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如何看待微信小店对现有电商平台的影响?

  • 2016-10-02 10:55:29
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    微信小店 电商平台 微信小店怎么开 微信小店如何推广

    去年5月下旬,微信公众平台增加微信小店功能,可快速开店。那么,微信小店对现有的电商平台有什么影响?

    以下为网友范凡的看法:

    淘宝是购物方式、微信是生活方式,生活方式涵盖购物方式。如果正常发展下去,超过现有电商平台是有可能的。但未来的事,我们不能凭空猜测,我们只能拭目以待。

    早年的PPG,是否有人了解。当年被无数人看好,现在是中国电商十大失败案例之一。

    早年的凡客,被吹的如何如何,今天凤凰涅槃、否极泰来了嘛。

    国际的亚马逊进入中国,每年的营业额增长几何。

    说这些只是想说一个观点:要冷静看待这个问题。

    我将按以下三个要点来分析,以下是一些愚见,有不同意见欢迎讨论。

    第一 微信是什么?(微信是电商平台嘛)

    讨论的问题是 微信公众平台增加微信小店,对现有得电商平台有什么影响?

    请看到这个答案的各位在心理做一道判断题:

    你认为微信现在是一个电商平台嘛( )。

    你会选择是and不是呢。

    我选择不是。原因很简单,就在微信的自身定位。

    微信的定位就在微信的PC首页。微信,是一个生活方式。

    微信小店 电商平台 微信小店怎么开 微信小店如何推广

    我们要记得,我们打开微信先看到的是一个地球;不是掌柜老婆跟人跑了,今天挥泪大甩卖,9.9包邮,还送退货险。

    微信一个最早看似和QQ是一个东西的玩意,现在成了马腾腾的护城河。腾腾在一次会议上说他是幸运的。说不敢想没有微信他能不能扛的住。

    为什么微信是护城河呢,因为它是生活方式,高过购物方式。

    那什么是生活方式?百度结果如下:

    生活方式(Lifestyle)是一个内容相当广泛的概念,它包括人们的衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观、以及与这些方式相关的方面。可以理解为就是在一定的历史时期与社会条件下,各个民族、阶级和社会群体的生活模式。

    简单说:

    你上班写字楼、下班公交车、放假看电影,吃饭KFC,旅游新马泰,购物万达华润沃尔玛。这就叫生活方式。

    可怕的事情发生了,微信在如上的例子中,基本每个环节都伴随着你。

    上班做电梯无聊的时候你有没有微信。

    上班无聊趁老板没看见你有没有微信。

    在公交车上,可以闲情逸致的看别人挤而自己抢到位置的时候,你有没有微信。

    其他例子不再举。微信确实做到了融入我们的生活。成为了一个生活方式。

    第一部分结束。结论就是 微信是一个生活方式,不是电商平台。

    第二 什么是电商平台?有什么特点,和微信比缺什么?

    电商平台,全称电子商务平台。电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境;是协调、整合信息流、物质流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。

    最简单的解释,就是电商平台就是一个在网上卖东西的地方。

    卖东西对应的是买东西。但买东西是什么呢,我们可以说买东西只是生活方式的一部分。你是去超市买菜还是去菜市场买菜,就好比你是去淘宝买东西还是去天猫买东西。你只会在需要买东西的时候才会去,我不买东西我去超市干什么。所以超市们都学聪明了。把超市变成一个商业中心,里面不但有商品可以买,还有好吃的,还可以理发SPA看电影。然后让你经常去这个商业中心成为你的习惯,成为你的生活方式的一部分。

    打个比方,如果淘宝是个超市,那微信就是个购物广场。

    购物广场,超市是辅助的,一般在地下一楼。

    超市,超市是主要的,一般在二楼和三楼。

    如果你还不懂区别,想想你和女朋友去超市和购物广场时候女朋友的表情就知道了。

    马云做淘宝的思路是把淘宝做成一个很大的网上市场,你所有来我这开店的人我都收点税。让淘宝成为一个必需品。大家都来买,就我流量最大,你们就都要来我这开店,这种商业模式就好比国家商业模式。比如我们日常的水、电,其实都是国家卖给我们的商品,但是我们都忽略了。马云就是这个思路。然后是靠免费开店,引入卖家,而这些卖家很多都是第一批卖家。聚集人气之后一步步做大。这是马云从他阿里巴巴起家B2B到B2C一个很顺理成章的思路。成功的做成了一个网络超市。

    电子商务可以说是马云自己给忽悠起来的。电商不错,马腾腾看马云搞的不错,说出于防御策略我也要干。说干就干,就弄了拍拍、QQ网购,还收购了易迅,最后又都给了京东。大家都说腾讯是看到自己实在不行了,没有电商基因,只有做社交的基因。而社交这个东西,是马云一直想搞一直都没搞成的。索性马腾腾把电商扔给了刘强东,轻装上阵自己继续搞社交。

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