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苗元威:微信公众号怎么做APP推广

来源:互联网 作者:wangbing 我要投稿 人气: 发布时间:2016-07-16
摘要:自从互联网迈入移动互联网的时代之后,各个行业都在不断地开拓自己的市场,积极寻找方式和互联网融合。而传统行业的盈利下降,又迫使着他们需要寻找新的出路。此时,传统行业和移动互联网行业的结合就成为了一种趋势
  自从互联网迈入移动互联网的时代之后,各个行业都在不断地开拓自己的市场,积极寻找方式和互联网融合。而传统行业的盈利下降,又迫使着他们需要寻找新的出路。此时,传统行业和移动互联网行业的结合就成为了一种趋势,手机APP也就成为了传统行业推广营销的新的策略。

  相比于传统行业线下传播的局限性,手机APP可以以精、准、快的优势直接发送至每一个手机用户,但并不意味着直接开发一款手机APP就能够直接给传统的行业或者产品带来多么大的效益。也就是说这需要一个谨慎的实施步骤。这就要提到微信公众号在APP推广中所起到的重要作用了。

  

苗元威:微信公众号怎么做APP推广

 

  一、先做APP?先微信公众号?

  1.直接上线APP的苦境

  直接做APP,你可能需要准备的东西包括:设计产品、定位移动端、APP软件开发、调样式、做兼容、设计服务端、web端的交互以及后期上线不断调试等等。这就意味着你需要是全能选手,即便如此,还需要很长的时间才能完成。如果不是,你需要一个团队,那么你的资金就需要充足。

  2.微信公众号的问题

  假设你的账号被举报,那么也就意味着你的账号很有可能被封号,甚至永久封禁。另外,如果单单选择微信公众号很容易就会随着微信的过时,导致自己的产品被淘汰。说不准未来哪一家会做出一个新的通讯平台让更多人可以面对面交流。总之,宣传APP也需要不断更新自己的手段。

  二、如何通过微信做好APP推广

  

苗元威:微信公众号怎么做APP推广

 

  1.微信公众号的运营

  作为APP产品的根据,无论是运营还是营销,作为信息大爆炸时代的一个传播信息的载体,微信公众号是一个属于APP产品展示自己的地方。通过微信公众平台让用户找到APP,了解产品的好处和如何使用,能够与其产生互动,以及最终目的让用户在你的APP上花钱。微信公众号分为服务号和订阅号,服务号每月可向用户推送4次消息,而订阅号可每天推送1次消息。

  2.微信文章的引导下载

  软文推广自己的公众号,媒体类公众号也比较适合用软文方法推广,写好软文之后,发布到大流量的平台。有好的点击量,就能吸引不少粉丝关注,重点在于软文的质量,还有发布软文的平台。在每篇微信文章上面的低端留下APP下载的地址进行引导用户下载。当然不能太过生硬。

  3.微信活动促使用户下载

  微信使用普遍,传播高效,形式多样,操作简单等属性,决定了微信活动开展的可行性。将粉丝聚集,通过他们将内容转发出去,因为每个人背后都有着一群人。当然如果内容做的好,让人自发转载,可能还需要使用像活动奖励这样的小技巧,以鼓励用户去分享。当然随着现在营销活动的越来越多,用户不一定能够看到你进行的微信公众号推送,那么微信活动策划就能很好的促使用户推荐推朋友圈,使得更多的人使用APP。

  三、APP后期推广如何在用户量上突破

  

苗元威:微信公众号怎么做APP推广

 

  1.微信公众号的预热

  首先申请两个微信号,服务号和订阅号。具备一定的微营销,就能很有效的获得上万的粉丝,这就意味你有足够多的潜在用户,那么你再推广你的APP,效果就会很明显。

  2.结合微博等其他相关社交平台吸粉

  在微信公众号做活动的同时,当然少不了在微博上同时做一些与APP相关的活动去吸引住用户的眼球。可以将微信公众号上的文章进行转发去吸引更多的用户。

  3.员工的宣传

  也就是口碑营销,公司的员工是一个很大也很有效的宣传途径。鼓励员工推荐微信公众账号给身边的朋友,如分享到朋友圈等。

  4.预装推广渠道

  一般APP产品选择预装渠道可以有效的快速获取用户。但需要根据不同APP选择不同的预装环节,这一点就需要APP推广运营者慎重了。

  5.刷机重新安装系统

  之前小米曾和360因为刷机撕过一回,原因就是将对方的软件卸载。刷机的利益环环相扣,上游下游紧密相连。想要获得大规模的真实用户,最好选择像蘑菇分发这样的对下游环节控制的很好的第三方刷机渠道,否则会影响活跃度。

  留得住粉丝 锁得住用户

  

苗元威:微信公众号怎么做APP推广

 

  当然,在通过微信公众号去带动APP推广的时候也需要注意一些细节,比如说,尽量淡化营销味道,一味的广告只会引起用户反感;经营好内容才是王道,简短、有趣、有吸引力的活动内容才会有更多的用户愿意参与。

  一个APP成功推广出去,就需要有足够多的用户。再便利的手机APP产品,都终归需要线下用户去买去使用。跳不出用户为上的宿命就需要微信公众号做好内容吸引住粉丝,然后通过粉丝忠诚度的增加将之转化为用户。这其中粉丝也好用户也罢,需要有耐心去经营,再加上敢想敢执行,推广的效果总不会太差。

  【作者:苗元威,16年互联网从业经验,老站长,蘑菇时代总裁,A5创业网前市场总监,关注移动营销实战和移动APP分发推广领域。】

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责任编辑:wangbing

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