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除微信公众号外,还有一个同样重要的流量入口

  • 2016-07-15 17:19:42
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    除微信公众号外,还有一个同样重要的流量入口

    导读:微信红利期结束,还有没有其他比较好的自媒体推广渠道呢?前几天,二更COO在“头条号大会”上似乎给我们支了一招,那么,他究竟说了些啥?让我们一起来看看。

    17 除微信公众号外,还有一个同样重要的流量入口

    做自媒体的几乎没有没听说过“二更”的吧?微信公众平台上最大的自媒体之一。然而前几天,二更的COO皮行早竟然在朋友圈里转发了一条链接说,“自媒体到了去公众号化的时候”!这是什么节奏?这话一出来,一些自媒体朋友们也都议论起来,都感觉有点看不懂。

    其实这话是皮总在几天前浙江“头条号大会”上说的,刚好那个会我也在现场,正好给大家解释一下当时说这个话的上下文。

    其实,皮总当时的原话是,二更不依赖微信公众号,而是建立了一个“1+T+N+S”的平台体系,里面的“1”指的就是微信公众号,而T指的是微博、头条号这样的“头部流量平台”,再加上S里面一些各种各样更小一点的流量平台。

    皮总说,之所以执行这套“去公众号”战略,是有数据支撑的。二更视频全网播放量中,公众号占总数的15%,头条号、微博等几家头部平台能占到了 50%!其中头条号已经是公众号外最大的流量入口了。

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    “去公众号化”,这话现场确实是说了,但是更多的是为了配合活动效果,而且在头条号大会上这么说,也正常,总要给几分面子。实际上二更没有那么激进,他们是个专业化运作的庞大团队,在渠道运营上有一套完整的方法论。

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    所以说,二更这话,对于绝大部分自媒体来说,值得借鉴,但是一定要有选择地去听!因为我相信大多数自媒体人,要么是孤军奋战,要么是三五人的小团体,不太可能像二更这样,有精力运营这么多平台。我的结论:现在做自媒体,1+T是优先值得尝试的,两微+头条,视频的话还可以考虑秒拍、美拍之类的专门的平台,至于N和S(网易、搜狐、凤凰等)能覆盖最好,没精力做就算了。

    很有意思的是,那天开会的时候,还有另外一个自媒体大咖也提到了他们的经验居然是“放弃微信公众号”!这个观点可谓和二更不谋而合了。不过区别在于,这个自媒体就是典型的小团队作战,而且主力放在今日头条上!

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    一般来讲,做自媒体都得开通公众号,这个叫“大牌情报局”的自媒体敢直接放弃微信,一方面可能是头条号的流量确实给了他底气(他在头条上篇均阅读68万,演讲的时候“炫富”式地列举了几十篇阅读量100万以上的文章,在座的自媒体人包括我在内,口水都流了一地!)。

    另一方面可能和他微信做得不好有关,用他的话说,“我微信做得晚,没有什么粉丝积累,流量和头条号相比有些鸡肋,而且如果在头条号独家的话,推荐量会更高“。所以他干脆就专攻头条,不玩微信了。

    我个人不太建议大家也完全放弃公众号(除非你像人家一样,头条号单篇平均阅读大几十万),但是确实可以换换思维了,公众号还像以前那么重要吗?

    我问过身边在做公众号的一些朋友,大家的阅读量、打开率在过去一年都有下滑。有一位大咖的账号,去年打开率大概是15%,好的时候30%也是有的,但现在,打开率死活突不破10%,甚至经常跌破5%,阅读量勉强守住4位数。说不心慌,那是假话。

    我觉得原因可能有两点,一是微信上内容太多,竞争太激烈;二是流量的大头被大号们瓜分了,草根自媒体的日子就不好过。大概意思就是大号吃肉,小号却连汤都喝不到。

    今日头条的副总编徐一龙徐总当天其实公布了一个很有意思的数据:浙江有3449个自媒体人,每100万浙江人中有63个自媒体。

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    数据说明了什么?数据说明,在包括今日头条在内的很多平台上,内容仍是供不应求的。自媒体可挖掘的流量一点没有减少过,微博的流量掉下了去了,微信的流量就暴增,微信的流量往下降了一点,头条的流量就往上涨,全网总流量从未跌过,整个自媒体的盘子一直是在扩大的,自媒体依然是蓝海。

    最近有时候我也考虑是不是要把头条号作为主战场,头条是算法推荐机制,冷启动快,没粉丝也有不错的流量,这点我确实很喜欢。我的头条号现在也有篇均1万的量,没花特别多精力在上面,好好运营一番,应该还有不少增长空间。

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    讲了不少了,给大家总结一下,供慢慢消化:

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    作者丨东小西


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