为什么微信朋友圈广告没有让人觉得烦?

  • 2016-10-20 14:32:53
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    提到朋友圈广告,也许你首先想到的是微商在朋友圈发的面膜、衣服之类的广告。但我们要说的是微信官方推送的广告。

    为什么微信朋友圈广告没有让人觉得烦?

    朋友圈广告,通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系, 以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。简单地理解就是:满足广告定向条件的用户,在朋友圈第5条状态的位置看到的广告。

    2015年1月25日,微信朋友圈首批三条广告上线,它们分别是可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车。这简简单单的三条广告引爆了整个微信朋友圈。关于这三条广告,热议带来“二次传播”,传播效果要远超过广告主的最初预期。

    为什么微信朋友圈广告没有让人觉得烦?

    目前来看,微信最大的变现价值一是朋友圈,二是公众平台。前者做流量导入,后者做内容输出,形成了完美的闭环。朋友圈广告已成为微信在商业变现上最大的吸金池。

    虽然如此,用户无需担心朋友圈被广告充斥,因为一条广告的有效期为7天,而单个用户48小时之内只会收到一条广告,而且,广告出现的六个小时之内没有进行互动,则广告会从你的朋友圈中消失,如果互动了则会一直留着。所以最坏的情况是:你的朋友圈每两天会出现一条广告,相比起来鸡汤和代购比它汹涌多了。

    广告推送频次低外,广告制作精良好友与广告的互动也降低了大众对推送广告的厌恶感。有时候反而还会引起人们对偶尔不定期的广告创意和文字的期待。

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