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如何打造一个小而美的公众号?

  • 2016-08-26 23:28:08
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    如何打造一个小而美的公众号?

    文/菌叔

    首发:菌叔聊运营(ID:unclejun)

    微信公众号在经过了早期的野蛮生长之后,新媒体运营者都抱怨现在的公众号越来越难运营了。而于此同时,却也有源源不断的新号继续涌入进来,加入到公众号浪潮里。

    如果你是早起一批开始做公众号运营的,我相信你一定有以下几个感受:

    • 做内容难做,文章阅读量下滑厉害,依靠内容涨粉困难。

    • 做活动不好做,有效果的触雷,不触雷的难出效果。

    • 粉丝活跃度低,华丽的关注用户数据下是一大堆不会动的”僵尸粉“。

    • 花了一大堆钱做起来了几十万粉丝,却发现无法盈利变现。

    以上三个问题其实是现在新媒体从业者普遍感受很深的问题,如何刺激用户活跃,如何提升阅读量,如何提升用户转化。看了很多的干货文章,听了很多的微课,参加了很多的沙龙结果还是毫无办法。

    微信红利期真的过去了吗?公众平台真的已经到了谢幕的时代了吗?都还没开始在里面尝到甜头呢,说不行就不行了?或许我们应该注意到,我们原来哪一套运营思路需要调整了。评判一个公众号是不是优质的,已经不能再用粉丝量有多少,阅读量有多少这样简单粗暴的数据指标来衡量了。

    近来,菌叔身边冒出了很多粉丝量没多少,但却很受用户追捧的公众号。他们阅读量可能只有几百几千,但打赏金额却相当可观。甚至,有的只有四五百阅读量,打赏金额却有五百多元的。还有一些,粉丝量只有几千人,但阅读量却有好几万的。而很多没有实质内容的10W+除了给自己带来自嗨之外,也没有带来多少用户的增长。甚至于,在头条号上好几百万的阅读量,然而并没有什么卵用。越来越多的运营者开始摒弃流量思维,往建立”小而美“的公众号方向发展。

    传统的以流量决胜互联网运营的思维已经成为过去式,未来公众号的发展一定是专业化、垂直化、人格化的。以优质、专业的内容提供为基础,打造“小而美”的公众平台,不断塑造形成个性鲜明、有故事、有情感的个人IP。

    什么是“小而美”的公众号?

    不要看到“小而美”就觉得,好,有希望了,毕竟我的帐号够小。呵呵,你是够小,但不美啊!

    菌叔认为,所谓“小而美”核心一定是在“美”而不是“小”。多少为“大”多少为“小”?对于超级大号来说,三五百万粉丝是大,二三十万粉丝为小。但对于普通帐号来说,可能十万已经就是大号了。甚至对于绝大多数运营者来说,上万个粉丝就是大号了。所以,“小”只是一个相对的概念 而已,并不是一个绝对值,菌叔认为五万以下粉丝的帐号都可以算是“小”帐号了。

    什么是“美”呢?我认为就是原创输出能力强、用户活跃度高,铁杆粉丝多,变现能力强的帐号就可称之为“美”。

    我看过很多大号,依靠福利活动吸引进来几十万上百万的粉丝用户,但却只能依靠开通公众号流量主来获得一点广告收入。又或者依靠偶尔接一两单广告软文来获得收入。这样的帐号,实际上粉丝粘性是非常差的,因为福利而来,也会因为哪一天因为福利得不到满足而走。所以,用户量的多少已经不是决定性的了。

    我之前在我的“三十八度五”公众号(ID:almadness)通过软文《李翔商业内参到底值不值199元?》带来订阅用户16人,交易额3184元。要知道,当时的粉丝量只有四千几人而已,这个转化率是很不错的了。另外,我平常帮商家在平台上发布软文广告,转化效果都还不错,那么,这样的帐号,我认为就可以称之为美。

    那么,要怎么样打造一个“小而美”的公众号呢?

    我认为,我们需要围绕专业化、垂直化、人格化这三大目标来指导。在运营过程中,多以第一人称做叙事手法,多讲故事,多聚焦于自己擅长的领域深入探讨。踏踏实实做内容,不为了吸粉而做一些和平台调性毫无关联的活动。这样带来的粉丝,进来了你也是留不住的。

    深耕内容,服务读者,不断打磨自己的内容,在写作风格和语言风格上,形成自己的特色。例如咪蒙的文章,不用看作者,看了几行你都知道是她的风格。这样的帐号,就已经具有了很强的个人风格烙印了,也就具备了后期的变现基础。罗辑思维能够把什么都卖得出去,那是因为他的知识+人格魅力为产品做了很好的背书和价值诠释。

    任何时候,掌握一手内容(产品)资源的人都具备了先天的优势。能不能持续的输出高水准的原创内容,将直接影响你能不能做一个“美”的公众帐号。

    文章出处:菌叔聊运营(unceljun)

    *作者:菌叔,人称二马菌,一个不分享干货,不教你做运营的野路子运营。代表作品有《从初级到高级,运营汪的自我进阶修炼》等,转载请联系作者微信wind630。

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