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20万微信粉丝,300万融资,垂直内容如何在半年内变

来源:姑婆那些事儿 作者:admin 我要投稿 人气: 发布时间:2016-07-17
摘要:来源 | 猎掌门 作者 | 严小寒 李攀LIPAN 旧金山艺术大学网站设计与新媒体硕士,硅谷密探创始人兼CEO,PaulRay睿意高攀品牌管理联合创始人。 猎掌门:最开始是怎么想要做硅谷密探的? 我之前一直是在做创意,差不多有十四年的样子。最早在21岁的时候,开始第一次创

20万微信粉丝,300万融资,垂直内容如何在半年内变

来源 | 猎掌门

作者 | 严小寒

 

李攀LIPAN   

旧金山艺术大学网站设计与新媒体硕士,硅谷密探创始人兼CEO,Paul&Ray睿意高攀品牌管理联合创始人。
 

 

猎掌门:最开始是怎么想要做硅谷密探的?

 

我之前一直是在做创意,差不多有十四年的样子。最早在21岁的时候,开始第一次创业,当时做了一个设计公司,做了两年以后觉得国内的创意跟国外的创意差距挺大的,所以当时去了一个法国的广告公司叫阳狮,去了以后发现各个地方创意员差距的确挺大的,所以努力缩短和别人的差距。两年半以前开始对移动互联网特别感兴趣,那个时候认为移动互联网应该会是未来的一个绝对趋势。

 

人的生活方式在发生变化,做任何事情基本都是通过移动端在做。所以那个时候还是想继续学习,如果要学习比较倾向于去最好的地方学,当时想一想移动互联网,那还是要往硅谷这边走。

 

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▲李攀

 

所以当时去了旧金山艺术大学,学习移动互联网设计和新媒体。

 

做硅谷密探就是在我学习的这段时间才开始做的一个事情。当时希望能够学习更多的资源去支撑自己,让自己去吸收。那时候人的状态有点像海绵的感觉,特别渴望去吸收更多的东西。所以我就查了很多网站,我认为应该是有很多相关的资讯,我真正要去查的时候,好像真的还不多。我发现这些科技媒体都比较宽泛,没有对一个产品比较深的分析。

 

那天我在等城市火车,我想我在硅谷,在旧金山,在这样一个地方,我为什么不能来填补这个空白?

 

我把这个想法告诉了秦备,告诉他我们可以自己去分析一些产品,分析产品对我们自己是有利益的。为什么?因为我们在分析一个产品的时候,可能就需要去分析它的竞品,同类的竞争对手,或者说每次在选择产品的时候,就要选很多。如果做一个产品,有可能就会去累计5个产品的分析过程,我们一个月如果做这个事情,可以鞭策和逼迫自己,能够学习二三十个APP思考的一些观念和理念,对我们自己来讲是比较好的,推进我们自己学习的过程。

 

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 ▲创始人团队,左一:林日 ,中:李攀 ,右一:秦备

 

把这边一些好的思维传递给更多华人,我认为这是一个有价值,有意义的事情。

 

猎掌门:刚开始的反馈如何?

 

两三天以后,出了我们第一篇产品分析文章,当时分析的第一个产品是Pinterest,这个产品挺有意思的。我们当时做了很多分析,最后有很多分析的结论,自己之前都是没有想到的。在分析这个产品的时候,要去纵深到很细节的一些部分,包括整个UI设计,为什么去用瀑布流,整个搜索为什么要做这样一些搜索理念,会去迫使我们往更多地方去做一些挖掘。我们也觉得这个过程挺有意思的,第一篇文章出来以后有接近7k+的阅读量,完全超出了我们的预期。

 

猎掌门:申请个人公众号做的吗?


 

对,个人微信公众号,第一篇是去年5月1号。


 

猎掌门:那个时候团队有多少人?


 

我跟秦备两个人。我们觉得好像挺有意思的,因为我们之前的预期如果阅读量能够突破1k的话,我就挺高兴了。但是没想到当时快7k的样子,我们就做了第二篇,阅读量比第一篇更好,有接近7w的阅读量。

 

猎掌门:没有做任何推广吗?自然的扩散就能够达到这样高的量?


