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技巧微信公众号,内容怎么编排更吸睛又吸粉?

  • 2016-09-05 15:43:58
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    你知道吗,朋友圈转发背后有其自身的心理学:微信配图上,深色图比浅色图的打开率高;夜景图比日景图好;推送文章的文末留个二维码,鼓励用户扫码关注,其形式远远大于实际意义……微信公众号要如何运营与编排才能吸睛又吸粉?“看传媒”摘编浙江电视台教育科技频道邓筱媚的文章,来看看微信内容编排的“三个定律”“两个常态”“五个建议”。

    技巧微信公众号,内容怎么编排更吸睛又吸粉?

    现在几乎每一家媒体机构都开设了微信公众号,有的单位拥有几个、十几个的微信订阅号,形成了“微信矩阵”。按规定,微信公众号原则上一天只能群发一次信息,当然少数媒体除外。它支持群发的内容,可以是文字、语音、图片,也可以是视频、动画图文。

    一般而言,一家媒体微信公众号会在一次推送中,集纳1~8条左右的信息。其中,又以集纳5~6条消息为最佳。因为如果消息条数放少了,未免浪费了每天只有一次的推送机会;而如果推送的消息过多,则又失去了重点,信息显得芜杂不堪,分散了用户的注意力,甚至让人厌烦。

    那么,对于一家信息体量非常巨大的媒体来说,每天只能在微信公众号上推送几条消息,必然就要对每一条内容进行精心遴选和编辑,同时在排版设计方面下功夫。所以,微信公众号的运营,需要以用户为核心,大胆创新,突破传统媒体编排的思维惯性。

    技巧微信公众号,内容怎么编排更吸睛又吸粉?

    三个定律

    首先,我们应该充分认识并领会微信公众号内容运营和图文编排的三个定律:

    定律1:相同的内容,公众号订阅数决定了首轮流量,订阅数和首轮流量成正比;

    定律2:相同的首轮流量下,内容的可传播性,决定了次轮流量;

    定律3:相同的次轮流量下,内容的设计性,决定了次轮流量带来的新的订阅数。

    定律1很简单,微信公众号的订阅人数多了,10%的基数也就大了(这里有个概率,就是微信每次推送的头条消息打开量,是公众号粉丝总数的10%左右),那么第一批看到的人自然多。

    定律2里面涉及到内容的“可传播性”,这也是每个媒体公众号运营的必修课,即学好“朋友圈转发背后的心理学”。这里面包括题材的选取、标题的制作、内容的表达方式、情节的设计等。移动互联媒体发展到今天,能够获得偶发性大规模传播的案例越来越少,平常我们能看到的刷屏性质的传播,本质上都是精心设计的结果,更多的是对人性和心理学的洞察。

    定律3是会被许多人忽视的环节。一般来讲,朋友圈或者微信群有靠谱的、高bigger朋友分享的文章,如果标题看上去还不错,多半会打开读一读。但是从阅读文章发展到点右上角关注公众号,是一个颇有难度的转化过程。而在这方面,通过排版和内容的设计,促进粉丝间互动,是比较有效的方式。

    “两个常态”

    可以举头尾两个例子。

    第一个,是被许多人看成“鸡肋”的技巧,在蓝色的公众号下方做GIF动图提醒读者关注。单纯靠这个的转化率并不乐观,但是作为每一条推文起首的配套要素,还是必要的。至少GIF动图的闪烁,可以刺激用户视线,吸引一定的注意力。据不完全统计,新增用户数通过这个通道加关注的,大约占30%左右。

    第二个,则是真正的“鸡肋”——文末留个二维码,鼓励用户扫码关注,形式远远大于实际意义,无论你的二维码是指纹型的,还是动图型的,基本无济于事。

    技巧微信公众号,内容怎么编排更吸睛又吸粉?

    “五个建议”

    1.头条要有“杀伤力”。

    微信公众号每次内容的推送,就好比是一次搭讪,从用户打开你的公众号,到浏览完你推送的当天内容缩略图,时间总共不超过3秒。要么点击,要么忽略,3秒的生死存亡决定了内容送达,有了这一步,才能实现后面的会员的转化、品牌传播等多个结果。

    必须遵循优质内容优先原则。微信多图文的黄金位置只有一个,那就是头条。从受众的体验来讲,对他们有价值的优质内容肯定是最受欢迎的。所以,建议把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位,这样不仅可以保证较高的打开率和传播率,也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。

    2.精心挑选新闻图片,科学布局。

    微信新闻图片的遴选标准,除了信息量以外,图片的形式感和美感也必须兼顾。由于受到移动终端屏幕尺寸和网络技术传输的影响,对于用户来讲,图片数量越多,图片的尺寸越大,用户打开信息的时间就越长。如果用户从阅读标题和文字就能够全面了解信息内容,打开图片耗时过多,就会影响用户体验。因此,新闻中的图片并非越多越好,每一张图片的大小、容量也要适度控制。目前,微信配图有4条原则为大家所公认:深色图比浅色图的打开率高;夜景图比日景图好;绚烂的图比静态的图片效果好;手绘的图片效果更好些。

    3.有意设置文章之间的关联通道。

    这其实是内容制作的策略问题。不少公众号文内都可以看到以前相关报道的关联链接,既可以带动老文章的浏览量,用户也会被引导着去打开一扇又一扇的门。

    4.版面设计上设置固定的互动小板块。

    媒体微信公众号应该定期或者长期做一些与用户的互动小活动,包括话题征稿类、游戏类、爆料类、吐槽类等等都可以,有些直接嵌入内容,有些反映在评论上。我们其实可以感觉到,文末的评论越来越成为出色的公众号内容不可分割的一部分。通过评论可以打开一扇新的窗户,产生新的话题和内容,这也是公众号口碑传播极好的方式。

    5.形成自己的风格。

    这个非常关键。微信文本中具体到行间距、字体大小、颜色、关键信息强调方式等,都会影响用户的视觉印象。非正文部分其实更为关键,目前比较流行的是各封面图的系列性(封面图片做到原创,体现各个子栏目的个性,整体的不可复制性)。用户的视觉印象直接关联到阅读速度、愉悦度、点赞的可能性。建议微信运营的人员,多看看一些好的公众号排版,比如“我要WhatYouNeed”、“尺度”、“胡辛束”等,提升审美眼光。

    技巧微信公众号,内容怎么编排更吸睛又吸粉?

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