10万+好文章,就是要“情绪化”!

  • 2016-10-31 14:41:11
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    10万+好文章,就是要“情绪化”!

    2016-10-12 唐晓涵 唐晓涵

    10万+好文章,就是要“情绪化”!

    好的文章,有性格,有生命,有温度,就像一个人,“文如其人”,绝不是谎言。

    2500万个公众号,眼球大战,一片红海,什么样的文章,什么样的自媒体,什么样的IP写作者,能杀出重围?

    晓涵的答案是:情绪!

    好的文章,都是有情绪,写的人也许很平静,看的人却能被激发各种情绪!

    情绪是件复杂的事。

    你一定有过这样的经历,看到一个好的广告,它直击你的灵魂,引发你的共鸣,让你拍案叫绝,它激发了你内心深处隐藏的情绪,而且你无法掌控这种情绪。

    是的,你被打动了。

    掌控情绪的密码,成了很多营销人制胜的法宝。

    他们运用到海报,文字,视频,当你看到巧克力的广告,你会想到爱情,甜蜜,美好,看到杜蕾斯的广告,会心跳加速,呼吸变快,这些微妙而自然的生理反映会引发你的情感变化:快乐,悲伤,兴奋。。。

    好的内容营销是以用户的心理为出发点,以公司的品牌形象为最终归宿,讲述深入人心的故事。

    记得读过一本心理学的书《情绪的解析》,书中说:并不是所有人都理解自己的情绪,掌控自己和他人的情绪,即可掌控人的行为。

    一个人的认知结构,对情绪的影响很大,认知结构越复杂,对人和事能从多角度分析评价,产生的情绪越温和,相反,越强烈。

    情绪,是一种体验;

    是生理需要和社会需要是否得到满足的一种反映;

    是我们的主观感受,是我们内在的情感波动,是一种能量!

    最高境界的作家,都是情绪激发高手,他们的文字,是武器,能影响一个人的观念,直至引发行动!

    譬如鲁迅的文字,犀利,激昂,字字铿锵,句句刀锋,多少热血青年,为之动容,前赴后继,献身革命!

    譬如沈从文的文字,像一首悠悠长诗,又像一副缓缓展开的画卷,他的文章能影响作家,导演,建筑师,甚至普通人,他的文字传达的是自由与野性,淳朴与别致。

    不文艺,看三张图。

    第一,在领英中国的社交媒体营销行为调研中,如下图:

    在公众号“LinkedIn”中阅读量10万以上的微信推送里,惊叹、有趣、开心,这三种情绪是最多的;它们占到四分之三,而这些情绪无一例外都是正面情绪;

    同情、愤怒、悲伤则占比最少,说明这种负面情绪主导的文章阅读量较低。

    第二,据资料显示:人的情绪微妙而多样,但是如果按照大类分,科学家认为大致有三种类型的情绪:愉悦、唤醒、掌控。

    愉悦,又细分为:快乐、信念、自豪、爱慕、感谢等;

    唤醒,又细分为:轻视、惊吓、兴趣、参与等;

    掌控,又细分为:内疚、悲伤、恐惧、气氛等。

    而在中国的社交媒体上,传播性较好的话题内容,有如下情绪反映:

    可见,从传播效果来说,那些正能量的故事和标题往往有更强的传播渗透力!

    善用内容引发的正面情绪,让读者产生愉悦,更容易让人记住品牌的核心价值,增强用户对品牌的黏度,引发传播的行为。

    第三,《纽约时报》曾调查2500位读者,分析他们转发文章的动机,得出结论是:

    分享有价值或娱乐性内容给他人。

    ●定位和展示自我形象(通过分享转发,“告知”他人自己是什么类型的人)

    ●维护关系(分享转发可跟他人保持联系)

    ●自我实现(分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉)

    ●通过分享转发他人文章,借他人之口表达自己关注的议题。

    可见,好的文章,被转发的重要理由是激发了读者美好/积极/向上的正面情绪!

    不谈写作技巧,只谈写作者的正面与负面。

    你,是正能量的人,还是负能量的人?

    不谈写作技巧,只谈文章的价值取向。

    你的文章,传递的是正面情绪,还是负面情绪?

    无论你如何坚定不移,无论你如何特立独行,周围人对你的影响都是不可忽视的,你对周围也在无时无刻不在影响,换位思考,感同身受,方能走心!

    在新媒体时代,好的内容,就是激发读者的情绪,不只是单方面的灌输,而是对用户情绪的精准把握,触动情绪,方能主动传播;

    社交媒体传播的本质,在于能引爆人与人之间的传播,好的传播会引发行动(比如分享),而更好的传播实际上是引发这个传播,也就是引爆大众情绪!

    2016年第98篇原创 写书训练营第53天作业

    作者唐晓涵(微信:mamahuhu-sz),品牌推手,2014年创办深圳冲格新媒体。

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