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你和阅读量10万+之间差一个好标题

  • 2016-11-08 09:32:49
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    本文来自微信公众号拆书帮(ID:chaishubang)

    你和阅读量10万+之间差一个好标题

    拆书之前,大家先说说:标题的作用是什么?

    学习者09:简单介绍

    学习者06:1.吸引读者:2.点明中心

    学习者07:表明主旨

    学习者01:吸引眼球,表达主旨、中心

    你和阅读量10万+之间差一个好标题

    阅读原文片段

    你的标题可以做到下列这四件事:

    1.吸引注意

    标题可以通过“提供读者好处”来获得注意。

    例如:帮助孩子击败蛀牙----来自佳洁士牙膏广告文案

    另一种吸引注意的方式是提供新消息,这类标题通常会出现“新的”、“发现”、“引进”、“宣布”、“现在”、“问世”、“终于”、“最新推出”这些字眼。

    例如:来来牌狗食全新四种美味选择,注目登场!---来自来来牌狗食广告文案

    2.筛选听众

    假如你要卖保险给年过65岁的老人,那么就没道理写出年轻人会有兴趣的文案。同样的,售价高达6.5万美元的跑车,其广告中应明确点出:“这是给有钱人看的”!

    3.传达完整的信息

    大卫奥格威认为,80%的读者只看广告标题,不看内文。假如这个观点正确,那么你的标题最好能够包含完整的陈述。

    4.引导读者阅读文案内文

    要做到这一点,你得先激发他们的好奇心,可以是利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜,你可以提出一个问题或一段挑衅的说法,这里需要注意,尽量避免装可爱、卖弄聪明、煽情但言不及义的标题或观念。

    你和阅读量10万+之间差一个好标题

    拆书家讲解引导

    原文的观点非常清晰,包括四个方面:

    1)如何吸引注意?

    “提供好处”和“提供新消息”。

    2)标题可以为你的广告筛选出适合的观众、剔除不属于潜在顾客的读者。

    3)传达完整信息:

    请大家体会这一段——“所谓完整,目的不是为了表述完整,而是把你最想让受众知道的信息放在标题中。让他们就算不点开,也能接收到你最想让他接收的信息。”

    比如,今天的主题是“如何写出吸引注意的标题”。这句话,完整的传递了今天的核心信息,但肯定没有说出具体怎样操作。

    4)引导读者往下读。

    为什么引导读者往下读? 因为它只是一个标题啊。

    你和阅读量10万+之间差一个好标题

    学习者拆为己用

    请拿出纸和笔,打开你的微信朋友圈,浏览你的朋友们转发的文章标题,从上到下抄录3个。注意:一定要是他们转发别人的,就是说,转发自己的文章不算。然后从这三个中找出一个你认为最不符合“标题四大功能”的一个来。

    学习者08:

    标题一:吃火锅的礼仪

    标题二:童话里都是骗人的,那些淫乱才是真相

    标题三:一次装逼引发的血案——科普韩国女总统朴槿惠下台危机

    最不符合“标题四大功能”的是:童话里都是骗人的,那些淫乱才是真相

    学习者10:

    标题一:比地沟油更毒,供不应求,太可怕了!

    标题二:安利精英-方向

    标题三:十月再见,十一月你好

    最不符合“标题四大功能”的是:十月再见,十一月你好

    学习者09:

    标题一:来来来,互相伤害

    标题二:帮我拆开!

    标题三:流程清晰,聚焦执行,阶段性成果累加。

    最不符合“标题四大功能”的是:流程清晰,聚焦执行,阶段性成果累加。

    学习者06:

    标题一:职场上升职如何更好的提升自我?

    标题二:厦大学子pk北清复交/如何锁定顶级名校录取

    标题三:你好,陌生人

    最不符合“标题四大功能”的是:你好,陌生人

    学习者07:

    标题一:头发的飘落,是风的追求,还是头皮的不挽留?

    标题二:[冬季养生]心火旺会引发身体多重疾病,常喝茶,去心火,巧过冬!

    标题三:这样做PPT才能搞定老板

    最不符合“标题四大功能”的是:头发的飘落,是风的追求,还是头皮的不挽留?

    大家已经熟知了“标题四大功能”,那么我们有没有什么简洁的方式,或者说有没有一个公式能让我们在短期内就可以迅速把“写标题”这个技能练起来呢?怎样写标题才能充分体现我们刚才分享过的“标题四大功能”呢?一起来看原文拆页2。

    本次拆书实录未完全在此显示,想查看其余实录的小伙伴请在拆书帮公众号下回复“写作001”即可。

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