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微信小店叫板手机淘宝

  • 2016-08-25 21:16:18
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    近日,腾讯微信出品的“微信小店”悄然上线,只要开通了微信支付功能的认证服务号皆可在公众平台免费开店。微信团队接受采访时表示,这是基于微信公众平台的一套原生电商模式。

    对此,不少业内人士分析,腾讯加速布局移动电商,挑战阿里“淘宝系”。艾媒咨询CEO张毅表示,双方在移动端电商的竞争各有优势,势均力敌。而对于微信的第三方服务供应商,或许不是一个好消息。

    微信小店叫板手机淘宝

    微信公众号可免费开店

    根据2013年11月“微信·公众合作伙伴沟通会”上公布的数据,微信平台上已有200多万的公众号。据微信负责人介绍,“微信小店”是基于微信公众平台打造的一套原生电商模式,具备添加商品、商品管理、订单管理等多种能力,开发者可使用接口批量添加商品,快速开店。上述人士还告诉记者,“微信小店”的开通方式非常简单,获得微信认证的企业即可自助申请。商家只需登录微信公众平台网页版,进入“服务中心”,即可看到“微信小店”的入口。

    不过值得注意的是,如果商家还未开通微信支付,系统会提示商家先开通微信支付。此举,也被外界解读为微信正在将商家指引到微信支付平台。

    “微信小店”对于商家的吸引力有多大?艾媒咨询CEO张毅从两个角度来分析,他表示对于已经在淘宝天猫上运作较好的商家,吸引力很小。对于在线上运作不佳或者只有实体店的商家,吸引力大一些。“微信小店”目前的用户体验不够,消费者需要先关注公众号,才找到商品。“而在淘宝上,可以通过搜索商品,快速找到商家。对于淘宝商家,观察成分多一些。”

    至于开店成本,腾讯新闻发言人张军此前曾公开表示,微信小店不收取任何费用,包括保证金。但商家在开微信小店之前要开通微信支付功能,而微信支付要缴纳2万元的保证金。

    腾讯移动电商叫板阿里?

    “微信小店”的上线,意味着在微信公众平台上真正实现了技术“零门槛”的电商接入模式,更重要的是加速了腾讯在移动电商的布局。因此,不少业内人士分析,此举正式叫板手机淘宝。

    记者了解到,5月6日腾讯正式撤销了电商业务板块,同时成立微信事业群。此举被外界解读为,腾讯希望由微信来承担电商业务,主攻移动端电商。据悉,除去控股的京东,目前腾讯旗下的PC端电商只剩易迅一家。

    至于是否进军移动电商,叫板手机淘宝,微信团队表示,对于业务不相关问题,不予置评。艾媒咨询CEO张毅则分析,腾讯与阿里在移动端电商的较量势均力敌,可以从三个方面来解读。

    张毅分析,在入口方面,腾讯微信有大量用户资源,中国手机用户几乎都在用微信产品。在产品体验方面,阿里专注于做电商,用户体验做到了极致。而腾讯电商,不管是易迅还是拍拍网,都没有成功过。在商铺吸引力方面,双方各占五成胜算。阿里上面有一批做得很好的电商会继续加码,而那些阿里上不温不火的商家以及线下实体店,对于腾讯来说都是机会。

    此外,进入微信“发现”一级界面,可以看到“购物”板块,点击则直接进入京东商城页面。而“微信小店”的界面,则需要消费者订阅其公众服务号才能看到。也就是说,在微信平台上,同时存在京东商城的入口和“微信小店”的入口。对于微信同一个平台上,“微信小店”与京东商城的竞争关系,微信团队没有正面回应。

    据悉,自5月26日起,京东商城在微信的入口“购物”陆续开通,会先面向北京、上海、广州和深圳四个城市的部分微信用户灰度测试,并逐步扩展到所有微信用户,升级到5.3版的微信用户可在“发现”类目下看到该入口。

    此前3月,腾讯和京东共同宣布达成战略联盟。根据双方协议,腾讯电商旗下的QQ网购和拍拍实物电商部门以及配送团队将整合到京东;易迅将继续运营,并跟京东一起探讨落实日后的深度合作。

    对此,张毅分析,腾讯进入京东,希望通过京东来建筑一个防火墙对抗阿里。所以,腾讯会在做得很好的微信上开放一个入口给京东,但是微信还是会做电商。“微信独立成为一个事业群,必定要交出业绩。游戏、广告业务外,电商是微信取得业绩的重要一环。”

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