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“阅读原文”的最佳使用方式竟然是…

来源:姑婆那些事儿 作者:admin 我要投稿 人气: 发布时间:2016-07-17
摘要:来源丨新榜 微信公众平台关于是否开放外链曾进行过多番探索。 目前对于订阅号,微信公众平台仅对原创保护的账号开放在正文内添加超链接的功能,但是只能添加微信历史文章链接(此外,媒体机构和政府主体订阅号在开通微信支付后,可以获得添加外部超链接的权

“阅读原文”的最佳使用方式竟然是…

来源丨新榜

 

 

微信公众平台关于是否开放外链曾进行过多番探索。

 

目前对于订阅号,微信公众平台仅对原创保护的账号开放在正文内添加超链接的功能,但是只能添加微信历史文章链接(此外,媒体机构和政府主体订阅号在开通微信支付后,可以获得添加外部超链接的权限)。但对于一般运营者而言,微信公众平台也留出了一个外链出口,即所有账号图文在图文编辑时均有权限在文章页尾左下角“阅读原文”处添加一条超链接。

 

上周发布的《中国微信500强月报 | 2016.2》对500强账号使用“阅读原文”的情况给出了概览。新榜研究院在全样本范围内进一步进行研究,有以下发现:

 

1 . 比起全样本,500强账号群体对“阅读原文”的利用率更高。

2 . 500强群体中,“阅读原文”利用率两极分化。

3 . 500强中存在少量账号有意识地为QQ兴趣部落引流。

4 . 贺卡、祝福类账号对“阅读原文”功能依赖性最高。

 

数据概况

 

1.1 比例: “阅读原文”使用饱和率不及50%

 

2月间,以账号为单位,至少使用过一次“阅读原文”链接的账号在全样本内占比33%,500强中这一比例达到90%;以推送内容为单位,使用了“阅读原文”链接的图文占比34%,在500强中,这一比例为45%。

 

可见作为一个可选配置项,500强对“阅读原文”的使用率高于全样本,“阅读原文”的使用饱和率尚不及50%,运营者懂得根据需求进行取舍,使用方式较为灵活。

 “阅读原文”的最佳使用方式竟然是…

 

1.2 利用率分布两极分化明显

 

为探究“阅读原文”的使用与账号运营能力是否具有明显关联,此处绘制了500强账号的“阅读原文”利用率与新榜指数散点图。(“阅读原文”利用率=周期内含有“阅读原文”的文章数/周期内总文章数)

 

500强账号的新榜指数分布在880至1030之间,低分段稠密高分段稀薄。而“阅读原文”利用率则呈现出两极分化趋势,利用率90%至100%区段集中了36.2%的账号,0%至10%亦集中了36.0%的账号,两者数量势均力敌。

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1.3 流向:“微信文章”占比18.74% 

 

对“阅读原文”处站点进行统计后发现,“微信文章”、“应用宝”、“易企秀”与“有赞”是使用率最高的五个站点。其中“微信文章”占比18.74%,一家独大。“阅读原文”处添加的不同站点数量上千,使用频率不高的站点大量存在。

 “阅读原文”的最佳使用方式竟然是…

 

 

各平台情况 

 

为说明“阅读原文”处各站点的使用细节,特挑选微信平台内的“微信文章”,资讯平台“微博”、“今日头条”、“QQ兴趣部落”,App下载平台“应用宝”及H5场景工具“易企秀”链接进行分析。

 

2.1 微信文章

 

500强文章中有17184篇内容链接到微信文章,其中,63%的内容选择引导关注自身账号,即点击“阅读原文”后跳转至内容类似“点击上方蓝字添加关注”的简洁图文;14%的内容以类似的方式引导关注其他账号;另有13%的内容引至自身“历史文章列表”。

 

(由于腾信JS接口封闭,现在大多数的公众号都通过原文链接功能,链接到含有简单文字的文章,文章包含引导关注的信息,如此引导用户关注账号。)

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“传帮带”是指前辈对晚辈/老手对新手等在工作或学习中对文化知识、技术技能、经验经历等给予亲自传授的通俗说法。”此处特指已成熟运营的大号哺育新账号的方式,即将自身订阅者资源共享,增加新账号曝光量,以促进新账号的用户积累。以下为据此发现的引导列表。

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2.2 平台导流:少量账号将用户引导至“QQ兴趣部落”意图明显

 

“微博”、“今日头条”与“QQ兴趣部落”亦是“阅读原文”链接的常见站点。为观察500强账号主要将自身用户向哪个同类平台导流,研究院特别将三者进行对比分析。对比发现,链接至微博平台的账号数量最高,共22个;导流至“QQ兴趣部落”的账号推荐意愿最为明显,这些链接大多链至该账号在QQ兴趣部落的主页,推荐强度高达0.67。(推荐强度=带有引导至某一平台的“阅读原文”链接文章数/带有“阅读原文”链接的文章数,例如:某一账号的QQ兴趣部落推荐强度=该账号“阅读原文”为QQ兴趣部落链接的文章数/该账号带有“阅读原文”的文章数)相比之下,微博及今日头条账号的推荐强度较低,页面较为分散,推测此二者内容更多作为原文信息补充而非有意识的导流。

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2.3 推荐App下载

 

统计还发现存在1632篇内容使用“应用宝”页面推荐App下载。推荐自有APP的账号共计15个,共推送了1624篇带有App下载链接的内容;另有6个账号共推送8篇在“阅读原文”处推荐下载其他App的内容。

 

从推荐强度看,自有App账号平均推荐强度达到0.58,其他账号推荐非自有App强度为0.007。完善的产业链在此显示出了曝光优势和成本优势。

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2.4 易企秀工具:贺卡类账号的高频使用工具

 

500强中共计22个账号在“阅读原文”处添加了通过易企秀制作的H5链接。

 

值得注意的是存在5个账号(音乐微场景、微场景、音乐美图微场景、音乐美文与让心情去旅行)使用强度大于95%,即,95%以上的内容均使用了易企秀的H5链接。

 

这些账号对“易企秀”的依赖程度较高,主要通过“易企秀”实现其“免费制作贺卡”的功能。

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值得注意的是,昨天“微信公众平台”发布《微信公众平台关于处理转发赚钱、刷分刷榜类行为的公告》,提出诱导转发文章、诱导关注公众号、诱导下载App及其他转发赚钱、刷分刷榜类行为是违规行为,列出了违规示例及处罚规则。详情请点击“阅读原文”。

 
责任编辑:admin

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