微信小程序如何玩出花样 小程序的成长值得玩味

　　微信小程序 http://xcx.96weixin.com/是一个绕不过的坎，从年初上线，到支付宝后起直追，再到今天，小程序和新零售总是有着千丝万缕关系。用行业一句话：小程序好不好不重要，谁能玩得溜才最重要。

　　小程序这一年都经历什么事情呢?让我们回顾一下，每一次小程序的改变，都有其特殊原因，当然，只有一路跟着走的人才最明白，这种改变对自己的改变有多大。

　　2017年1月腾讯微信小程序正式上线，为了验证小程序的作用，据说腾讯邀请了200家企业入驻，这些企业有著名的互联网公司，也有传统企业。作为一个新应用，面对还很弱小的小程序，有的企业很看重;有的则呵呵一笑，然后退出了;有的则抱着玩儿的态度，并没有太当回事，做了个很粗糙的模型，暂且试试看看微信怎么玩儿。

　　4月14日，小程序支持长按识别二维码进入，拓展了小程序入口。

　　4月17日小程序再次迎来迭代高潮：支持第三方平台开发和管理，小程序管理员将小程序授权给第三方平台后，该平台可帮助小程序进行代码开发与帐号管理。为第三方公司提供了机会和可能。

　　4月18日，小程序全新上线，可登录公众平台设置页面获取小程序码，支持长按或扫码进入。

　　4月20日，公众号“关联小程序”能力全面开放，调整小程序的新规则：公众号可关联不同主体的3个小程序;公众号可关联同一主体的10个小程序;同一个小程序可关联最多3个公众号;对所有公众号开放关联小程序的能力;意味着进一步打通公众号和小程序之间的大门。

　　4月22日，可自定义小程序卡片的标题和图片，指定小程序打开的页面;支持所有公众号群发文章的正文里添加小程序;为内容电商类小程序提供重要入口，同时小程序的推广渠道变宽。

　　4月25日，公众号和小程序支持同名，方便二者品牌建设。

　　4月26日，公众号可快速创建“门店小程序”，只需要填写企业或门店的名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等信息，不需要复杂的开发，就可以快速生成一个类似店铺名片的小程序。这成为线上线下打通的重要标志。

　　4月28日，公众号可快速注册并认证新的小程序，无需提交主体材料、对公打款或支付认证费用。小程序门槛再次大大降低。自5月份起，小程序开始大热，以每天23600个的速度被商家抢购注册。

　　而到了今年十月，就在双十一前，小程序更新了一个新的功能，就是直接可以访问相关网站，如今无论电商还是传统零售，使命就是卖货，卖货就得要拉新和转化。小程序最大的焦虑是流量?不，是玩法。

　　目前最为成功小程序，比如摩拜单车接入小程序，用户量保持百分之百增长态势;还有蘑菇街，仅仅4个月，斩获了6000多万用户。

　　以蘑菇街为例，作为小程序上线就被邀请的企业之一，蘑菇街的发展最有代表性。作为曾今的淘宝客，如今的垂直电商蘑菇街是这样玩转小程序的：

　　一、拼团。简而言之，就是用户看中某一商品，想要更多优惠就可以请朋友帮忙拼，通过拼团既增加了产品曝光量，用户活跃度，用户满意后还可以分享给朋友，成为新形式的种子用户，一传十，十传百，成为拉新的一大重要手段。

　　二、直播。蘑菇街的直播是电商直播，蘑菇街的直播更多的是为了去倾销这件商品，教大家如何去搭配，教大家如何美妆，更多是偏实用性，跟蘑菇街的商品强结合，结合商品的属性来去策划的一些直播内容。

　　三、社交立减金。社交立减金还是微信的一个测试产品，和支付宝蚂蚁花呗奖励金类似，每次支付都有奖励金，第二次交易，或者周五交易，一次性抵扣。蘑菇街在立减金的测试中，它给蘑菇街带来了有超五百万的小程序的安装量。