微信营销推广:关键不在渠道 而在内容

  • 2016-05-05 16:13:26
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    前一段时间,招行公众号备受关注,后来,骑行西藏也开始变得凤毛麟角,为何他们会变成佼佼者?姑且不谈技术性差别,究其原因,为何?

    微信营销推广:关键不在渠道 而在内容

    据业内人士分析,除了内测的技术之外,不得不说的是它们的内容了。就像雷军曾说过一句话:病毒营销的关键不在渠道,而在内容。这不仅仅适用于微博,同样也适用于微信。现在很多企业沉不住气,特别是经历了微博的碌碌无为,都想借着微信一发冲天。而这样,只能找不到突破口。

    到底如何增加关注?一位行业内人士这样说道,“比如说在深圳一家做餐饮的商家要做微信营销,在建立帐号前就要出一套属于自己的微信营销方案:取好听的帐号昵称,好记的微信号码,简洁明了的介绍,好玩轻松自动回复的招呼,选择推广帐号谁来运营,谁来发布,是一个人还是小团队,每天群发什么,每天单聊什么,每天什么时间发,发的内容分类,美食推荐,养生之道,饮食健康,优惠活动,发布的频率周期,数据分析,每天客户活动度,回复数量和增加用户数量记录等等,这些都要列入微信营销执行方案中!”

    “爱豆子”网推广部负责人告诉记者,“要想打造有‘性格的内容’,首先要确认产品定位,其中要注意公众号的名字,如:值得品味的那些话5万关注量vs每天十句话300关注量。然后就是注重内容,“有性格的内容,才是微信拉粉的王道。因为每天只能发布一条信息,这就在内容上更加要求性格鲜明,与众不同。比如‘骑行西藏’,里面的间隔年、骑行式心情文字+旅程随拍,就像烦躁时心田里的涓涓细流,简单、轻松,而且在形式上能够淘汰空间、微博等”。

    另外,会被很多人遗忘也特别需要留意的是细节。比如:设置好自动回复,比如,杜蕾斯。“想要了又不好意思跟男朋友说怎么办?”杜杜:“打字啊。”“杜杜啊,夫妻性生活频率大概多少是合理的,一周三次可以吗?”杜杜:“什么时候累的不行了,再减掉一次就是合理。”“杜杜”以其嬉笑怒骂萌形象及平添乐趣又巧妙回答的难言之隐,既保有私密性又不缺趣味性。

    在采访过程中,大家谈到最多的也是内容:

    一、内容细分,做得更有层次感,抓住重点;

    二、在回复上需认真处理,自动回复需及时,更要抓住好玩、幽默、优雅的特点。

    不管是大的还是小的公众号,只有做好内容,才能赢取自己的市场。

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