(干货)公众号推送文章结构分析

  • 2016-09-09 10:24:00
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    这里说的文章结构是指某一篇具体文章的结构。举个例子来形容文章结构的作用,拿盖房子来形容一个账号,定位就是确定是盖别墅、还是盖高层或者多层;栏目设计就是房子的外形结构,是欧式或中式;文章结构就是房子内部装修,没有好的内部装修,外形再好都是烂房子。所以,一篇优秀的公众号文章要包含这几个结构,标题、引导关注语、导读、正文修饰、推荐文章列表。

    (干货)公众号推送文章结构分析

    1、标题

    写好标题就是个绝对绝对高技术水准的活了。好的标题,能让阅读量提高 N 倍。关于如何写好标题,上次已经更新了一篇,下次再就标题写一篇。

    2、引导关注语

    文章被分享到朋友圈,如果没有引导读者关注公众号的话术,还搞个毛线啊。好的引导关注语,能将粉丝转化率提高 N 倍。什么是好的引导语,用几个词描述:

    一、简洁,最好一句话描述出你是干嘛的;

    二、利诱,告诉他关注了你会怎样(这招是深刻洞察人性后得出的,被无数事实证明有效);

    三、醒目,要吸引到眼球,第一眼先看这里,而不是略过,做到这点,经验是把关注语做成图片,这就和正文区分开了,而且可以随便设计样式。

    3、导读

    导读,分两个部分,一个点评互动,一个观点提炼。

    点评互动——能拉深自己和读者的距离,注意,要说人话,口语化,像聊家常一样;一篇文章,核心观点就几句话,你把核心观念提炼出来,就方便了读者;还有,这两点更重要的作用是,能显示出你的专业性,你就是专家(本人装 B 就靠这招,哈哈)。而且体现出你账号的独特性和差异化,让你从读者大量关注的账号中脱颖而出。

    4、正文修饰

    在正文中,一定要做页面的修饰,好的修饰,能让账号高大上不少。基本的修饰包括,重点内容的标示(用颜色标注);二级标题标示(最好用特别的排版样式);特殊内容用引用符号;对于核心干货内容也做标示(和重点内容区别开),并做简单点评;全文颜色不超过三种,否则会显得很凌乱……啊,太多了,全部说完天都亮了,私下聊得了。

    5、推荐文章列表

    文章最后,还要加上文章推荐,类似于网站上的相关阅读,不过我在这里不推荐相关文章,而是推荐你所发的文章中阅读量最高的文章,当有部分读者看到哪篇文章很符合胃口,他就关注你了。这个推荐列表细节上有很多注意问题,把握不到的话,能起的作用会有限。

    6、推送时间

    根据用户习惯,用户看公告号的时间到多为早上上班的路上,中午吃饭时间,下午下班时间,晚上吃饭前时间以及收拾好上床睡觉前时间等。由于公共号多,内容稍微差点儿就会被忽略、折叠了,所以具体什么时间,还是根据运营人自己的时间和观察而定。

    来源:方眼之间(ID:fyview)

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