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公众号不涨粉是为什么?解决办法有这些

  • 2016-09-14 14:52:54
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    方法和鸡汤随处可见,诸多百万号的公众号运营都跳出来分享成功经验。

    假设你已经给自己制定了一个切合实际的方法,但你的粉丝量却没有“涨”,不妨看完这篇文章,或许能知晓问题出在哪里?

    借口不能阻止你做好公众号

    每个人或多或少都存在给自己失败找借口的行为,例如部分公众号运营者,他们给自己运营失误找了3个借口开脱,橙子在每个借口后面都写了反例,意在告诉运营者,这三个借口不能阻止你做好公众号。

    1借口一:公众号过了红利期

    随着14年开始微信官方出台各种规定,不能再像早期的公众号运营者利用“诱导关注”等手段迅速吸粉,所以14年以后公众号很难运营。

    反例

    运营蹭热点撰写文章,增粉效果也是杠杠的,西瓜君之前文章《不做任何推广一周吸粉8万》刚好是这类。

      2借口二:公众号不赚钱

      现在的流量主收入越来越低,很难接到高质量的广告,所以更多是接“黑五体”广告,但随着9月1日的《互联网广告新规》的执行,这类收入也要被掐断。

      反例

      橙子相信无论是“段子手”薛之谦还是“神文案”顾爷,它们的广告收入都不会缩减,在未来反而会逐步提升。

      3借口三:公众号打开率日趋下降

      现在不仅产生其他内容聚合平台,例如今日头条、一点资讯等,另外有越来越多的个人或公司开始运营公众号,造成公众号文章打开率呈下滑趋势。

      反例

      公众号打开率通常指阅读数/粉丝数的百分比,正常是5%-8%,比较理想的能达到15%。

      例如橙子运营的流量号有50000粉丝,而头条通常是2000的阅读,打开率则稳定在4%。

      但澳洲红领巾或贱嘴和好东西的它们公众号打开率一直日趋上涨,尤其是澳洲红领巾,之前文章《“0资源”也能玩转公众号》有具体提及分析。

      目前他们的打开率在10%以上,从西瓜助手截图能看出,近期他们头条阅读表现都十分抢眼。

      公众号不涨粉是为什么?解决办法有这些

      寻找公众号不涨粉的真正原因

      借口不是运营公众号不顺利的直接原因,所以运营者应该跳出这些形形框框的借口,去寻找公众号不涨粉的真正原因。而运营不涨粉是存在以下三方面的原因,橙子附上解决办法。

      1问题一:内容不行原因描述:内容比起同行不具有特色和吸引力,行业动态跟进报道更晚。分析

      需要去搜寻及分析其他公众号内容运营定位和自己相似的,但是对方的活跃粉丝和头条阅读都比自己高才有参考价值,再去比对自己和对方的优劣势,对自己的文章定位再逐步调整。

      办法

      搜寻公众号的手段有很多,搜狗或是西瓜数据。例如输入关键词后,搜狗能够直接显示相关的公众号,西瓜数据会显示预估粉丝数及24小时头条平均阅读数。

      公众号不涨粉是为什么?解决办法有这些

      2问题二:渠道缺乏

      原因描述:公众号本身粉丝数很少,优质文章发布后阅读数及转发数都很低,没有导流渠道,新增数跟不上流失用户。

      分析

      需要增强文章的曝光率,微信文章需要高转发才能产生增粉,所以要选择流量大的平台上发布自己的文章,或者在能覆盖自己粉丝群体的大V上发布。

      办法

      • 建立媒体矩阵:开通一点、头条、网易、搜狐等号,同时发布文章。

      • 在大V上面投稿:注明作者和原创公众号。

      • 在知乎上发布:寻找相关话题的热门问题,在其中发布自己的文章,不过要保证文章和话题是有联系的。

      2问题三:没有入口

      原因描述:优质的公众号文章往往会被分发到各个平台,有时更可能被抹去来源出处,而若用户在其他端口看到文章,又对文章十分感兴趣,但也会因为不知道文章作者或公众号而流失。

      分析

      需要制造关注的渠道,例如公众号文章经常出现“西瓜君”,对文章感兴趣的用户会在微信端搜索“西瓜君”,试图寻找其公众号,但如果这步骤失败,用户会用百度、搜狗等搜索引擎完成,如果还找不到,用户往往会放弃。

      办法

      1)文章植入高辨识度的关键词:高辨识度的关键词可以建立公众号的品牌感,高辨识度的关键词往往是公众号的名称。

      2)被搜索引擎收录:在知乎创建和公众号同名的,百度会排的比较前面。另外文章同步发布在搜狐公众号上,也会被百度收录。

      小结

      公众号运营面临着三个任务,拉新、留存、促活,运营者们是希望活跃用户越多,净增是持续上涨。

      但随着越来越多的人选择入驻微信公众号,对于运营者的压力越来越大,运营难度也在逐步提升。

      所以运营者若要保证公众号持续性的涨粉,是需要用心提供优质内容、多媒体渠道曝光文章及显而易见的入口来保证的。

      本文为头条号作者原创。未经授权,不得转载。

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