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从微信版本迭代分析微信是如何占领我们的生活的

  • 2016-08-25 20:51:12
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    因为近期相对工作上比较闲,所以希望做到一周写一个小评测小分析,保持思考提炼思路。始终认为做产品这一行图片的表现力会 比文字好很多,所以可能本人发表的文章在字数上会尽量少一些,内容上更精简一些。先从影响力最广也是我本人很崇拜的微信入手吧(而且近期工作基于微信开发 平台比较多),但是由于微信本身就是一个很丰富的产品,所以本文先从版本迭代角度出发分析,以后会再从具体功能交互设计角度分析。

    文/@林小yi

    weixingzhanling

    微信由腾讯广州研发中心产品团队打造,于2010年10月筹划启动,到2011年1月21日上线,是为智能手机提供的即时通讯服务的免费应用程序。截止至2016年6月,微信用户已达七亿。

    微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费(需消耗少量网络流量)语音短信、视频、图片和文字,同时,也可以使用通过共享流媒体内 容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”等插件。支持多种语言,支持Wi-Fi,2G,3G和4G数据网络。目前为止推出有:网页版、Mac 版、Windows版、Windows Phone版、Symbian版、Series版、IOS版,Android版、Blackberry版等九个基 于不同平台的版本。本文基于Android版进行分析。

    张小龙曾经说过,“微信的起点,就是一套消息系统”。而如今,随着微信一个又一个版本的迭代,从一开始的测试版1.0到不断修正开辟新功能的6.3.22版本,微信在5年内收获7亿用户,构建全民使用的全新移动沟通方式,并逐渐在形成大商业产业链条。

    微信1.X表现层

    微信,由黑、绿、白三种主要颜色搭,给用户稳重、信赖的感觉,设计风格偏向成人化。采用扁平化的设计风格。记得之前公司人手紧张,因为有绘画基础所以第一次临时顶了“美工”画APP设计初稿后,有一段时间一点开微信就会非常感慨它的设计的极度简洁。

    微信的启动画面大家都非常熟悉了,是一个孤独的小人,面对巨大的地球站在那里。地球的照片来自《蓝色弹珠》(The Blue Marble),是1972年12月7日由阿波罗17号太空船船员所拍摄的著名地球照片,自此之后,暂时再没有任何 人 能在这样的距离拍摄到如“蓝色弹珠”般包含整个发亮地球的照片。启动画面表达出了表达出人类内心的孤独,以及地球家园的美好,寓意有了微信,沟通会更加美 好。

    weixin1

    范围层

    WeChat1.0

    微信于2011年1月24日发布基于安卓平台的1.0测试版,当时对于微信的定义是“极速轻快的楼层式对话,带给您飞一般的聊天体验”。所具备的功能也仅仅是即时收发消息与拍照分享。1.0+版本增加了与腾讯微博私信互通、验证工作邮箱功能。

    战略层

    微信的官方Slogan是“解放你的双手”。功能都是很简单的基本功能,这个时期微信团队主要做的是推广这一新产品,发展用户基数,利用与腾讯微博私信互通、验证工作邮箱以从其他平台引入微信用户。

    微信2.X表现层

    主色调改版为以黑、绿、白为主,给用户稳重、信赖的感觉,扁平化设计风格,偏向成人化。由于增加功能较多,全新改版了界面,耳目一新的设计使得功能划分明确,操作更加简单易用。

    图片3

    范围层

    WeChat2.0

    2.X版本带来了全新的消息体验,实现语音对讲,和手机通讯录互通功能;增加通过地理位置找到附近的人的导航应用;延续版本1.0+,增加QQ邮箱提醒、手机通讯录互通、QQ离线消息、微博私信消息管理、绑定QQ号等功能。

    战略层

    微信的官方Slogan是“是时候,该见面了”。微信更加重视用户体验,新增了语音对讲功能,带来全新的消息体验,使得微信的用户群第一次有了显著 增长。同时2.1与手机通讯录互通其实使微信和QQ、FB等社交平台的产品定义又区分开来,它是一个基于现实生活的通讯工具,而不是虚拟网络世界。跟熟人 联系,通讯录和qq好友导入功能也是微信前期用户快速积累的原因。

    微信3.X表现层

    支持繁体中文和英文界面显示;通讯录好友的详细资料里显示好友来源;表情库更加丰富;自定义对话界面聊天背景,体验优化,体验更流畅。

    weix1

    weix2

    范围层

    WeChat3.0

    3.X版本加入了摇一摇、漂流瓶两大极具特色的社交交友渠道;开始支持插件安装;增加了新型外交方式——表情包大战的有利武器,透明背景大动画表情;支持语音撤回功能;并加入了微博精选,腾讯新闻等外界网络媒体信息。

    战略层

    微信的官方Slogan是“微信不只是聊天工具”。微信更新到3.0版,重点推出了摇一摇和漂流瓶两个功能,结合之前2.3版本推出“查找附近的 人”的陌生人交友功能,在微信发布3.0之后,张小龙在华中科技大学的演讲中曾阐述过他为什么做摇一摇,毫不避讳摇一摇是直接奔着「性」而去的产品。这个 时候微信开始从通讯工具转向社交工具,同期打着陌生人交友的陌陌上线一个多月。另一方面,这个版本“支持繁体中文语言界面,增加港、澳、台、美、日五个地 区的用户绑定手机号”,微信的国际化战略其实已经初现端倪,之后的3.1版又加入了英文语言界面。3.5版本二维码名片悄悄的推出了,文案是“在腾讯微博 上秀出你的二维码,缘分就会向你打招呼”,支持分享到腾讯微博、Qzone、新浪微博和Facebook,微信希望用户通过二维码分享将一些弱关系好友变 为强关系好友。二维码在未来一年迅速成为移动互联网的热点,打通线上线下的入口。

