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IS1170:做公众号标题的14个技巧!

  • 2016-11-08 09:28:15
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    IS1170:做公众号标题的14个技巧!像做广告一样做公众号标题,就要用到一些广告语的撰写技巧。

    1. 诉诸名人。名人拥有广泛知名度和市场号召力,诉诸名人可以通过大众对名人崇拜增加可信度。

    2. 诉诸群主。我们都是有从众心理的。大多数人都在做的事,我们就觉得自己也可以做;大多数人都在读文章,我们就觉得自己也应该读。

    3. 诉诸权威。诉诸权威与诉诸名人有相似和重合之处,但也有奇特之处。诉诸名人强调的是知名度,诉诸权威强调的则是在某个领域的专业度和权威性。它的基本结构是:“专家甲在乙领域说的任何事情都是正确的→专家甲在乙领域说了丙理论→因此,丙理论是正确的。”

    4. 诉诸唯一。唯一即不可代替。最好做的生意就是垄断,仅此一家,别无分店。“史玉柱迄今为止唯一公开著作”,强调就是唯一性。你想买本书了解史玉柱,学习他的营销心得,你就只能买这本。

    5. 诉诸使用。我们最愿意看的文章,是因为它对我们有用。凸显文章的实用价值,对受众是有吸引力的。

    6. 诉诸比较。

      把你要表达的东西,与受众熟知的或是已经十分有代表性的东西进行比较。

    7. 诉诸故事。人的大脑,就是一台天然的故事接收器。在广告行业,也把好故事作为优秀文案的标准。好故事能抓人,也可以自动传播。需要注意的是,公众号字数不能太多,所以故事一定要精短;同时要留有悬念,这样才能激发受众的好奇心。

    8. 诉诸有趣。在微博上,我们可以看到,特别关注的、转发量特别高的微博,往往是一些笑话、段子。是的,我们都喜欢幽默的东西。写一条有趣的文案,让人看了就会开心或是开怀大笑,最容易缓解气氛,拉近心理距离,让人接下来看你的产品。

    9. 诉诸共情。按照需要层次理论,精神和心理上的需要总是高于基本生理需要的,消费需要也是如此。也就是说,从消费模式上看,感性消费的层次远远高于理性消费。那么撰写公众号标题时,就需要寻找最有可能引发读者共鸣的那个点,从而激发读者情绪,以穿透理性,到达感性层面。

    10. 诉诸情色。食色性也。人对情色的关注,是永恒的。许多国际广告设计,无论是公益广告还是商业广告,都会出现情色的元素。使用得当,自会吸引更多的眼球,更具观赏性,甚至成为经典。

    11. 诉诸疑问。疑问句有着“请人参与”的姿态。普通的陈述句我们可能不会太多关注,而祈使句又有可能疑因为情绪和立场让人反感,疑问句却能润物无声地接近受众,使他们主动参与。我们在遭遇疑问句时,会不自觉地开始思考相关的问题,好奇心和求知欲会被激发出来。

    12. 诉诸热点。讨巧的标题是结合时事。最热点的新闻,应该嵌入你的标题。

    13. 诉诸数据。可以给人严谨、可信的感觉。

    14. 诉诸实惠。我阅读或转发这篇文章,能得到什么好处?

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