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8大“场景实验”微信图文阅读来源里的“其他”是什么

来源:互联网 作者:wangbing 我要投稿 人气: 发布时间:2016-10-20
摘要:我手里的一个公众号,竟然有接近40%的阅读来源是其他。这“其他”是什么鬼?微信团队2016年2月24日在公众号“微信公众平台”上发布的公告文章《图文数据分析优化,增加文章阅读来源等》中其他有过简要描述
8大“场景实验”微信图文阅读来源里的“其他”是什么

我手里的一个公众号,竟然有接近40%的阅读来源是其他。

8大“场景实验”微信图文阅读来源里的“其他”是什么
这“其他”是什么鬼?微信团队2016年2月24日在公众号“微信公众平台”上发布的公告文章《图文数据分析优化,增加文章阅读来源等》中其他有过简要描述:目前其他阅读来源合计包括了微信内多个阅读量不大的场景,如自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等等,后续随着某些阅读场景的数据增长,我们会再进一步细化并展示给公众号。画一下重点,该段文字的重点是“微信内多个阅读量不大的场景”,所以,“其他”的阅读方式一定是在微信(包括手机版、平板版、网页版、PC客户端)内,微信外的一切场景,如微信后台打开、腾讯微博、搜狗搜索、其他社交网络(QQ空间、微博、陌陌)等渠道的阅读,统统不作数。

 

我依次模拟了微信团队给出的四个阅读场景。进入图文页,点击右上角菜单,选择“复制链接”后,将链接粘贴到文本文档中,对比后发现,所有链接中都被嵌入了一段表示阅读场景的代码参数“&scene=*&”,“scene”翻译成汉语就是“场面、现场、场景”,“*”是变化的阿拉伯数字,我们可以把该数字称为“场景编号”,自定义菜单的场景编号是18,自动回复的场景编号是20,文章内链点击的编号是21,微信搜索的场景编号是7。

我还模拟了会话、好友转发、朋友圈、历史消息页四个阅读场景,得出的场景编号依次是0、1、2、4。

除了以上的8个阅读场景,我还搜集了其他的阅读场景,得出了不同的场景编号,综合全部的阅读场景,我做了一个简表?

8大“场景实验”微信图文阅读来源里的“其他”是什么

分析这些阅读场景有什么用呢?

我觉得第一个,是能更清楚地知道用户通过什么渠道阅读了我们的内容,进而制定更细致的运营规划,提升运营效率。

8大“场景实验”微信图文阅读来源里的“其他”是什么

上图是我上一篇文章的阅读来源分布,竟然有82.31%的其他阅读。但我并没有把这篇文章加到菜单、页面模板里,更没有做成文章内链,应该也没有被别人放到“阅读原文”中,也没有被别人转载,我这个号更没有成为广点通的广告主,所以,这个其他只可能是“微信搜索”和“朋友圈热文”,这篇文章是在某科技网站上热议栏目内的回答,算不上热点,应该不会有多少人搜索,所以我倾向于认为,这篇文章进入“朋友圈热文”了,虽然“朋友圈热文”是个很小的阅读场景,但因为我这个公众号粉丝总数低(不足400),打开率也不高(不足6%),所以,哪怕“朋友圈热文”带来五六百的阅读,“其他”来源就可以占到百分七八十了。

8大“场景实验”微信图文阅读来源里的“其他”是什么

“朋友圈热文”是跟今日头条一样,属于机器算法。既然是机器算法,肯定是根据一些事先设定的指标来判断一篇文章的质量,如果我猜测不错,“朋友圈热文”可能会根据文章的原创度、单位时间内用户阅读数、用户阅读完整度、阅读互动比(阅读、点赞、留言)等指标来判定文章是否可以进入“朋友圈热文”以及需要推荐给种子用户的数量。

具体到我这篇文章,我的几个朋友帮我转发后两三个小时,阅读量迅速由几十上到六百,所以,新开的公众号,在还没有粉丝时,如果是原创的,内容又果真不错,多分享,多找人分享,尽可能让更多读者看到,并帮你点赞留言,进入“朋友圈热文”的几率应该会大大提升,这对初始公众号来说,是一个免费获取精准粉丝的绝好途径。

我手里那个“其他”阅读来源近40%的公众号,是一个音频号。我把每天发送的音频都用超链的方式编成图文页,做成一个目录,置于菜单中,并在每天推送的图文里和自动回复中提示粉丝,可以回复关键字获取这个目录,同时,我还会在每天的图文页中添加5个左右的超链。所以,我发送了三四天的图文里,就有接近百分之十的“其他”阅读了。

另外,我还将所有发送成功的音频页面做成关键词回复,回复四位数字的阅读编号或标题,即可获取该音频页面,于是,日积月累,这个公众号的总阅读来源里,有就将近四成的“其他”。

如果你也每天在新推送的图文页中添加四五个超链,是不是既能提升已推送的图文的阅读量?同时还能提升用户的阅读黏性呢?两年半前,我负责一个城市号,该城市号固定了本地消息、美食、旅游、城市文化等几个栏目,每天推送的图文的“阅读原文”,都被我利用上了,美食图文的“阅读原文”中放前一天的美食图文,城市文化的“阅读原文”中放前一天的城市文化,就这样,在当时大多数公众号不利用“阅读原文”或在“阅读原文”中外链非微信地址时,我利用“阅读原文”实现了流量在微信中不断地循环,提升了读者的阅读体验(微信图文页加载速度绝对快过绝大多数的外链),让读者在不断的阅读中强化了对公众号的认知,提升粉丝黏性,强化了公众号与粉丝的情感联系。

除了制定更细致的运营规划,提升运营效率之外,清楚知道阅读来源,还可以“刷量”不被发现啊!你想想,如果你给淘宝卖家的链接是“朋友圈”,是不是给你刷出来的假阅读就是来自朋友圈?如果你帮别人转了一条微信后联系淘宝卖家,把场景编号为2(即阅读来源为朋友圈)的链接给淘宝卖家,是不是就可以让阅读量为你的“朋友圈大V”形象背书了?哈哈哈。


责任编辑:wangbing

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