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如何把握好微信搜索始终摸不到命脉

  • 2016-05-05 16:13:12
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    随着好搜的上线,市场对于搜索产品的热度又再次被点燃。而好搜在品牌制定的过程中又格外强调了移动端的重要性。这让我们不禁想到移动搜索产品形 态的完善必将是日后一大发展基点。说到这就不得不提微信一年前推出的微信搜索,相比于推出之前的追捧,现在大家似乎都已经不再关注微信搜索,与微店等诸多 拓展功能一样,虽然立足当下最热门的移动产品,但是却迟迟打不开发展之门,那么我们不禁要问为什么微信搜索看似光明的未来却始终无法兑现呢?

    如何把握好微信搜索始终摸不到命脉

    首先,这与微信内部的搜索需求有关。可以说自始自终微信搜索的上线都没有针对市场热点做一个详细的规划,一切的发展前景都是运营方自己“想出 来”的。以为在偌大的用户圈中,随着大家对于信息需求的增加,微信搜索理应成为热点。可是在实际运营过程中,微信搜索看到了很多被隐藏的难题。第一就是微 搜索的流量会被很多公众大号所截留,在移动端用户们显然更愿意直接查看相关领域的公众账号而不是单纯的搜索结果,毕竟这与搜索效率挂钩,第二微信搜索依靠 的就是公众大号的产生内容,以为靠着这部分天然力量采取便捷的搜索手段就可以绑定用户,可是微搜索架构在桌面搜狗的二级目录就是一个硬伤,试想谁会为了搜 索微信上的内容,而专门去搜狗那使用?这让本身就需求点与公众号冲突的微搜索更加难以实现对用户的直接绑定。有名无实也就成了理所应当。

    其次,公众大号内容难当重任。就像前面所说,微信搜索看上的是公众大号的分享内容,以为对于很多用户来讲,自媒体的影响力会让大家更加愿意去搜 索相关的文字信息。可是事与愿违,不仅用户对于桌面搜索微信内部分享东西不感兴趣,就连大号自身也存在很多的问题。因为在我看来,公众号资源非常丰富,但 是无法保持其独有性,也就是说除了微信的内部分享环境,百度上一样会存在,这也就是说当阅读者在公众号内部看到一篇很好的文章想要在电脑上打开的时候,百 度一样可以满足他的需求,无须使用所谓的微信搜索。因而微信搜索一直倡导的高质量也就成了虚谈。而这也直接导致微信搜索其实就是一个伪命题,无法真正实现 对于用户的对接。更何况有些大号自身内部也有相关的搜索文章功能,就算没有这个功能,一些用户也会凭借收藏标签,针对一些特定文章做整理,一来二去,微信搜索的价值又在何处呢?

    接着,微信搜索的发展环境也未必理想。纵观整个微信朋友圈的价值,你会发现在这个生态里交流与分享是主要,而阅读环境则是次要,在微信中很多内 容的产生并不是大号直接导致,而是用户在某个资讯平台看到进而转发到朋友圈中。避过了内容渠道这一关,这让微信搜索更加难以针对用户的需求做规划。其次, 因为官方的限制,大号在推送内容上也存在很多难点,首先是消息推送率虽然高,但是打开频次已经不如之前理想,因为信息被折叠这让很多信息被隐藏,其次,真 正用于大号阅读的用户基础还是很薄弱,大家更愿意看朋友圈发生了什么而不是大号又写了什么文章,除非是在自己消遣时才会主动阅读文章(针对大多数人而 言)。这些种种不利于微信搜索的措施也间接或直接的导致了微信无法在产品运营过程中培养出大家稳定的搜索需求,无法让用户养成阅读习惯的微信搜索显然“杀伤力”要降低太多。

    最后,微信搜索的产品形态也是软肋。前面已经提到了,在我看来微信搜索的愿景是依靠公众号内容环境去做产品,但这本身只是一个伪命题,一个虚假 的热点,因为它说白了还只是一个搜索产品,一个只能搜索内容的东西,面对形式和形态都更加成熟的百度,微信搜索的价值和优势在哪?我想大家都找不到。而且 更关键的是,当你打开微信搜索的时候,你会发现它其实并没有太多附加值,因为微信搜索只是帮助你筛选出你想要的公众大号分享内容,对于图片、视频等搜索需 求没有任何帮助,现在的确是一个讲究移动策略的时代,但是并不是所有的东西加上移动就能赚钱,想想微信搜索根本就无法产生有利的产品功能板块,这又怎么能 让用户喜欢上它呢?想想好搜还能推出聊聊板块,微信搜索一个只做信息筛选的产品又该怎样挺直腰板说自己是市场的宠儿呢?至少在我看来,一旦没有附加值,用 户的跳出率和流失量都是可怕的。而这个问题也势必会继续影响微信搜索的发展前景。

    对于微信搜索,发展的现状和未来其实都可以稍加预见,这个时候再去问你为何微信搜索把不住自己的命脉,我想各位应该心里有数了。

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