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一篇文章涨粉20万,自媒体江湖里“拜咪蒙教”呼之欲出

来源:姑婆那些事儿 作者:admin 我要投稿 人气: 发布时间:2016-07-17
摘要:来源|新榜 作者|张洁 11月月底接受新榜采访时,调侃自己要红了的咪蒙,最近又出了一篇爆款文章。 推送于12月12日的《致贱人:我凭什么要帮你?!》,短短三日之内,阅读数超350万,吸粉过20万,连前排的评论都有1.8万点赞。 这是一篇怎样的神文?在求助者看来理所应当

 一篇文章涨粉20万,自媒体江湖里“拜咪蒙教”呼之欲出

来源|新榜

作者|张洁

 

11月月底接受新榜采访时,调侃自己要红了的咪蒙,最近又出了一篇爆款文章。

 

推送于12月12日的《致贱人:我凭什么要帮你?!》,短短三日之内,阅读数超350万,吸粉过20万,连前排的评论都有1.8万点赞。

 

这是一篇怎样的神文?在求助者看来“理所应当和举手之劳”,被求者却可能异常尴尬难堪,文章以这样常见的七个求助片段,抨击了那些以求助之名给人困扰而不自知的人们,咪蒙不客气地讽刺道:“别不好意思拒绝别人,反正那些好意思为难你的人,也不是什么好人。如果善良就是纵容你们这帮傻逼,我愿意一辈子都歹毒下去。”

 

此文一出,朋友圈又呈刷屏之势,更为有趣的是,自咪蒙在朋友圈公布涨粉过20万之后,甚至随之又出现一股“拜咪蒙,求涨粉”之风,自媒体江湖里的“拜咪蒙教”呼之欲出。不过,与此同时,对此文持反对意见,也不在少数,嗤之以鼻也纷纷发文表态。好一番热闹景象。

 

 

“必须是你想写的,

读者会有一种感应”

 

由于沿袭了咪蒙一贯的泼辣风格,《致贱人:我凭什么要帮你?!》一出,叫好声占满了评论区,有粉丝说此文“说出了薄面皮的人不好意思说出的话,腰感觉硬多了”。

 

有人表示反对,也有人不以为然。正如上次咪蒙与“新世相”的论战,此次反对的重点,多是认为咪蒙“文风刻薄、偏激,以及冷漠”。有公众号昨日推文也谈论这个议题,截至今日下午,也有5万多阅读数。

 

生活中的咪蒙似乎并不像文字中这么酷炫,在同事眼中她甚至有点“怂”,“她对每个人都很好,会记得我们每个人爱吃什么,万年不生气,成天乐呵呵的。”咪蒙助理安迪说。

 

 

一篇文章涨粉20万,自媒体江湖里“拜咪蒙教”呼之欲出

 

 

新榜:这几天对这篇文章的反馈,有印象比较深的吗?会再写文章反驳吗?

 

咪蒙:不会。这次印象比较深的,一是有人在朋友圈里转发说,他准备把朋友圈里转这篇的全部拉黑,因为留下他们也没有什么用了。我觉得很可爱,每个人都是自动代入被麻烦的人,但他代入“贱人”。这个角度很新奇,很有趣。

 

另外看到有人写,说转这篇文章的可能才是“贱人”,其中讲到这种“贱人不觉得自己是贱人”这种微妙心理,还蛮有趣。就像坏人总是不觉得自己是坏人,包括我自己,也有不经意让别人帮忙的时候,可能也有不周全的时候,被别人认为是贱人的时候。人性是很复杂多面的,人生就是一个互为贱人和互为傻逼的过程。

 

新榜:这篇爆文是如何构思出炉的?

 

咪蒙:那天我本来要写别的文章,但是刚想写,就接了个电话,对方不知道是谁,上来就以命令的口吻要求我帮她的忙,搞得我特别无语。一气之下就换了题目,直抒胸臆地骂了一通,爽!

