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微信运营问题解析大法来了 干货满满

9妹/2018年07月06日 10:55/ 分类:微信平台/阅读:748
在微信公众号以及活动运营过程中,会遇到各种各样的问题,有些很普遍,有些很特殊,关于阅读量、吸粉、活动、热点,我想说说自己的看法。更多资讯尽在96微信:http://www.96weixin.com/一、为什么专业干货文章的阅...

  在微信公众号以及活动运营过程中,会遇到各种各样的问题,有些很普遍,有些很特殊,关于阅读量、吸粉、活动、热点,我想说说自己的看法。更多资讯尽在96微信http://www.96weixin.com/

  

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  一、为什么专业干货文章的阅读量反而低,该如何提高干货的阅读量?

  什么是“干货”?“干货”出自“电子商务入口——派代网的论坛,后来被广泛传播。通常指电子商务从业工作者发表、分享的一些网络推广、网络营销的文章和经验方法,因为这些方法都是实用性比较强的,不含任何吹嘘水分,也没有虚假的成分,所以业内人士通常把这一类分享活动称之为“干货”。总结一下干货的特点:针对性、专业性、实用性、理论性……

  干货阅读量普遍不高的原因有哪些:

  1、受众面相对窄。和娱乐八卦信息不一样,干货的经验与方法往往只针对某一个行业、某一个用户群体、甚至是某一类型的企业,只有处在这一阶段、确实存在这类需求的受众才会主动或者被动地接受干货类型的文章。对股票不感兴趣的人不会专门去阅读一篇很专业的股票分析文;不做运营或产品等相关工作的人不会对运营文章感兴趣。

  2、干货文章专业性太强。说理多过讲故事,陈述多过抖包袱。没有类似小说的曲折情节,也没有娱乐新闻的趣味性,在大多数人看来干货很是枯燥,甚至难以理解。因此,并没有很多无关的人士会去阅读相关的文章。

  3、某些干货文章本身的质量不高,文章题目无法吸引住受众的目光。在如今信息大爆炸的时代,阅读碎片化成为主流,受众每天接收到的信息过大,没有在第一时间抓住受众的眼球,只会如过眼云烟略过;同时,文章的质量不高,受众不会主动去转发分享,曝光率低,也就造成阅读量低。

  因此,要提高干货文章的阅读量,需要做到:内容为王,写出具有优质内容的干货文章;做优雅的“标题党”,每一次的文章都要认真斟酌标题,这是决定打开率最关键的一步;尽可能提高文章的曝光率,可以通过外部平台投稿、分享到各种微信(QQ)群等形式。

  二、公众号如何在原有粉丝的基础上吸引到更多粉丝关注?

  1、找公众号进行互推。在具有一定粉丝量和文章阅读量的前提下,最有效的吸粉方式。根据公众号内容定位匹配度、粉丝数以及阅读量相似度、推送情况等,寻找一个“门当户对”的公众号进行互推,就可以达到引流的目的,吸引到的也是比较精准的目标粉丝。

  2、做活动。这也是快速吸粉的一种方式,不过具体要做什么类型的活动,是线上的还是线下的,需要具体情况具体分析。免费的沙龙分享活动、社群分享活动、抽奖活动等等。

  3、内容为王,做好高质量的原创文章。这个说过很多次了,但是,想要利用好公众号原有的粉丝,除了吸引更多的粉丝点击阅读文章,提高阅读量外,更有价值的就是让粉丝做二次转发分享。只有这样,才能让更多的人看到,进而吸引新的粉丝。

  

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  三、怎么才能把微信里面的目标客群筛选出来,做更有针对性的活动,实现到访目的?

  关于微信中刷选目标客群的方式,因为不能像很多网页一样做SDK埋点,所以不能够特别详细的做目标客群分类,但是也可以考虑下面3种方式:

  1、借助微信公众号后台的“统计”功能,分析目标群体的人口属性、浏览习惯等,做大致的分类。比如,粉丝中男性居多,可以针对多做一些针对男性的活动;比如,粉丝中大多数来自广东,就可以针对地域性做相关活动。

  

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  2、利用微信公众号的推送功能发起“投票”,把想要获得的分类关键字设置好,用投票的形式让粉丝选择,根据投票结果分析并刷选用户群。

  3、利用“金数据”、“问卷星”等软件设置问卷,在文章“阅读原文”中放置,进行粉丝问卷调查,相比投票,问卷的形式更加详细,但是比较麻烦。

  当然,后面两种方法有一个大的缺陷,就是无法保证所有的粉丝都会参与其中。

  四、怎么才能减少成本来做微信活动?

  

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  1.拓展并尽可能的利用好已有的人脉、渠道资源。比如,开展课程分享活动,如果外聘嘉宾,需要成本;所以,企业内部有符合条件的人,就可以借用,或者,有认识的人,可以友情赞助,这就可以节省嘉宾费用了。活动的推广渠道方面也是一样,自有的渠道要利用好。

  2.做精准投放。利用“灰色发布”和“A/B Test”选择最佳的活动方案。所谓“A/B Test”,就是指把两个活动推给同一批受众,根据受众对两个活动的反应,再选择效果最佳的活动,推送给所有用户。

  “灰色发布”就是指把活动先随机推送给一部分的受众,看活动的效果如何,如果效果比较好,就再推送给全部受众。(比如,做一个抽奖活动,先随机推送给1000个用户,如果这1000个用户中大部分都参与并兑现了奖品,说明活动是有效的,可以推向全部受众;如果这1000个用户中,只有几十个点开参与或者都没有领取奖品,说明活动本身是有问题的,不宜马上扩散,需要再调整更改,不然最终只会造成成本的浪费)。


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