 

对。我们所谓黏度还算是比较高的,因为是纯自然的,有的可能就是看了内容相互转,成为我们的读者。我们取消关注也比较低,是比较纯自然的。


 

当然这中间也会有一些利益点,第一在于我们其实是代表了一个群体的缩影,在硅谷生活的产品设计师和在硅谷生活的工程师就这样一个群体,因为这样的群体还是很渴望能够跟国内做互联网的人之间产生交流,而硅谷密探其实代表了这样一个群体。我们在推文章的时候,从第二篇开始,开始建立一些群。这个群增长速度非常快,很快有了100多个群。刚开始群比较少的时候,还会跟大家有一些互动。但群越来越多了以后,我们不可能去产生更多的互动了。

 

猎掌门:现在有多少用户群?


 

现在有140多个群,这个群我们现在也不敢继续往下面加了。因为没有找到更好的粉丝互动方式,还是需要再想清楚,才继续做这个事情。或者说这个中间能够有一些工具帮助我们进行群的管理。

 

猎掌门:你觉得用户黏度这么高主要原因是什么?


 

第一因素在于我们还是比较用心去分析一些产品。而分析产品的角度,我们可能跟纯粹记者写的角度会不一样。因为我们本身是做产品的,产品在开发的时候我能去想象用户体验为什么要这样去做,某一个点精彩,精彩在什么地方。为什么Pinterest可以去用瀑布流,为什么facebook不用瀑布流,这中间一定是有差别的。


 

秦备又能够从工程师的角度看到一些问题,可能因为我们是产品的从业者,所以说我们对产品本身就热爱,也有一些敏感,所以我们的角度可能会不一样,这可能是第一个因素。


 

第二因素国内互联网从业者,或者说这种泛科技爱好者,还是挺希望能够有交流,交流一方面跟国内的相同领域的交流,另外一方面也是希望能够跟硅谷这边的一些朋友之间产生交流。

 

猎掌门:在还并没有发展到影响力非常大的情况下,是怎么让硅谷的猎头公司愿意和你们合作的?

 

因为我们当时在做硅谷密探的时候,这个机构一直特别关注我们做的这个事情。所谓的粉丝刚开始都是从硅谷积累的,我们粉丝有差不多三分之一在硅谷,而这所谓三分之一(因为硅谷华人基数小),我觉得基本上在硅谷覆盖面很大,在硅谷从业互联网行业或者说科技行业的,多多少少都会看过某一些我们的文章。

 
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 ▲“硅谷密探” 与VR游戏、教育的CEO的访谈现场合影


 

这个机构是在硅谷做猎头的机构,手上有上千个硅谷大型公司的职位,这个公司发起人,我们之间因缘巧合认识了,他是秦备的老板,认识以后他非常积极,也挺看好我们在做的这个事情。


 

随着我们不断发展,跟他之间的合作越来越落地,后来变成说我们一起去开拓这样一个市场。因为他们之前更多做在硅谷本地做,现在也非常积极愿意去帮助国内工程师。


 

所以硅谷密探到最后我们希望能够成为一个中国和硅谷之间的桥梁。

 

猎掌门:硅谷密探近日获得了300万天使投资,在我们看来硅谷密探的公众号阅读量并不能够和国内很多大号相比,怎么来吸引到投资方愿意来做这样一个投资?

