公众号
新闻
娱乐
游戏
科技
搞笑
情感
美女
提交微信
微信群
地区微信群
杭州微信群
福利群
招商代理
提交微信群
微信文章
推荐
搞笑
生活
娱乐
娱乐
微信帮助
微信网页版
微信下载
微信公众平台
微信编辑器
微信导航WeiXin
公众号首页
精彩微信
提交微信公众号

只利用热点事件就能吸粉引流?白日做梦

  • 2016-07-27 16:29:21
  • 一起加入96微信网(www.96weixin.com)微信导航平台,快速开展微信推广获取更多用户关注。
      最近的热点事件很多,层出不穷,由此,也让热点营销这一推广引流方法热了起来。

      很多朋友也跃跃欲试,都想要通过热点营销来吸粉。

      不过,我要说的是,只利用热点事件就能吸粉引流?呵呵,白日做梦!

      一,热点事件为什么自带流量爆点?

      事件营销当中,所借力的就是自带流量爆点的热门事件。

      一是因为热点事件本身就是一天或是几天中人们关注的,谈论的焦点。

      二是因为热点事件可以促使流量产生自主的搜索行为。

      这也是为什么很多品牌在进行网络推广的时候,热衷于进行事件营销,就是借助热点形成网络热点旋涡。

      

    ce85a0ab16bd168148140238c369e23c.jpg

     

      二,单纯的靠热点事件不足以吸引粘性粉丝

      网络推广的套路都是固定的,就是打造诱饵去引导用户关注,以达到推广引流的目的。

      利用热点事件推广引流的事件营销,其实就是将热点事件素材作为诱饵,通过软文,视频,图片等形式来引流推广。

      也就是借助热门事件的高人气往自己身上揽。

      举个例子。

      去年刷爆朋友圈的“人贩子一律死刑”,这个大家应该都看过吧。

      咱们先暂且不去讨论这个营销行为是否成功,是否合理,是否合乎道德,这个先暂且搁置一边,

      我们只是单纯的去讨论这场营销的原理。

      

    82b77f40fe28dd17cefc95996b3a9e58.jpg

     

      这场营销,他们选择的传播平台是以微信为主。

      内容选材上,他们选择的就是关于贩卖儿童的热点新闻,以其为诱导,进行一个倡导“人贩子一律死刑”。这个就利用了情感营销,利用大众对于人贩子的深恶痛绝,对于被拐儿童和家庭的同情怜悯,对于保护孩子的心态。

      乍一看,给这一场营销行为还披上了有人情味的外衣,

      之前的热点只是热点,但是真正引爆朋友圈的却是情感营销的使用,因为人们都是情绪化的动物。

      真正跳动起人们的情绪,是推广引流成功的基础。

      又如,之前的王老吉。

      2008年汶川大地震,是每个国人心目中的痛。

      王老吉在地震之后,豪捐一个亿,也获得了人们的纷纷好评。

      不过,王老吉也顺理成章的营销了一把,从而大获全程。

      从2008年5月18日开始,网络上疯传一则帖子:《让王老吉从中国的货架上消失!封杀他!》。

      帖子中写道:

      “不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶,今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!”

      这个帖子被四处转载,点击量超高,还有了各种口号如:“一捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”等口号,

      从而引发了多地抢购王老吉等连锁反应,瞅瞅当时的报道和通稿:

      

    e6991729548cfb20c852ad01189da3d7.jpg

     

      这场让王老吉顶着爱国者光环的营销策划,直至今日都发挥着作用。

      三,热门事件营销成功的根本在于?

      有的人会说,艹,这有什么好学习的?多可耻,利用地震等来炒作,发国难财啊,这种利用人们的情感作秀的是下作的等等。

      一千个人心里面有一千个哈姆雷特,没有任何事情,没有任何人可以做到百分之百好评和面面俱到。

      这连耶稣都无法做到,好吗?

      人和事,其实都是毁誉参半的。

      关键是,我们要思考,在进行网络推广和宣传的时候,如何在合理合法的情况下得到性价比最高的效果呢?

      就拿咱们看比赛来讲,一场精彩绝伦的比赛一定是双方势均力敌的,比分焦灼,战况激烈,结果不确定的。就好比拳击比赛,上来一拳直接KO的,也就不好看的。真正好看的反而是你一拳,我一拳,看得人百爪挠心。

      而这也就引出了我们在做论坛营销等网络推广的时候的一个原则,即:争议性。

      热门事件固然有话题性,但一是热度维持时间很短,二是由此推广引流的粉丝太过“速食性”,粘性极差,根本谈不上什么忠诚度和变现。

      所以,热门事件营销成功的根本其实就是在于你结合情感营销,调动起人们的情绪,将热门事件的话题性升华为争议性,后者的效果实在是好太多了。

      

    a7c2aa0df800706173548a9421cfd4bf.jpg

     

      总而言之,热门事件可以引流,但是如果孤立的使用热门事件,想要获得好的,有效的推广引流效果,基本上是在做梦。当然,如果你是做流量站的,只看中流量数量的除外。

      如今已经不是流量为王的时代,谁也不希望自己的粉丝来得快,走得也快。

      四,如何利用热门事件进行有效的推广?

      要想回答这个问题,绝对不是三言两语就可以说完的。因为它涉及了很多方面,限于篇幅,我只在这里说一两个要点:

      选择热门事件,大家可以借助百度搜索风云榜等榜单来进行选择。但是,之前一定要结合你的推广诉求,推广的品牌,平台,产品等来类推。

      一方面我们要尽量选择那些能够引起人们深刻情绪反应的热门事件,如爱国,如同情,如嫉妒,如恐慌,如危机感等。

      就拿最近的南海仲裁时事件,牵扯着国家和民族利害关系的,绝对是人们都关心的。所以你也可以发现,很多品牌,自媒体,包括名人都通过此事件来进行了品牌营销。

      另一方面,我们选择的事件背后的属性要和你推广的品牌,平台,产品的属性相契合或是可以类推的。

      例子导图1:

      

    9f2e4bc81ba7fdbfa156c487cebe147a.jpg

     

      又如,经常会有富二代,土豪开着豪车摆地摊,送外卖等新闻,这种热点新闻也可以进行类推:

      例子导图2:

      

    3db2eceb4d2860ee4f218776b00262d0.jpg

     

      利用热点事件操作事件营销,绝对不是说你可以偷懒,从网上直接复制内容,然后弄个关键词局可以了。

      要想你的推广效果好,动脑子和用心是必须做到的。

      就像上面的例子导图,一种你可以通过系列软文来进行软文营销,这个效果最赞。另一种你可以通过短视频或是GIF动图的形式来呈现,也不错。0dba5da839cd9cafa4ffb41cc7458172.gif

      来源:卢松松博客,欢迎分享,微信公众号:izhanzhang(我的QQ/微信:13340454)

    0  发布

    微信群