2018年的小程序电商会往哪个方向发展

　　过去的2017年，是微信小程序 http://xcx.96weixin.com/快速发展之年。那么2018年，小程序电商会往哪个方向发展呢?下面这些资讯或许能够给出答案。

　　新零售能够看得见方向但不知如何行走，我们只能通过更多的方式去看清未来新零售，而看得见和摸得着的便是小程序。

　　他认为，电商正式迎来了以移动社交为轴心的增量市场，增量市场总量接近存量市场的两倍，且消费更随机。虽然这个是巨大的增量市场，但是游戏玩法变了。小程序电商将迎来重要发展之年。

　　为什么是小程序?

　　透过中国移动互联网的发展，或许可以看出小程序发展轨迹。

　　从2011年开始，移动互联网开始加速发展，我国网民总数在2017年底达到7.72亿。受惠于移动互联网的增速，移动社交、电商APP发展迅猛。而在社交电商领域，移动互联网的爆发式增长也带动了拼多多实现指数级增长，成为电商领域黑马。拼多多的成功离不开微信，日活数突破10亿的微信建立起了强大的“微信互联网”。

　　实际上，这些爆发式增长背后离不开小镇青年、高端消费、少年和中老年消费群。在微信支付每日8亿笔订单中，他们贡献了巨大能量。值得注意的是，传统电商平台已经进入存量市场。目前整个电商领域存量市场有4亿，而增量市场已达到6亿，增量市场超过了存量市场，小程序迎来重要发展机遇。

　　“电商正式迎来了以移动社交为轴心的增量市场，增量市场总量接近存量市场的两倍，且消费更随机”。

　　值得注意的是，截止到2018年1月，已经有近2亿人每天使用小程序。而目前微信日活数已突破10亿，微信支付日均交易笔数超6亿，并进入25个国家或地区。白鸦预计，2018年底使用小程序人群将超过6亿，这一数字和2013年中国网民规模大致相同。过去一年中，微信小程序发布了32次重大功能更新，其中电商领域有68项更新。可以看出，微信互联网”和“小程序互联网”渐趋成型。

　　微信最早的流量是微信群和朋友圈，商家把老顾客变成公众号粉丝，然后用公众号的粉丝驱动微信群和朋友圈分享，微信群和朋友圈的分享会带来新客，新客再成为老客，这个就是叠浪的过程，这是非常典型的私有化顾客资产，再通过社交营销带动社交销售。

　　而叠浪效率更高、速度更快，商家可以通过广告、微信搜索、附近的店功能带来新顾客，新顾客变成了老顾客，老顾客再推荐新顾客，新顾客再变老顾客，实现三浪叠加。三浪叠加以小程序为中心，能够提升用户体验带来转化率，通过记录留存实现老客主动复购和犹豫复购，提高小程序客服能力、支付能力和引流入口能力等。

　　去中心化社交电商成趋势

　　值得注意的是，社交电商的特征是去中心化，而小程序已经形成了去中心化生态。

　　就具体逻辑来说，通过三浪叠加的流量组合，商家可以通过微信群、朋友圈、公众号带来的私域流量，和通过页面广告、朋友圈广告、微信搜索和附近的店带来的新客流量，自行运转。在中间环节，零售服务商可以提供基础的展示、传播、记录、互动、成交等一系列基础能力。

　　这样形成的结果是，社交电商的服务更好、经营成本更低、流量更便宜，而分享式的被动消费与搜索式的主动消费，孰优孰劣，已有所分化。

　　实际上，中心化平台核心是流量，用户养成的行为习惯，封闭性的匹配需求和商品，决定了商家只能围绕流量竞争。去中心化生态服务则能帮助商家不断私有化顾客资产，形成私域流量，为单个客户提供更多服务以获取更大价值，并用丰富营销手段让老客带来更多新客。

　　帮助商家实现去中心化，提供包括系统稳定性、营销功能、购买流程、订单处理能力、数据统计等一整套高效解决方案，成为零售服务商的重要任务。

　　以销客多为例，利用多年电商领域沉淀，在系统稳定性上，已实现1秒5万订单的荷载，依托于销客多微商城，在营销功能、购买流程、订单处理效率、数据升级、会员体系等领域已进行升级。

　　实际上，小程序电商似乎已成为了另一个风口，不少线下商超、连锁品牌、个体商家等已入局，借助于零售服务商，实现业绩增长。