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微信公众号十二类吸引粉丝的资源

来源:互联网 作者:wangbing 我要投稿 人气: 发布时间:2016-10-14
摘要:通过“微信公众号如何获得更多用户关注”一文的分析判断,我们可以进一步将微信号吸引粉丝关注的方式归纳为12个方面,每个方面有若干种渠道或方法,排列组合起来将会有超过百种实用的微信吸粉方法。《网络营销基础

通过“微信公众号如何获得更多用户关注”一文的分析判断,我们可以进一步将微信号吸引粉丝关注的方式归纳为12个方面,每个方面有若干种渠道或方法,排列组合起来将会有超过百种实用的微信吸粉方法。

微信公众号十二类吸引粉丝的资源

《网络营销基础与实践》第5版将微信公众号吸引粉丝的十二类资源归纳如下:

(1)微信公众号内容吸粉:优质内容+适当的引导关注,是微信文章获得新用户的常用模式。内容是基础,但内容本身并不会自动带来新粉丝,通常需要用户分享给新的朋友才能获得新用户关注,这种方式也是社会关系网络吸引粉丝的主要手段。内容吸粉方法可以进一步细分为多种具体的方式,例如:公众号内容网址直接分享给朋友、微信个人号(可以多个个人号)分享到朋友圈、分享到微信群等。

(2)微信公众号的功能吸粉:提供便捷的微信公众号服务(例如微信网上值机、航班动态查询、天气查询),满足用户生活服务的需求,是常见的功能吸粉方式。这种方式需要具备某领域的独特资源。

(3)关联公众号互推:在网站运营中我们分析了关联网站的作用,这一原理同样可以应用于微信运营。同时运营若干个有一定交叉和关联内容的公众号,每个公众号的粉丝通常不会完全重叠,利用关联微信内容互相推广,吸引更多的关注者,也是企业内部资源营销的合理应用。

(4)利用微信平台的推广功能:微信的公众号搜索及文章搜索,类似于搜索引擎营销的方式,在用户搜索相关关键词的时候,通过用户的筛选获得关注。符合微信搜索排序规则获得优先展示机会的内容及公众号,将获得更多的推广机会。这种方法可称之为“微信号优化”(与搜索引擎优化对比)。

(5)社会关系网络推广:个人朋友圈以及朋友的朋友圈是可信度最高的社交资源,利用微信朋友圈分享及群聊分享,是公众号文章推广的常见渠道,也是获得新用户关注的常见方式。至于获得社交关系推荐的方式,除了内容价值基础之外,还可以通过诸如发红包分享、有奖分享等方式获得新用户。

(6)企业官方网络资源推广:企业官方网站、官方博客、官方微博、关联网站、邮件列表等资源都可以发布微信公众号信息,为用户提供更多选择关注的机会。

(7)合作伙伴的公众号资源推广:与邮件列表的合作推广模式类似,与有一定相关性但并非竞争性的公众号合作互相推广,扩展各自的用户群体,是合作共赢的常见方式。

(8)其他社交网络推广:微信之外的其他社交网络如微博、QQ空间、facebook、linkdin等,同行是可利用的个人关系资源,尽管不能直接分享微信公众号内容,不过通过网址分享或介绍微信号等方式仍然可以获得一定的关注。

(10),利用搜索引擎推广微信公众号,同样需要基于相应的网页内容。也就是说,在某些网页内容中有意识地提供微信公众号的信息以获得用户搜索阅读并关注,例如,在官方网站为自己的微信号制作一个专门的“着陆页”,除了公众号简介之外,还可以附上往期精彩内容、用户评论、点赞及分享信息等,为用户提供可信的信息;也可以在第三方网站平台如个人博客上专门设置一个微信公众号的网页以增加搜索引擎曝光的机会。

(11)媒体与自媒体软文传播:对于有一定知名度的微信号,往往会获得媒体的关注,以网络软文的形式介绍给更多的用户。在自媒体时代,每个用户都可以发挥媒体的功能,利用自身的网络资源以软文方式传播往往可以达到更好的效果。例如分享自己的微信号运营案例、介绍自己的微信内容创作经验、分析高访问量及转发量文章等,均属于自我推广的方式。

(12)有奖或赠送扫码关注:这是最常用的微信公众号推广方式之一,无论网上还是网下都是适用的。有奖或赠送(包括折扣、优惠劵和实物等)满足了用户对获得实际价值的需求,往往能取得较好的推广效果,在微信公众号推广早期的效果尤其显著。随着用户新鲜感及关注过多公众号意愿的降低以及防范心理的加强,这种方式的效果会呈减弱趋势。

与邮件列表积累用户邮件地址资源一样,微信公众号增加粉丝关注也是一个长期的过程,并且与内容策略密切相关,内容包含推广意识,推广须有内容支持,两者相互依存相互促进。

责任编辑:wangbing

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