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严禁诱导关注,那要怎么增粉破万?

来源:未知 作者:admin 我要投稿 人气: 发布时间:2016-09-09
摘要:前言 诱导关注涨粉快,但风险也大 ,譬如"柏拉图"半天时间涨粉上百万,但同时在半天时间内被永久封号,最近“大字”也被封号处罚,好在已经恢复功能。橙子认为这两件事足以说明微信官方对诱导关注的处理态度, 但是不让诱导关注那让我们公众号运营要怎么增粉

前言

诱导关注涨粉快,但风险也大,譬如"柏拉图"半天时间涨粉上百万,但同时在半天时间内被永久封号,最近“大字”也被封号处罚,好在已经恢复功能。橙子认为这两件事足以说明微信官方对诱导关注的处理态度,但是不让诱导关注那让我们公众号运营要怎么增粉?

严禁诱导关注,那要怎么增粉破万?

微信官方早在13年底就表态要打击诱导关注,而真正宣布要整顿诱导分享、诱导关注及相关处罚手段是在15年初,《京华时报》还在当时表态支持微信新政,因为太多网络欺诈通过公众号的诱导关注进行滋生,用户先是被诱骗关注公众号,紧接着被游戏、算命等方式骗取个人信息。

要更好理解微信新政可以回顾它的发展史,微信是11年初推出的产品,13年底的时候注册用户突破6亿。如果产品的四个阶段是导入期、增长期、成熟期及衰退期,那橙子认为微信早在13年底就要迈向“成熟期”,所以微信在13年底以后出台了很多规章制度,同时使得公众号运营的难度逐步提升。

公众号运营者要规避被微信判定是诱导关注,首先要了解什么情况属于诱导关注、诱导范围的范畴,诱导分享是指发送谣言、色情、测试类、答题类等内容诱导用户分享至朋友圈,分享后用户才可见到答案或内容;诱导关注是指送谣言、色情、测试类、答题类等内容诱导用户关注公众号,关注后用户才可见到答案或内容。

严禁诱导关注,那要怎么增粉破万?

为了让大家更好理解诱导分享、诱导关注的行为,橙子从西瓜助手的违规文章曝光台中提取出“诱导分享和关注”的数据,按违规“严重、中等、轻度”不同级别进行具体分析,其中会通过案例直观表述诱导分享、诱导关注的表现形式是怎样的?

严重:短时间内用户增长异常

案例1:“柏拉图app”及“大字”

严禁诱导关注,那要怎么增粉破万?

分析:这类病毒式传播打击会比较严重,目前“大字”已经可以正常使用,而“柏拉图app”是被永久封号,“柏拉图app”如果没有下面的一句话,或许也能够像“大字”解封

“大字”它分享生成的图片下方有句话“浏览器输入dazi.vc”及“大字”,依靠此引流到公众号,虽然没有违规,但它在短时间内用户数增长太快,橙子认为比较可能是微信官方发现数据增长异常,所以才迅速屏蔽“大字”的公众号功能。

前阵子的“我是王宝强,有话对你说”是网易的作品,截图如下,文章既能达到增粉的效果也能达到传播,公众号运营在做H5传播时可以借鉴。

严禁诱导关注,那要怎么增粉破万?

分析整个H5十分注重交互,在用户转发的时候呈现的是普通文章的标题,用户点击进去跟随一步步交互非常舒畅,一步步诱导用户完成交互的动作,另外对话结束后引导用户到最后的页面,最后的页面才显示出网易的字样。所以橙子认为网易做的H5非常优秀,即具有传播性质,也能带来增粉效果,尺度把控的非常好。

中度:标题含有“诱导分享”

案例2:

严禁诱导关注,那要怎么增粉破万?

分析:搜狗检索此类文章仅11条数据,搜索“分享送流量”也仅仅3802条相关文章,足以说明公众号运营会比较删除此类文章,但仍旧会有漏网之鱼。

轻度: 诱导用户关注公众号

案例3:

严禁诱导关注,那要怎么增粉破万?

分析:搜狗检索此类文章还有28175条结果,该文章涉事公众号有866个,足以说明微信并没有集中火力打击这类型的公众号,文章是典型的诱导关注,开头或结尾有诱导用户关注公众号看更多内容,所以橙子认为是概率性删文,不是发了就一定会马上被删。

小结

根据上述的信息,大家可以明确了解到微信要打击的诱导分享、诱导关注具体是什么样的形式,橙子简要归纳成下述几点。

1.微信官方优先打击病毒式传播及增粉,病毒式的用户增长会被微信官方察觉数据异常,会不会被永久封号则取决于是否存在诱导行为,如果不存在诱导行为都是可以解封,但如果存在诱导行为则很可能永久封号。

2.主力监控标题有严重“诱导用户”及恶意营销的文章,例如“分享送XXX”是具有诱导分享的词,所以此类文章容易被打击,而恶意营销的文章更多是被判定“欺诈”,在上篇橙子写的文章《开始严打垃圾广告?自媒体广告以后要何去何从》有更详细的解读。

3.文章开头“点击文章标题下方的XXX后关注”,或者是“关注XXX看下集”,这种行为都被判定是诱导用户关注公众号,但微信官方只会抽取部分删文,但橙子建议运营者不要抱侥幸的心理比较好。

总结

微信官方严打诱导关注、诱导分享,初衷是针对利用公众号进行网络欺诈的犯罪行为,但同时也变相也公众号运营带来新的挑战,公众号运营难度逐步增加。所以严禁诱导关注,那要怎么增粉破万?橙子提出如下几点建议。

1.半天的时间迅速增粉破百万:利用H5进行传播,在传播渠道的过程中凸显自己品牌的logo,在文章中不要存在具有任何诱导性的行为。病毒传播基本都要社交属性,只要抓准用户群体的痛点就可以,譬如“大字”之所以产生这样的效果,主要因为该行为在朋友圈是非常稀少罕见,所以出现以后会想去模仿。

2.一年左右的时间粉丝增长破百万:蹭热点或者主动创造爆文,蹭热点选的话题要符合公众号定位,也要贴近粉丝的口味,并且发布要迅速。主动创造爆文主要抓住粉丝的共鸣,文章要说出粉丝想说的话。例如西瓜君采访过的“灰鸽”“李小狼”就属于这类型

3.三年以上的时间粉丝增长破百万:一般是企业号或服务号,多是走人格化的路线,爆文、活动都是很好的点,重点是媒体矩阵和导流渠道,媒体矩阵是指在各个平台能够最大爆光文章,而导流渠道是指获取流量的办法,譬如投放广点通等获取流量的方式。

本文为头条号作者原创。未经授权,不得转载。

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