 

说实话我跟你没有情分,你不能要挟我。我的助理也说你写的必须是你想写的,有一点点勉强都不行,读者在读的时候,应该会有一种感应。

 

新榜:你在生活中也会这样坚决地拒绝别人吗?

 

咪蒙:老实说,我在生活中是一个很不会拒绝别人的人。有个评论说,在文章里说得这么狠的人,在生活中一般是一个任人宰割的废物。我当时感觉完全被看穿了。其实我写这篇也是自我批评,痛快地拒绝也是节省双方的时间。而且真正的朋友是不好意思麻烦你的。而且真正的朋友一定会为你着想,反而会不好意思麻烦你。

 

至于这篇文章,引爆最多的点其实是跟专业和职业相关,这也是我想补充的。很多人觉得你懂这个专业,我找你你十分钟就做完了,但看起来十分钟背后是十几年的专业,你不应该为十分钟埋单,而是为我这十年的积累和努力埋单。这个感受很重要,除了换位思考,更重要的是尊重专业。你可以不专业,但你要尊重专业。

 

 

“传阅情绪明确的文字,

像吃麻辣烫的感觉”

 

昨天,还有公众号发文,从标题、素材到主题,分析了一番《致贱人》一文,为何能在短期内成爆款的缘由。

 

自认为摸透了写100万+爆文门道的咪蒙,得知后还是显得非常感兴趣,“我没看到呀,发给我看看,我很喜欢研究这种规律”。咪蒙说,她自己也会对自己的爆文进行分析和研究。在微信公众平台上短短几个月的经历,使她感受到在微博时代都不曾有过的传播抵达力。

 

 

一篇文章涨粉20万,自媒体江湖里“拜咪蒙教”呼之欲出

 

一篇文章涨粉20万,自媒体江湖里“拜咪蒙教”呼之欲出

 

 

阅读数超350万,吸粉过20万

 

新榜:这篇文章能成爆款,自己想过有哪些原因吗?

 

咪蒙:首先还是选题,爆款一定是基于触摸到一个巨大的共鸣,而且是被遮蔽的共鸣。其实共鸣是很多,被忽视和遮蔽的共鸣才是能被引爆的。另外我写稿的时候最大的心得,是不要冲着“爆款”去写,而是冲着“心情”去写。那天我就是带着一股气在写,写作就是这样,要在有写作冲动的时候写,这篇文章已经在脑子里,我开个门把它放出来。写作是你一定要写,不写就睡不着的东西。

 

第二是走心。我之前在《如何写出100万+的微信爆款文章》中就说过,写稿最重要的就是走心。最好在有写作冲动的时候写。要写你不写它就睡不着的东西。不要冲着“爆款”去写,而是冲着“心情”去写。那天我就是带着一股怒气在写。当我动笔的时候,文字已经整合好了。

 

第三是表达方式。不要脸地说,我是开了公号之后才发现,自己是一个为朋友圈而生的人,我发现我在微博上影响力没有那么大,因为我不是段子手,我的文章有一股气,你要看到一千字的长度才觉得爽,微博转发也高但不会像微信,动不动就会爆,这也是说明朋友圈适合这种情绪明确的文字。其实大家现在很需要一种观点表达的刺激,就像我们去吃麻辣烫的感觉。

 

我的文字最终还是赢在节奏感和速度感吧。过瘾、刺激、酣畅淋漓的感觉。妈蛋这段自我表彰太可怕了,又有多少人要排队打我了啊。

 

新榜:就像“新世相”那次反驳一样,好像也有很多人觉得这种“刺激”过于偏激。

 

咪蒙:公众平台的美好就在于有温和的风格,也有偏激的风格,比如柏邦妮和韩松落写的都很温和,我都很喜欢看。但如果从传播的角度来说,情绪激烈的,的确更有利于传播,这跟新媒体的属性相关,留给一篇文章的时间是很短的。

 

对于偏激,实际上我在整个观念上还是接受多元化的。我觉得我是在用偏激的方式表达宽容的观点,我非常能接受跟我完全不一样的观点。而从另一个角度上来说,偏激也分为表达上的偏激,和格局上的偏激,后者还是不行的。