    2012年3月,微信用户数突破1亿大关。

    微信4.X表现层

    底部Tab“找朋友”更改为“朋友们”,顶部添加、搜索栏也做了改版,图标和栏目设置都发生了变化。

    图片8

    范围层

    WeChat4.0

    在4.X版本中,增加了类似Path和Instagram一样的相册功能,并且可以把相册分享到朋友圈,摇一摇更具趣味性,增加了图片、歌曲;地理位置的应用除了之前“附近的人”之外,实现了导航功能;微信语音提醒也以“公众号”形式面世,也在为以后服务号的崛起铺垫。

    战略层

    微信4.0版本启动页面第一句话——“微信是一个生活方式”,告诉所有人,它已经不是一个聊天工具,微信已经从通讯工具开始布局社区和平台。朋友圈 功能蕴意着微信也从一个通讯工具转型到了私密社交社区,并迅速成长为重要的高价值流量入口。同时,进一步做出将微信推向国际市场的尝试,为了微信的欧美 化,将其4.0英文版更名为“Wechat“。同时微信开放平台第三方应用的分享接入,好友间的消息分享,微信进一步在尝试在通讯工具基础上的社交化探 索。

    在这个时期,微信事业群已经和腾讯其他六大平台平起平坐了。2013年4月11日,腾讯微信团队通过微信正式向部分用户发布声明,称网上流传的“微 信要对用户收费”系恶意造谣,同时强调微信绝不会对用户收费。2013年1月15日深夜,腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿,成为全球下载量和 用户量最多的通信软件,影响力遍及中国大陆、香港、台湾、东南亚,海外华人聚集地和少数西方人。

    微信5.X表现层

    底部Tab“朋友们”更改为“发现”。交互上更加注重用户体验,简化操作。发消息时,会为你推荐已下载的表情;;消息列表向右滑动有置顶和删除按钮;订阅号的消息被折叠起来,让你的消息列表更干净;双击文字消息,可查看全文。

    weix3

    范围层

    WeChat5.0

    5.X版本后扫一扫的功能更加丰富,增加了扫条形码、图书、CD,甚至街景识别功能。微信开始往商业化发展。增加了游戏中心这一板块,从一开始只有 腾讯内部开发的比较小型的游戏到后来以第三方游戏商游戏为主,运营方式也从一开始的免费到需要付费购买道具;增加了支付功能,从一开始的绑定银行卡到产生 微信钱包这一新型支付方式;订阅号也腾空出世;地理位置定位也更加精确,能够提供实时位置提供餐馆商店位置服务;群聊人数基数增大,加群形式更加丰富;增 加了生活服务板块,真正做到微信改变生活。

    我的钱包

    战略层

    微信slogan继续沿用“微信,是一个生活方式”。2013年春晚以后,摇一摇从“性”走向了生活,潜在用户一下子从青年男女扩展到男女老少,摇 一摇的优惠券也成为连接线下的入口。重点推出微信公众平台,使公众平台成为一个到达率很高、内容质量很高的媒体属性平台。在5.0版本加入了游戏中心,微 信甚至已经撬动O2O这块沃土……微信从一个社交聊天工具,逐步融入众多功能,将自身打造成一个服务平台。

    2013年10月24日,腾讯微信的用户数量已经超过了6亿,每日活跃用户1亿。

    微信6.X表现层

    底部Tab颜色改变。游戏中心全新改版;视频聊天窗口可缩小,边视频边使用其他功能;可以修改微信聊天和朋友圈的字体大小;微信内音乐播放器全新改版;优化地理位置页面。

    weix4

    范围层

    WeChat6.0

    6.X版本增加多种发放红包方式;增加和完善艺术家投稿的表情功能;增加微信运动这一建立在微信好友上的社交方式;支付方式也更加完善和便捷。

    战略层

    这一时期微信更加注重“情怀”。微信红包时代普通红包、拼手气红包、摇一摇得红包等多种方式,甚至改变了中国人春节发红包的传统方式;对微信表情的 运营方式发生改变,开始向民间艺术家征集表情,艺术家投稿的表情可直接受用户红包打赏;导入Watch、Wear等多种移动设备接口,使微信不仅仅只存在 于手机端。同时,微信也开始关注公益。2015年,用户通过微信运动捐献了1678亿步,为公益捐款3357万元,捐献的步数累积起来可往返月球260 次。

    2015年12月,日登录用户已达5.7亿。2016年3月,腾讯微信的月活跃用户数量已经超过了7亿,每日活跃用户1亿。

    总结

    微信,既是一个类似于QQ、FB的社交网络平台,具备聊天、云相册分享等社交平台基本需求;又可以是一个语音记录工具,只要语音告诉它时间和要做的 事,它就能在准确的时间提醒你;同时又成为了新媒体,越来越多的自媒体把微信当发行渠道;它又是一个生活助手,支付、查询功能一应俱全;对商家来说,公众 号的多样化利用又时之可以成为新形态的CRM(客户关系管理系统);最后你也可以把它当成一个App Store,是一个中间接口……6年,40多个版本迭代,它在不断给用户带来惊喜日趋丰富的同时,循序渐进,用户并不会觉得它的更新是突兀的,并早已认同 和习惯微信改变世界。这才是微信这款产品真正的无以伦比的魅力。

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