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微信公众号刷量被曝光,自媒体泡沫有多大?

  • 2016-10-02 11:16:47
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    近日,部分微信公众号刷量被曝光惹人侧目。而暴露出来的部分,似乎只是互联网自媒体泡沫的冰山一角。泡沫到底有多大,泡沫让哪些人成了冤大头,还有哪些自媒体泡沫?一系列问题引发网民关注。

    微信公众号刷量被曝光,自媒体泡沫有多大?

    刷的是流量耍的是流氓

    不久之前,公众号圈里有一种说法是,做不出十万加阅读量文章的公共号都是耍流氓。但随着9月28日刷量工具的短暂失效,大家才发现,很多人却是靠着耍流氓才刷出十万加。

    公众号的泡沫到底有多大?

    虽然网上流传一些公众号大号的阅读量对比,但是业内人士提醒,此举容易“误伤”。因此,查看面上的数据更具有参考性。

    作为国内知名的自媒体大数据公司,清博大数据9月29日发布的监测结果显示,“微信公号造假的数据规模在5%-10%之间,在下降幅度超50%的1400+个账号中,也验证了造假集中在少量账号。”

    另一家知名自媒体大数据公司,新媒体排行榜9月29日的表述则更为谨慎,“28日阅读数下降高达80%以上,总计占比为1.42%的124个账号,终究难免会被外界解读为有刷阅读之嫌。”

    北京快侠科技创始人孙巍也告诉记者,“根据快营销统计分析,大号的粉量是真粉的三到五倍。10个号称几百万的大号,我们回归分析仅20%的真粉。”

    不过,并非所有的大号都在刷量。记者通过“新媒体排行榜”检索十多个公号发现,有些公众号在9月28日的阅读量确实有所下滑,但仍有公众号在当日的阅读保持高阅读量,比如咪蒙、严肃八卦等。但是这种刚性基本都局限于娱乐领域,偏垂直的行业媒体往往是刷量的重灾区。

    泡沫之下的四个“冤大头”

    对于目前的自媒体,泡沫似乎到了不忍直视的地步。

    “远远超出了我们的预期。”一位广告从业人士告诉记者,“近一年来,公众号刷流量几乎是公开的秘密,我们投广告时,也会通过技术手段和人工判断来剔除水分。但是现在的情况显示,我们还是低估了”。

    和阅读量一同被刷起的,还有公众号的广告报价。

    “自媒体报价一直在飙升,很多公众号不说是兰博基尼级,至少也是保时捷水平。”上述业内人士告诉记者。

    记者在“新媒体排行榜”中,检索了多个互联网公众号,撇除少数9月28日未发布的公号,数个公号阅读量均有明显下滑。

    例如“IT内参”在9月28日的阅读量仅为519次,而此前4天的阅读量均超过1.5万次。另一知名大号“创意社”,28日的阅读量低于5万次,此前5天的阅读数均超过10万次。

    在自媒体江湖,阅读量是与广告价格密切相关。IT内参和创意社所属的“速途网络”,正是靠着诸多自媒体冲上了新三板。公开转让说明书显示,速途网络旗下的“微媒体联盟”,运营超过500个微信公共号。以微信公众号为主的“新媒体产品与服务”,2015年收入超过2470万元,同比增长近40%。其2015年主营业务收入超过6300万元,同比增长超过100%。

    公众号泡沫之下,除了广告主当了“冤大头”,腾讯其实也是受害者。

    “自媒体和微信其实是竞争关系”,孙巍告诉记者,“自媒体广告拿得多了,微信官方的广告收入自然也就少了。已经进入收割期的微信,最近也推出了多款广告产品。”

    所以,这次脱掉自媒体的底裤,被业内人士视为庄家发起的“斩首行动”。腾讯8月公布的最新季报显示,二季度微信广告收入达36.97亿,增长80%。显然,在微信的主动作为之下,这一数字还将继续飘红。

    “冤大头”还包括那些笃信数据的投资人。如今自媒体融资并非罕见,甚至一些知名投资人都投资了不少自媒体。在这个众声喧哗的年代,优秀自媒体的商业价值毋庸置疑,但对于投资人来说,问题是到底值多少钱?

    当然,受害者还有那些不刷量的原创者。

    对此,天使投资人魏武挥表示,当微信刷量成为常态,就会出现“劣币驱逐良币”的现象,一些实际上访问量很差的公号因为刷量可以拿到巨额营销收入,而本分的公众号因为不刷号、阅读量低却拿不到生意。

    下一场泡沫,直播?

    有风口的地方就有泡沫。回顾新媒体的发展史,就是吹泡沫和挤泡沫的过程。微博如此,微信如此,如今正当红的直播似乎也是如此。

    孙巍告诉记者,他监测过若干微博粉丝上千万的大号,发现六七成都是僵尸粉,不少大V还有共同的僵尸粉。

    业内人士告诉记者,在微博发展早期,各类增粉服务此起彼伏,这也在一定程度上加速了微博的繁荣。随着微博业务的成熟,以及商业化诉求的凸显,微博也重拳打击第三方刷量业务,这也使得微博官方提供的服务更显溢价。最新财报显示,微博二季度净利润同比增长超过500%。

    类似地,微信在经历了如火如荼的野蛮生长之后,当活跃用户已经超过惊人的8亿时,微信也开始了挤泡沫。

    如今,正处在“风口”上的新媒体就数直播了,各类直播平台的估值也是频频攀升。

    “比起微信,直播这个行业更让人担心。”魏武挥认为,“直播行业泡沫比微信大得多,以致营销界和投资界都不愿意进行投资。”

    在这个创业盛行的年代,每一个热门的行业都会引来热钱,也容易催生泡沫。对于身处其中的人来说,在享受泡沫带来的虚假繁荣时,也需要考虑清楚,一旦泡沫破灭之后,路在何方?

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