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我的微信选题技巧:在定位的基础上用经验取胜

  • 2016-07-27 16:02:07
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      做微信运营非常痛苦的事,莫过于写推送文章时,选了个完全hold不住的主题,导致行文中困难重重,那种“自己选的题,含着泪也得憋完”的无奈,谁懂?可见,适当的选题显得多么重要!

      一个好的文章选题,可以让创作者灵感爆发、文笔顺畅;可以避免行文中脱离方向,不知所云;可以让文章的深度、高度达到最优水平,呈现给读者优质的内容;可以让公众号的定位更加深入人心。如何做出好的微信选题?是我今天想跟大家分享的东西,通过一些真实的例子。

      万变不离其宗——在定位的基础上选题

      这是大前提。

      每一个微信公众号,不管是个人的还是企业的,是服务号还是订阅号,是大号还是小号,都有属于自己的明确定位。定位决定了公众号的整体方向,内容策划、运营推广、目标受众等等都必须围绕定位来展开,微信文章的选题也不例外。

      很好理解,定位为美食的公众号,你不应该选音乐的题材;定位为音乐鉴赏的公众号,你不应该选股票分析的题材;定位为股票分析的公众号,你不应该选广告文案的题材......。

      脱离定位而存在的选题,非但彰显不出独特性,反倒会成为读者眼中不三不四的异类,给人造成一种内容混乱的感觉,长久以来,终将导致大量的粉丝取关。

      在定位之上做出的选题,需要准确把握公众号的定位,从横向和纵向两个维度罗列出所有符合定位的大方面内容,再不断细化每一个节点,从中找到最容易着手的选题。

      举个栗子,定位于“为广大运营人员提供最具营销价值的运营技能与经验”的公众号,应该怎样策划选题呢?

      首先,从横向出发,列出涉及到“运营”所包括的几大板块:运营基本逻辑、新媒体运营、活动运营、内容运营、用户运营。

      接着,把横向的每一个运营板块纵向拓展,罗列出所有延伸出来的内容。以“活动运营”为例,它包含:活动准备阶段、活动策划阶段、活动预热阶段、活动执行阶段以及活动复盘阶段。准备阶段又可细分出目标的制定、竞品分析、用户分析等;活动策划阶段则包括有创意的发出、策划方案的撰写、活动规则的设置等等;同样的道理,活动预热、执行、复盘阶段也能够作细分处理

      

     

      最后,按照所有这些细化的板块,我们的选题有了足够的参照。既可以每一个小点单独选题(活动运营目标该如何确立),又可以通过组合的方式从大方面着手(活动运营的准备阶段应该做些什么),随心所欲,怎么方便怎么来。

      这就是鉴于定位的选题小技巧。

      最佳的文章选题——写自己的经验

      这是我写了将近一年的微信文章所得出来的结论。经历无数次文章创作到一半再也写不下去的情况;也经历过没有真实事例支撑的文章,硬着头皮写出来后遭遇读者吐槽空洞无物的情况;当然,也有因为从自己的实际经验出发创作的文章大受好评的经历。正是这些获成功或失败的例子,让我深深认识到“一切从实际出发”的重要性。

      《我用了两个月,做死了六次热点营销》、《我的运营之道:花一年时间做六件事》这两篇文章,就是实实在在的经验之谈。在选题的时候,我并没有选择写别人做运营、做热点借势的方法,因为我不可能完全把握那些方法是如何得来的、可以用来指导怎样的实践,写出来的东西将会无比空洞。

      为了避免这样的情况,我选择把真实的经验作为基础,抽出其中的方法技巧,让文章既接地气又真实。结果是成功的,不但在阅读量上高于其他的文章,更是受到读者和其他公众号的喜爱。

      

      因此,把选题定为自己已经做过的,有真实例子的内容,无论是对创作者自身还是对文章的受众而言,都有极大的好处。

      首先,于作者而言,经验类选题,是最鲜活的素材,让创作者有话可说有字可写:做了什么、怎么做的、有什么影响、得到什么启示。这些没有人比自己清楚,行文自然更加流畅,不会出现写不下去的尴尬情况。

      其次,经验类的选题,除了能够提供活生生的例子素材,还会延伸出真实的数据、方法论、实操技巧,不需要通过翻遍整个网络查找“别人”的例子、数据和方法,从而节省了找资料的时间;而真实的经历,也使得文章具备强大的说服力。

      另外,经验类选题具有一定的独特性,它是根据创作者的真实经验而来,带有个人色彩,是文章吸引受众的亮点之一。

      最后,于受众而言,经验之谈的东西,更加具有实操性,贴合受众的实际,让他们借鉴文章经验时,少走弯路。

      这就是以经验为选题的价值所在,不妨尝试一下。

        善于结合热点的选题更具传播性

      兜兜转转,又回到了热点借势这里。对于热点,想必大家接触的太多了,关于选题,还是得再次提及热点。

      我们都知道,热点的爆发力是巨大甚至无法估量的,实时的热点可以形成病毒式的传播,俗称“刷屏”。

      在选题中恰到好处地融入热点,是要把热点当成跳板,作为借力的角色;而不应该让热点占据了主角,本末倒置,变成为追热点而借热点。

      结合热点的选题有什么好处呢?

      首先,对于需要借助众多自媒体平台发布文章,提高曝光率的微信公众号来说,热点+深度剖析的选题,是最受平台欢迎的。特别是某些大的自媒体平台,投稿直接要求实时热点类型的文章。

      其次,借助热点本身的关注度,吸引到最大限度的受众注意,容易形成大的转发分享趋势。

      为了更好地抓住可以结合的热点,我们需要时不时逛逛微博、贴吧、朋友圈、天涯、豆瓣,特别留意微博的热搜排行榜,善于挖掘并判断潜在的热点、及时掌握实时热点。

      在选题的过程中,要特别注意找到与热点契合的点,不要盲目结合。

      反其道而行,进行另类选题

      同类型的文章实在是太多了,既然做不到最好的,那就打破常规,做最特别的吧!

      如今,数据大爆炸的时代,受众每一天接触的信息量太大,早已处于视觉疲劳的状态。对于每天接收的几百上千篇微信文章,能够认真看完或者仅仅是关注到的,也是少之又少。同类型的公众号如此之多,怎样才能让别人看你的文章?

      不按常理出牌的选题方式,往往能在众多文章中脱颖而出,最先吸引住受众的目光。用文艺的说法,就是采用“逆向思维”。

      逆向思维正好打破受众一贯的思维习惯,从另类的角度出发选择文章的主题,带给读者新鲜的阅读感受,得到意料之外的结果:惊诧的、颠覆式的、个性的、奇葩的......。

      说到这里,不得不提一下的就是咪蒙。咪蒙的文章,可以说是特立独行的代表,她的某些选题完全颠覆了人们的惯性思维,写别人从来没有写过甚至是想都没想过的内容。《致贱人:我凭什么要帮你》更是让她的别致选题达到最高潮,形成病毒式的传播,刷爆了整个互联网。

      

     

      图片来源:新芽网

      另类的选题,需要开放的思维,时不时脑洞大开,敢想敢写。

      这就是4个非常基础的选题技巧,总之,不管如何选题,一定要是自己熟悉的领域,在知识范围之内的内容。

      作者:草莓君,广州麦多网络科技有限公司新媒体运营人员,负责运营微信公众号“活动盒子”(huodonghezi_com),致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗,正在努力成长中。

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