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微信运营误区之——配图误区

  • 2016-09-05 15:44:12
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    《微信运营误区》系列是我们打算长期更新栏目,帮你梳理一些微信运营中的常见问题,可能包括标题、排版、配图、推送时间、评论区引导、第三方接口等等话题。

    本篇是“微互动”微信运营误区系列文章之——配图篇。也是此系列的第一篇文章,如果你对此栏目有什么建议,欢迎随时给我们留言。

    配图是文章排版的一部分,同时也是文章内容的一部分。

    在阅读本文之前,你需要先思考一个问题:你配图的目的通常是什么?是为了调整排版,可视化表达,还是仅仅觉得,我应该放张图?

    带着问题,我们来聊一下,在微信文章配图中,常见的那些坑。

    配图的作用应该在于

    1)调动用户的情绪

    情绪是可以传染的。就像你看到别人笑,心里也会变得开心,看到别人痛苦,你也会不舒服。

    有些文案需要在传递信息的同时让读者感受到某种情绪,这个时候,一张照片,一个表情包,就可以很好地起到这个作用。

    微信运营误区之——配图误区

    (想一下,如果没有这个表情会怎么样)

    2)更直观的表达

    有些信息,一两句话很难表达,但是一张配图就可以解决这个问题。因此,当你不知道该如何表达某些信息的时候,不妨试试配图的方式。

    微信运营误区之——配图误区

    (通过动图的形式来表演,表达力MAX)

    3)承载更大的信息量

    与第二点不同,有些信息通过文字可以描述清楚,但图片的表达方式依然会更加直观,比如通过这种信息图表的形式,可以将本应占用大量文字的信息可视化的传递出来。

    微信运营误区之——配图误区

    (simon阿文的信息图表课)

    4)优化排版

    图片本身其实是排版的一部分。如果一篇文字满篇全是字,会让人兴趣索然,而通过配图来调节视线,让人不容易轻易疲劳。

    微信运营误区之——配图误区

    (如果用整段文字来讲述,你会愿意读吗?)

    5)凸显逼格

    人靠衣装,文靠图装。

    一个高逼格的配图,会提升文章的质感,衬托文章的气质。

    微信运营误区之——配图误区

    (一条有专门的摄影师来保证图片质感)

    而错误的配图就可能导致:

    1)耗流量

    图片格式本身比较大,虽然微信后台会自动对图片大小进行处理,但过多的配图依然会消耗比较大的流量。因此一些有经验的运营者,如果不得不推送很多图片,往往会在文章摘要中说明图多慎点,来提醒读者本篇可能会消耗比较多的流量。

    微信运营误区之——配图误区

    (秋叶会在文前说明流量,显得很友好)

    2)打开慢

    过多,或者过大的图片,也会拖慢文章的打开速度,给读者带来不好的体验。尤其是动图,动图大小不可控,而微信对动图的优化又不够好,经常会导致用户浏览到这里,可是动图还没有刷出来。

    微信运营误区之——配图误区

    (当然冷兔的推送还是非常非常出色的)

    3)打断用户情绪

    前文中提到,图片本身可以起到传递情绪的作用,但如果用的不好,比如图片传递出的情绪与文字本身营造出的情绪不相符,就会让用户无所适从,比如你的文案本身营造了一种伤心的气氛,而配图却是一个搞笑图,那么用户是该哭还是该笑呢?

    4)增加阅读成本

    除了以上几种错误的配图,还有一种,我们称之为无效配图。

    如果本来文字已经描述的足够清晰完整,那么就没必要专门拿图来配,而如果强行配图,即使处理得当,也会增加信息量,让文章阅读时间变长,因此这种配图也是不可取的。

    微信运营误区之——配图误区

    5)破坏排版风格

    一篇文章往往会有自己的排版风格,比如简约,商务,宁静,热情等。

    而如果一张配图不能很好的契合自己的排版风格,就会像一个人上身西装,下身沙滩裤裤一样,显得不协调,降低美感。

    因此,一些以团队来运营的公众号,如深夜发媸,赛雷话车,往往都有专门的插画师,来保证版面的一致性。

    微信运营误区之——配图误区

    (赛雷的插画做的很用心)

    总体来说,配图应该:

    1)足够清晰

    少用一些清晰度不高的图。我们为你准备了一份高质量配图网站的列表,里面有很多免费的高质量配图,去用心找一下吧。

    《15个高质量设计网站(推荐收藏)》

    2)风格统一

    要尽量避免图片之间差异过大。比如上一张图还是文艺的静物拍摄,下一张就变成了暴漫表情包,就会显得文章不够统一,用户也很难对你的文章产生认同感。

    微信运营误区之——配图误区

    (李叫兽的黄黑风格,辨识度很强)

    3)足够简洁

    判断一个图片的好坏,其很重要的一个标准就是图片中元素的多少。

    一张图片如果元素过多,或者分布杂乱,就会失去它本身应该具有的表达能力,也非常不美观。

    微信运营误区之——配图误区

    (岳父的one·一个,每天推荐一张美图)

    4)不带水印

    尽量不要用带水印的图片。原因是:带水印的图片,往往是有版权归属,未经同意使用容易产生纠纷,另外也确实不美观。如果一定要用,可以考虑用百度搜图搜一些类似的,无水印无版权的,或者联系图片原作者请求授权。

    另外:把别人水印P掉或者直接截掉是一件很掉价的事,真的不鼓励这样做。

    微信运营误区之——配图误区

    (咪蒙的每张配图都有作者的授权和署名)

    5)不宜过大/过小

    图片过大,打开速度就会变慢,也会占用比较大的空间,影响阅读。

    图片过小也不美观,如果一定要用小图,那就尽量居中排版,不然左边密集,右边留出好大一片空白会显得更丑。

    微信运营误区之——配图误区

    (差评君文章写得很好,只是这个排版有点随意)

    写在最后

    做个总结:

    微信运营误区之——配图误区

    一篇文章的重心应该是在内容本身,配图起到的只是点缀或者让内容更容易被理解,切不可本末倒置。

    以上各种截图,不管是正例也好,反例也罢,我们都只是在谈论排版上面的问题,并不代表其内容好坏。相反,这些公众号在内容方面都非常优秀,不然我早取关了,上哪给你们找案例去,对不对。在这里向优秀的运营者们致敬。

    本文是课程《微信运营全攻略》的“微信图文排版基础篇”的节选

    微信运营误区之——配图误区

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