公众号
新闻
娱乐
游戏
科技
搞笑
情感
提交微信
微信号
地区微信号
微商卖货
微信营销
提交微信群
微信TAG
运营
资讯
加粉
营销
头像
表情
名字
开发
微信帮助
微信网页版
微信下载
微信公众平台
微信编辑器
微信导航WeiXin
公众号首页
精彩微信
提交个人微信号

美妆店铺如何打造公众号爆文?

  • 2016-10-20 14:39:54
  • 一起加入96微信网(www.96weixin.com)微信导航平台,快速开展微信推广获取更多用户关注。

    美妆公众号运营之痛

    内容基本以促销信息、产品为主

    每天都不知道该发些什么

    阅读量小,评论回复少的可怜

    流量增长慢

    新增粉丝不知如何维护

    除了点赞换购,其他内容点击率低的可怜

    发文以外,不知道还有哪些互动方式

    人家的标题为什么取得让我都忍不住点进去

    人家的排版为什么辣么好看

    可是自己的公众号

    一点都不好看!!!

    一点都不好看!!!

    一点都不好看!!!

    想要改变?

    美妆店铺如何打造公众号爆文?

    10月11日,【很快】旗下“很快学会”联合聚美丽在智慧美妆店社群进行了一场精彩的线上语音分享,【很快】联合创始人宋畅手把手教你“如何打造公众号爆文”。

    美妆店铺如何打造公众号爆文?

    在分享之初,宋畅就强调了互联网化的重要性。通过招商银行和茵曼这2个案例来看,无论是银行还是服装店,都要插上移动互联网的翅膀,尽快加速自身的互联网化。

    一、美妆店铺要不要做新媒体?

    随着社交媒体的变迁,目前的主流媒体主要集中在微信、微博、手Q、头条和直播等。

    那么?美妆店铺为什么要选择微信作为新媒体呢?

    美妆店铺如何打造公众号爆文?

    是因为微信的“公众号+微信群”的模式可以实现完整的商业闭环。商家不仅可以在公众号建立商城进行商品售卖,还能建立微信群聚集用户进行客户维系。而这些是在其他媒体上不太容易实现的。

    二、公众号内容运营

    美妆店铺如何打造公众号爆文?

    公众号定位清晰,运营目的明确是总原则

    公众号定位分为3个类型:以品牌传播为目的的内容导向型,以产品销售为目的的电商导向型和以用户服务为目的的功能导向型。

    已经有连锁店和一定规模的美妆店主建议公众号以品牌传播为主。而以销售为主的公众号最好要建立商城,内容上要尽量突出产品最大的卖点,刺激用户的购买欲望,进一步可以直接在商城上进行购买消费。

    除了要明确公众号的定位,也要确定公众号调性,为公众号赋予个性和人物角色,风格鲜明更易于被记住,而独特的人物角色可以拉近和用户的距离,让公众号更有温度。

    美妆店铺如何打造公众号爆文?

    目前多数美妆店铺的公众号选题

    目前多数美妆店铺的公众号选题大多以促销信息为主,促销的方式过于简单粗暴。好的内容是自带传播性的,美妆店铺还是要为用户提供更多优质、丰富的内容,不断挖掘自身的特色,拉近和用户的距离,让用户与公众号产生持续的粘性。

    美妆店铺如何打造公众号爆文?

    优秀公众号的选题

    优秀公众号的选题内容非常丰富,不仅有促销活动,结合了近期热点,也有专业知识和鸡汤励志的文章,还有用户口碑的内容。

    美妆店铺如何打造公众号爆文?

    公众号文章选题的方向建议

    时下热点:一定要把握时下热点,将热点与自身结合,借势传播。

    专业知识:树立标杆,塑造自身的专业范儿,为用户提供专业性的建议和意见。

    鸡汤文/搞笑内容:鸡汤励志的文章可以传递正能量,轻松搞笑的内容也深受用户的欢迎。

    活动推进:不定期推送促销活动的信息,可以给用户送福利,提升用户活跃度。

    美妆店铺如何打造公众号爆文?

    看一眼就想点开的标题——咪蒙

    以咪蒙的公众号为例,标题主要有以下几个特点:

    热点结合紧密,文章角度独特,很容易吸引人点开

    勾起好奇心的标题,让人产生疑问

    用词犀利的标题

    针对特定人群的文章,让人产生共鸣

    故事性的标题

    美妆店铺如何打造公众号爆文?

    好标题的标准

    结合热点,善用疑问,巧用数字,强调服务......

    以上就是起一个好标题的标准,但是在运营的过程中,还是需要各位美妆店铺的小主们不断借鉴总结并加以运用,才能离打造出自己的公众号爆文更近一步。

    美妆店铺如何打造公众号爆文?

    公众号运营潜规则

    “仪式感”:定时发送,表现形式统一,可以让用户产生习惯。

    “形式感”:风格一致的个性配图还可以建立公众号自身的特色。

    美妆店铺如何打造公众号爆文?

