为什么你的内容离10万+总差一点点?

  • 2016-07-19 15:21:38
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      微信公众号运营,内容阅读量始终是一个跳不过去的坎。可能很多人有疑问:

      为什么别人的阅读量总是比我多?

      为什么内容都完全一样时,别人的阅读量轻松10W,而自己还是差一些?

      为什么标题改得更吸引人后阅读量还是没别人多?

      为什么别人办了一个和我差不多的活动,但是他的阅读就是多些?

      为什么都是借势一个热点,角度也差不多,别人就能阅读更多?

      为什么.......

      首先,这肯定是一个悲剧的场面。

      

     

      为什么会这样?原因很多,比如:

      本身粉丝基数不一样,阅读数当然不一样;

      粉丝活跃度不一样,阅读数不一样;

      标题不一样,阅读数当然不一样;

      内容排版不一样,阅读数当然不一样;

      转发引导不一样,阅读数当然不一样;

      活动礼品不一样,阅读数当然不一样;

      ............

      但是,有一点总被大家有意无意,或被迫忽略掉,但偏偏这一点非常重要,那就是投入。

      《上市前,柳传志的讲话精华就在这20页PPT里了》这篇文章单单是在联想公众号后台就有70几万阅读量,对于一个企业来讲,应该是非常多了。内容确实很好,转发也确实很多,但你要知道他们除了在朋友圈扩散,在群里面发红包求转发就花了大概5万。

      这说明什么?不是说内容好就一定会疯传,也不是内容好就可以坐等丰收了,说实在话,做一个好的内容/活动不容易,所以发现好的内容/活动一定要推它,各个平台渠道的大力推,这个时候我们就需要投入,投钱是很必要的。别人总是在推,而你只是仍其发展,那当然差距就出来了。

      你可能看到过很多人说一篇文章几百万阅读,一个活动几十万参与,可能说的都是内容好啊,有情感啊,标题棒啊,参与感强啊等等,但是他没说投入不代表他们没投入,甚至请了水军推手都有可能。有一句话说得非常好,那些宣称反对使用暴力的人,其实只是因为,有其他人帮他行使暴力。

      业界大佬包括马云雷军马化腾周鸿祎等都在说产品即一切,但是他们背后投入的天文数字又有谁说得清,现在的滴滴、Uber、饿了吗不就是最好的例子吗?

      

     

      我们说社会化营销“低成本高回报”的口号让很多企业加入进来,但是我发现很多人确实是想要高回报,但是想要的不是“低成本”,而是“0成本”。要知道,微信虽借力于传播,但却并不是廉价。相较于电视投放来说,成本的确低很多。但如果你觉得是不用花钱,那趁早死心。

      没有什么商业行为是不用花钱的,我想企业都是知道的,但是就是被社会化营销各种口号、理论冲昏了头。为什么不能投入资金?只要是投资回报率高就可以尽管去做,并不是一定要低成本。花10000做推广费用就能获得100W阅读量,上万粉丝,为什么不去做呢?它是有效的。碰到好的内容或活动,再不投入去推,等你想砸钱了未必还会有好内容等你。

      所以,首先不要想着如何做低成本营销,我觉得这并不是一个好习惯,而是要想回报是什么?值得投入吗?所有事情,正常的合理的才会持久,不花钱就想发财是不正常的,是违背商业法则的。你看小米不也在投央视投广告吗?

      所以,我以我的经验告诉大家:影响内容阅读量的因素很多,而投入绝对算一个,越是好的内容越是要投入,有一个成语很明了——如虎添翼!

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