 

 

“我从小就喜欢鲁迅,

特别害怕矫情”

 

基于微信公众平台上呈现出的接连爆款,咪蒙也在逐渐淡化“业余自媒体人”中的“业余”二字。接下来,她准备将公众号、影视、出版在风格和价值观上相互打通,互为平台。

 

公众号中显眼的毒辣风格,使她在微信鸡汤汪洋中脱颖而出,被称之为“辣鸡汤”,对此,咪蒙说不如将“鸡汤”换为“鸡血”,经历过一年艰苦的创业,“女流氓”咪蒙也需要鸡血的鼓励。

 

她给自己定下了每周看两本书的计划,有时事务繁多难以顾及,她就强迫自己在周日晚上看完再睡。在这方面,她承认自己“有点变态”,相比较巨额财产来源不明,她更想要成为“巨额知识来源不明”高级人种。

 

 

一篇文章涨粉20万,自媒体江湖里“拜咪蒙教”呼之欲出


咪蒙

 

 

新榜:你的写文风格一贯如此吗?

 

咪蒙:跟性格和趣味有关吧,我从小就喜欢鲁迅。高中、大学作文课上,我的文章永远不是老师喜欢的,因为我的文章不美,你让我写伤春悲秋、45度仰望天空、海藻般的长发,我写不出来。我是一个特别害怕矫情的人,很多人问我为什么要骂脏话,我骂脏话其实是为了稀释矫情。

 

这一年来创业的经历有过很多艰难的地方。可能是因为有了真正的痛感,所以在写作方面更能与读者有情绪的共鸣。

 

新榜:咪蒙式的毒舌神功是怎么炼成的?

 

咪蒙:我很喜欢《月亮和六便士》里的一句话:“我必须画画,就像溺水的人必须挣扎。”写作应该是一种本能反应。

 

打磨的过程,首先是随时随地的积累,包括修辞、语法上的积累。我是那种任何时间、地点看到好的东西就会保存下来,研究它为什么好、突破了什么规律的人,我以前在《南方都市报》给记者们做写作培训,我讲“新闻写作中,如何写好导语”,都能讲几个小时。我喜欢研究规律,这可能是我跟一般写作者不太一样的地方。

 

比如,我在路上看到广告牌上的广告语非常棒,我会拍下来,回去整理到我的电脑里。每次看《康熙来了》我都会记笔记,他们就会说你毁了我看电视的乐趣,我说这就是乐趣呀。

 

新榜:还有其他的训练技巧吗?

 

咪蒙:思维训练也是非常重要的,我就讲我的思维习惯吧,任何热点事件,我都会关注不同的看法,那些特别有趣的看法,比如最近《万万没想到》上了,我会在知乎上看评论,为什么这个评论我会觉得好玩呢,我们的思维差异在哪里,他突破了什么规则。

 

很多人说咪蒙你这样说我就觉得你不神化了,我一直觉得你是天生就写得好的,我说如果有人告诉你他天生就写得好的,那他一定是在装逼。我一个特别喜欢看作家访谈的人,我很想了解他写这个背后是怎么想的,有什么好的习惯我可以学起来,虽然我不是一个好作家,但我可以先有好作家的习惯呀。

 

新榜:有人评论说,你写的就是换了种形式的鸡汤,你认同吗?

 

咪蒙:与其说是鸡汤,不如说是鸡血。其实,我不反感鸡汤,但我反感矫情、俗套的鸡汤。我喜欢有趣的、好玩的鸡汤。 我之前还跟朋友开玩笑说,我要写咪蒙三部曲,《女人乃最大》、《爱情大香蕉》、《心灵JB汤》。

 

朋友们说我太低俗了,让我滚。我接下来还会写一些暖心的文章,当然我写的暖心文也是带有我的个人风格的。总的来说,我写作的重大原则还是:看心情。

 

新榜:最后我想问问,你最近写得很拼,为什么?

 

咪蒙:当然是为了我最伟大的梦想——包养姜东元啊。不然呢。

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