    公众号内容运营的其他小细节

    摘要:让人记忆深刻的一句摘要可以增加用户阅读的几率。

    音频:正文除了图文,还可以多用音频的方式呈现。

    留言:多和用户在留言区产生交流,增加粉丝活跃度和留言的积极性。

    三、互动问答

    问题1

    Q:我运营公众号有半年了,一般文章都是围绕专业知识来写,阅读量和转发量还可以,我想让更多的人关注我们和转发文章,有没有什么技巧呢?

    A:对用户而言,会选择那些对他们有用或者有趣的文章。专业知识属于前者。有用的文章会吸引用户读,增加用户粘性。有趣的文章才能更好的促使用户关注和转发。

    建议从两个方面着手,一个是增加文章类型,除了发布专业知识外,可以发一些鸡汤搞笑文 ;另外专业知识类文章可以采用一些诙谐的文风,可以参考一下丁香医生。


    问题2

    Q:老师您刚才说到好标题的标准,要符合的条件太多了,不知道该从哪里着手?

    A:我们列举的好标题标准的point比较多,不过并不是每个标题都必须符合所有标准才是好标题。不过大部分好标题都会符合里面的几个point。罗马不是一日建成的,建议从现在开始我们发布文章的时候,尝试加1-2个点进去,慢慢建立这个意识,之后就会信手拈来。另外建议多看一些优秀公众号,比如咪蒙、丁香医生等。


    问题3

    Q:想问下我们美妆店主是运营订阅号还是服务号更好呢?

    A:主要看自己的诉求。如果以品牌宣传为目的建议运营订阅号,如果是以销售导向为主建议服务号。建议有专职人员负责新媒体运营。


    问题4

    Q:对于公众号的定位把握有个问题。相对于以前的定位,现在换一种模式来运营的话,粉丝们相对选择哪样的比较容易接受?

    补充:点赞的时候顾客都会扫码关注,但是不久就会取消关注。微信订阅号上每天都可以发,但是在发完之后就会发现粉丝们都会大量的取消关注。所以每次发都要注意发送时间要一致是吗?

    A:公众号调性的确定主要参考两个因素。一个是品牌的调性,另外一个是粉丝受众的特征。总原则是尽量减少和粉丝的距离,从而找准定位。

    公众号发文重在质量不在数量。如果频繁发布不能引起粉丝共鸣的文章,会打扰到用户,掉粉儿很难避免。建议根据自己的实际情况做好规划,比如每周二次或者三次,定时定点发送,让粉丝形成定时阅读的习惯。

    问题5

    Q:作为不是很专业的微信公众号的运营者,目前就是在一些软文的选材上比较头疼。

    A:软文的选题尽量发散一些,不要仅局限在化妆品。可以思考一下我们的用户关心那些问题。比如时尚、情感等。如课上讲的一篇介绍流行的短发波波头的文章,最后引出面膜产品的例子。


    问题6

    Q:我们只是化妆品的小店,而没有专业的人员去写文章,一般都是去东拼西凑一些美妆知识以及产品促销信息。

    A:建议多关注一些的优秀公众号,多关注朋友圈的爆文。对于符合自己公众号调性的文章可以采用拿来主义。


    问题7

    Q:我们家公微号粉丝有两万多,但是阅读量在1000多人,我们怎么转化成活粉呢?

    A:行业平均的粉丝阅读量为10%左右。需要详细分析一下粉丝的活跃情况。1个月内活跃的粉丝有多少? 看不同文章的活跃粉丝是否是同一批。通过多样化选题吸引不同类型用户的关注。


    问题8

    Q:怎么能让粉丝互动起来?留言都没人留,礼物也很诱人…找内容头疼,每天想内容能掉一把头发。

    A:可以增加微社区功能,定时抛出话题,让大家讨论。定期可以做一些投票活动,增加用户互动。小编跟用户互动的时候注意趣味性。内容的问题同问题6


    问题9

    Q:现在美妆店有大部分的公众号都是以积赞来店加多少钱可得xxx东西来吸引顾客的进店率,现在就是觉得积赞的东西活了,我们死了。

    A:这个问题需要从根本上去解决。建议增加会员和代言系统。不能本末倒置,不能为了吸引粉丝而吸引粉丝。粉丝关注后都可以成为会员,买单后成为代言人,让粉丝转起来。

    关于很快学会:

    致力于打造年轻人的新媒体学习社区。通过定期举办线上、线下活动课程,帮助新媒体从业者搭建交流学习的平台,为他们提供更有价值的学习资讯和交流活动。

    关于很快:

    【很快】生态自成立以来,逐渐形成集快赢(公众号营销)、快云(公众号管家)、快数(公众号大数据)和微信开发者社区(www.henkuai.com)于一体的全方位生态服务商,致力于构建一个聚焦移动社交的生态体系,促进公众号生态的健康发展,助力开发者实现资源最优化、服务最佳化、价值最大化。

    小编推荐:

    0  发布