 

我觉得其实从数字的角度来讲,国内现在动辄一个公众号,粉丝量都会很大。几十万、上百万也不过为奇,可能还是一个产品的差异化。首先我们群体相对来讲还是比较垂直的一个群体,而且这个群体相对比较优质。


 

可能我们也是代表了一种符号,就是我刚才讲的其实是一个群体的缩影,而这个缩影其实是能够跟在这个领域里面的人产生积极对话,而这个对话有意义和价值,可以把双方两边国内和硅谷的一些创新思维价值来进行传递和交换,这是一个有价值的事情。

 

对于用户量这个东西,我的看法在于说还是要看用户的质量,如果说你今天有5千万的用户,但是这5千万用户可能也就只是停留在看一看笑话,不能够带来更深层次的商业模式,或者说更多层面的一些延展,我觉得这5千万用户和一个5万的用户,可能这5万用户本身的整个质量会高于5千万,我是这么看的。所以我觉得看用户不能只是看一个绝对的数字,应该看质量。

 

猎掌门:相比于其他科技媒体,硅谷密探的消息更快,11个人算比较小的team,怎么保持这样一个速度和深度?

 

第一可能首先还是在于说我们里面每一个人,都是从事互联网领域行业的。大家对于产品天生都会很喜欢,因此而敏感,所以说在判断一些东西,或者说找一些角度的时候,我们就会比较快。还有是纯粹的一些物理层面的地域和时差上面的优势,因为更快的一些信息源,很多都是来自于硅谷。我们就在硅谷,可以第一时间去掌握这些信息出来,你能看到的。


 

打个比方平时大家能看到的一些大大小小的会议,比如说苹果的、谷歌的、特斯拉的,这些会基本上能做到在中国第一个把信息能够先发出来。因为我们人就在那个地方,我们人就在现场,就可以很快。


 

我对团队也是有要求,一些实时资讯,要在一小时内发稿,最新的一些东西必须要快速能把它整理,整理以后要有自己的观点。我们基本上还是不太想纯粹只是去做一些翻译的工作,那没有太多意义。我们任何东西还是会有自己的观点。

 

猎掌门:在整个发展过程当中,有没有遇到特别大的困境?

 

前期其实每一天都是困境。就经常会去思考一个问题,你现在做的这个事情到底有没有价值,我觉得这可能说的比较直白,这是我当时很真实的一个感受,这可能也是很多创业者曾经都会有的这样一个心理历程。到最后真正让你坚持下来的原因,对于我们来说,是内容出来以后,大家都会从里面获得一些东西,当大家给我们反馈的时候,那个时候发现,他们因为密探而获得了一些价值。如果说你再为别人创造价值的话,其实本身一定是会有价值的,所以说我只能去从这个逻辑不断梳理自己,去坚持。

 

猎掌门:现在已经拿到了融资,估值也越来越高,对以后的发展有没有焦虑的地方?

 

现在其实焦虑,因为我个人的性格,可能会比较急,希望很多事情都希望快速去推进。有些时候团队的速度,可能各方面达不到一个点的时候,自己会比较急,可能会产生一些焦虑。从整体来讲,还好,现在还谈不上太多焦虑。我认为只要事情你是持续在往一个方向不停地走,你每天能够有一点小小的进步,那它累计下来就会产生效果。


 

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▲“硅谷密探”办公区域


 

现在整个团队还是比较良性的,大家都能看到我们每天的付出。因为传播这个事情,媒体传播这个事情跟其他产品可能还有不一样。传播会非常立竿见影,不管是用户量,还是在你内容层面,会非常非常直接和直观,所以说我们也能随时去评估。现在我觉得还没有太多所谓的真的会让我们太过于焦虑的东西,踏踏实实把每一个事情做好,一切都会好。

 

猎掌门:未来的发展模式是什么样的?

 

我现在是有文字、视频、音频的内容都有做。接下来的工作就是连接中国和硅谷,包括帮助管理中国的工程师到硅谷来发展,找工作。第二个就是帮助国内的人来这边考察,学习,类似于游学这样,我们也有积极的在探索。

 

而对于文字这块,接下来也会做更加精品和深度的文字内容,比如说美国最热的一些科技类的读物的解读版,会在这个内容之上提出自己的思考和解读。这块也会做成一个付费的阅读。

 

除此之外网站也会马上上线,在上面会放上一些从好的英文著作、杂志里提取的核心内容。这个阅读也会打通微信,很少的收费就可以阅读这些精品文章。

责任编辑:admin

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