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网红微信公众号利益链:大V年入千万,成本占60%

  • 2016-10-02 11:16:47
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    当读者越来越难在公众号内容上找到持续刺激点,刷阅读量似乎是公众号维持收入来源的手段。

    前日晚上,在微信系统升级之后让许多所谓的大V公众号真实阅读量曝光,敢不敢在昨晚发文章已经成为衡量一个大V是否有刷单的另一个标准。

    而在淘宝平台上搜索“微信刷阅读量”,记者看到,昨天的19页记录已经仅剩一页,大部分产品已被清理下架,剩下的产品大部分针对公众号文章设计。

    从行业中公开的秘密,到人尽皆知,过去网红公众号赖以生存的商业模式正浮出水面。很多微信大V确实收入能够达到千万,但是他们的成本却占到了6、70%。

    裸泳之后,这些大V又该何去何从?

    年入千万不是梦?

    “年入千万”这是大众对于微信大V最直观的印象,而广告成为这些微信号几乎唯一收入来源。

    根据记者了解,一些粉丝数在上万人的微信公众号,头条文章的广告价格一般都在5000元起跳,而这些公众号还够不上大V级别

    根据定义,大V级别是粉丝数达到50万人以上。而这些公众号的头条文章一般要价不菲。

    在淘公号的平台上,对这些微信大号明码标价。记者注意到,平台主要通过平均阅读量、粉丝数来定价,除了这两项必备才能之外,公众号的知名度也影响定价标准。

    尽管年入千万不是梦,然而,对于很多大V公众号而言,这仅够勉强维持运营,利润空间不大。

    这些企业成本占比达到6、70%,主要成本来自于流量购买,大号没办法做到大幅盈利。大额成本主要来自于对流量持续购买。对于大V来说要保证平均阅读量就需要每天都造就10万加。

    据了解,目前市场上机器刷1000粉丝价格为50元,人工刷1000粉丝价格为250元左右。按照这个价格计算,如果每天刷出一篇十万+阅读量,机器成本为15万元,人工成本为75万元人民币,而这个价格根据所刷篇数有所上涨。

    乍看之下,广告价格盈利客观,然而,对于做内容得大V公众号而言,头条广告并不是每天都有。

    “裸泳”之后

    数据来源:艾媒咨询

    从整个产业链来说,最后买单的是付费投放广告的公司,然而,对于这些公司来说,很难界定这些广告是否真能达到预想的效果。

    其中上述创业者告诉记者:“专业公众号会给你发个表格,里面有非常详细包括头条每篇文章阅读量,还有人数、男女百分比、回复量等信息。”然而,该创业者也告诉记者:“那些数据都是他们做出来的,真实的你很难看到。”

    绝大部分平台刷量就像皇帝的新装,在这个大环境下,忠厚老实的只能出局,大V要获取广告收入只能靠刷量。

    然而,本次的刷量事件折射出公众号所面临增粉困难、用户打开率低等发展瓶颈。

    根据腾讯2016年Q1财报数据,微信与Wechat的月活跃账户数为7.62亿,比去年同期增长39%。而据CNNIC数据,截至2015年年底,中国网民人数为6.88亿人。

    这意味着绝大部分国内网民已成微信使用者,公众号很难再找到新的流量来源。在“裸泳”之后,如何寻找新的盈利增长点是微信公众号需要思考的问题。

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