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微信公众号活动怎么做能像柏拉图app那样引爆互联网?

  • 2016-07-27 16:02:04
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      前几天,一款叫做柏拉图的app软件在其微信公众平台做了一个“个性标签”H5活动,一夜之间吸粉几百万,引爆了了朋友圈。虽然最后没能善终,被微信封杀了公众号,引发业界一片唏嘘声。但该事件也激发了无数微信活动运营人员斗志,让他们相信,只要活动做得好,吸粉那都不是事儿。

      那微信公众号的活动要怎么做,才能达到引爆互联网的效果呢?

      一个产品从开发到投入市场,大概要经历几个阶段:产品前期、设计阶段、开发测试、推广阶段、运维运营阶段。同理,一个微信活动从策划到面向用户,也分为活动前、活动中、活动后这三个时期。今天小编就按照这几个不同时期来说说如何做一场嗨爆用户的活动。

      >>>活动前——策划好玩、有创意的内容

      都说内容是微信公众号运营的主战场,一个成功的微信活动也要有好的内容。好的活动内容的标准是好玩、有创意、社交性强。在互联网时代,做线上活动的技术已经很成熟,任何一个公众号都可以做活动,就算自己没有技术,也可以借助第三方微信活动开发工具实现。也正是因为,做微信活动so easy。普通的活动已经勾不起用户的兴趣了,只有更好玩、更有创意的活动才能达到更好的传播效果。

      就像柏拉图app这次的微信活动,为什么一夜之间就可以引爆朋友圈呢?主要有以下几点原因:内容有创意、语言逗比、利用了朋友圈的社交链、话题性和娱乐性强、高效的传播途径。其中最主要的还是因为活动的内容有趣又不失创意。星座一直是大家比较关注的话题,让个性标签与星座结合起来,生成一张张逗比文风的性格标签图,让人觉得既好玩又有晒朋友圈展现自我的欲望。

      当然,任何好的创意活动都经过了无数次思维的碰撞或修改才得以见天日的。对于很多微信活动运营新手来说,想一个有创意的活动内容很难。有时候为了向上级交差苦憋出一个个想法又被无数次否决。如果是这种情况的话,小编介意多去注册几个免费活动运营工具,看看每种工具提供的活动模板是怎样的,也许会有不一样的好收获。

      比如说,小编经常会去看活动盒子和百度H5等各种活动运营工具的模板,看看有哪些好玩、有创意的模板又上新了,再针对不同的模板策划相应的活动内容。

      

    (活动盒子活动模板)

     

      

    (百度H5活动模板)

      >>>活动中——做活动也要考虑用户体验

      活动策划好了也做出来了,接着开始让用户参与进来。在活动开展过程中,拥有良好的用户体验的活动是最容易传播出去的。对于参与活动的用户而言,参与门槛低、操作简单就是体验好。

      如上面提到的“个性标签”H5活动能够在短时间爆红的原因之一就是用户参与流程简单:关注公众号、点击链接、输入信息、转发一气呵成,所有程序在一两分钟之类完全可以搞定。

      

      再举个活动体验不好的例子。小编有一次在一个新媒体运营QQ群里面看到一个关注微信号免费送运营干货资料的活动。奔着干货小编就去扫了信息上的二维码,加了才发现是个人微信号。询问过后,对方发我一个公众号二维码,还称先把分享信息发到朋友圈然后截图发到微信公众平台后台。小编按照指示做完后,等了半天,对方又说要置顶公众号后截图。到这,小编想都没想就取关,删朋友圈,老娘不要你的干货了。操作步骤太多,还很费时间,像小编这种急性子的用户会有退出活动的可能。

      如果你在运营微信活动的过程中自己实在不太会分析的话,小编建议使用上面的推荐的活动盒子运营工具,利用它的活动漏斗分析功能或直接在活动页面进行sdk埋点,实时了解各个页面的参与数、转化率、跳出率,及时调整活动规则,提高活动转化率。

      >>>活动后——做好数据分析

      最后,不要以为做完活动就完事了,作为活动运营人员,要懂得看数据、分析数据。这样做的目的只有一个,吸取经验教训,为以后做活动提供参考。就如你开一个微信公众号,微信公众平台后台还有图文分析功能呢,通过记录每篇文章推送出去后的阅读量、点赞量、转发量来帮助公众号运营人员分析什么样的文章是用户喜欢的,下次该写什么类型的文章。当然,这也是大数据时代的趋势,一切都以数据说话。

      在活动运营数据分析工具中,活动盒子是一个比较好的活动运营工具,它有一个数据概况板块,帮助运营了解每个活动的运营状况,如今日新增访问人数、次数,历史累计访问人数和次数,并对正在创建的活动和历史创建活动等数据一目了然。活动盒子的数据分析功能不仅能为运营人员在策划与运营活动时提供数据接参考,更为运营人员的下一次活动做准备。

      讲真,做好了上面提到的3个方面,如果你的微信活动还做不起来的话,小编真不好将什么了。

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