相比,更易于转发的是长篇幅的具有深度的文章。

      4、一个低的认知成本

      文章易于阅读易于理解,越容易被点击和转发。像那种干货类的文章转发量一般都很高,但我们要注意的是,干货文章不能写的太专业,不然转发上去了,可阅读量却没上去。

      我们通过以上两个分析方法总结出规律,同时结合这好文章的四个特点来撰写文章,肯定会事半功倍的。

      说起公众号运营,对于公众号初级运营者来说肯定都感触颇深,尤其是在数据分析这一块,能够学到很多东西。要统计什么数据、如何去统计、如何通过这些数据看出公众号运营存在的问题......这一轮下来对初学者来说几乎是蜕了一层皮,就感觉像是玄奘西天取经一样,遇到种种困难,但是取完真经后,便是快乐欣慰的时光了。因此,对于数据分析,我们不用害怕,虽然我们一直是在路上学习,但是通过对这些文章的数据进行分析,我们总能找到规律的,按着这些规律来写文章,就不用愁吸引不了粉丝、增加不了粘合度了。

      作者:财神会指导员 微信:85664141

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