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文章打开率越来越低怎么办?

来源:姑婆那些事儿 作者:admin 我要投稿 人气: 发布时间:2016-07-17
摘要:来源丨三十八度五 作者丨二马菌 有微信自媒体人向我诉苦说,最近他的公众号文章打开率好像越来越低了,也不知道是怎么回事。难道是微信的统计数据又抽风了? 事实上,在近段时间微信新增了「置顶公众号」功能之后,很多自媒体人都表示文章阅读率下降了。据此

 

文章打开率越来越低怎么办?

来源丨三十八度五

作者丨二马菌

 

 

有微信自媒体人向我诉苦说,最近他的公众号文章打开率好像越来越低了,也不知道是怎么回事。难道是微信的统计数据又抽风了?

 

事实上,在近段时间微信新增了「置顶公众号」功能之后,很多自媒体人都表示文章阅读率下降了。据此,「啖书局」的刘仓还专门撰文一篇《置顶之灾》来表达许多自媒体人的心声。

 

据二马菌观察,事实上这个功能出来之后,有人欢喜有人愁。例如,那些自媒体大牛们就非常欢迎这个政策啊,简直就是为他们量身定做的。本来因为帐号名称的原因,排在比较靠后的大号,有时候很容易被读者忘记阅读。有了置顶功能之后那就不一样啦,用户可以将自己喜欢的公众号都统统排到前面去,毕竟文件夹里收着一两百个帐号,每天消灭小红点也是要许多功夫的。

 

但是,对于一些小号来讲就真的是悲剧了,本来关注度就低,有了这个功能之后,就如同是打入冷宫的妃子。期盼主人来临幸,却又可怜自己姿色不够和姿势也不多。

 

对于「置顶公众号」功能二马菌倒是没有觉得受到很大影响,因为「三十八度五」本来就不是一个大众的公众号,知道的人本来就不多,而且我自认为水平有限,所以,文章打开率基本也是那个样子,保持着15%的打开率。而根据调研显示,这个打开率实际上是算比较高的了。

 

文章打开率低罪魁祸首真的是置顶功能吗?

 

影响文章打开率的因素有很多,但主要来源于「公众号会话」和「朋友圈」两个渠道。据我统计,80%的文章,都是从「公众号会话」打开的,只有文章质量比较高,深受读者喜爱的情况下,才会出现「朋友圈」渠道比例更大的情况。

 

就以「三十八度五」公众号的文章为例,我选择了近期比较典型的两篇文章做分析。第一篇是《干货|从初级到高级:运营汪的自我进阶修炼》,这篇文章「朋友圈」渠道的来源占了57.96%比例。也就是说,超过一般的人都是从朋友圈读到我文章的。事实上,这篇文章的转发量也是比较多,有34人转发。这也解释了为什么这篇文章在朋友圈打开会比较多了。

 

文章打开率越来越低怎么办?

 

但是,对于大部分文章来说,转发量并不会太大。所以,在正常情况下,文章的阅读渠道反而主要是来源于「公众号会话」。例如,我近期发布的《你若端着,我还不爱了呢!》,从「公众号会话」打开文章的占了48.91%。

 

文章打开率越来越低怎么办?

 

什么是「公众号会话」打开?也就是说,你的读者是主动的从微信的「订阅号」文件夹里找到你的公众号,并打开你的更新文章看到的。

 

是不是很惊讶?许多人都认为,文章要被大量曝光主要是依靠朋友圈分享曝光这个途径。事实上,去年「小道消息」的Fenny就对此有过研究,并以其公众号为例,分析得出的结论是,文章打开率主要是取决于「公众号会话」,也就是说,你的公众号有没有拴住你的读者,你的文章有没有吸引到读者点开,直接就影响了你这篇文章的寿命。

 

如今,有了「置顶公众号」功能,这也意味着许多自媒体小号失去了被读者大人翻牌的概率。很难说「置顶公众号」功能是不是导致你帐号打开率低的直接原因,但恐怕至少也是占了很大比例。

 

但事实上,我们发现文章打开率变低这个问题是从去年就开始了。所以,文章打开率变低并不是有了置顶功能才出现的。置顶功能只不过是加剧了这个趋势而已。究其根源,实质上是因为微信官方越来越重视和培养那些具有原创能力的自媒体大咖所知。

 

去年微信官方的一系列举措,总结起来就是鼓励原创,保护版权,打击过度营销。现在,原创保护功能逐步开放,一大批具有原创能力的自媒体小号都拿到了官方授予的原创保护绿卡。就以我为例,我之前做「二马菌」公众号的时候,用了将近半年才拿到了原创保护功能。而这个「三十八度五」公众号,却只用了9篇文章2个多月就拿到了原创保护功能。

 

另外,微信官方也降低了流量主的申请标准,开通原创功能的公众号只要达到一万关注用户及可以开通流量主。而没有原创功能的公众号却要2万关注用户才可以。另外,拥有原创功能的个人号也还可以获得打赏功能。以上种种迹象都表明了微信官方对于原创保护的。

 

这个趋势的变化,导致了那些依靠转载文章生存的草根大号不得不找这些具有原创保护功能的小号授权转载文章。于是,草根大号的很多粉丝也顺藤摸瓜的,找到了文章的原作者,关注原作者公众号,于是粉丝也被分流到了那些具有版权的原作者公众号上。

 

再者,如今微信公众号越来越多,依靠转载为生的草根号转载的文章内容同质化非常严重。同一篇文章,一天之内可能会出现在N个公众号的推送文章列表上。你说,这种情形下,文章打开率怎么可能不会变低呢?

 

文章打开率变低了怎么办?

 

那么,既然文章打开率是下降了,我们该怎么办呢?

 

置顶功能出来以后,我是发现许多自媒体人都变得越来越没有脊梁骨了。以前是文章发布之后,还要发个红包到群里,请求读者酱文章分享出去,而现在运营狗就更加离谱了,他们除了发红包哄读者分享文章,还想尽各种办法跪舔读者,让读者将自己的公众号置顶。

 

在二马菌看来,如果你的文章内容够烂,就算读者将你的公众号置顶也是没用的。没有多久,你的公众号要么就是被取消关注,要么就是取消置顶。你的成功从来都不是用户怜悯而来的,而是真真切切的要依靠你的实力。

 

面对越来越残酷的公众号江湖,什么招式都是假的虚的,唯有踏踏实实,持续不断的输出有价值的内容给用户才能确保你的帐号能够生存下去。

 

我在「三十八度五」公众号发布了《干货|从初级到高级:运营汪的自我进阶修炼》许多互联网行业的优质帐号都有转载我的文章,如「 」、「3W互联网深度精选」、「腾讯大学」等。通过这些公众号的转载,很多自媒体人都关注了我的公众号,希望我能够持续的输出这样的内容。我想,或许我应该将这个帐号定位为以运营心得分享+鸡汤的模式。也许你需要开始认认真真的思考,你的帐号到底能够给用户提供什么有价值的内容?你的帐号有没有一个清晰的定位?看到你的帐号,用户能够想到什么?做好了这一项,也许你就能够在后面的运营路上走得很顺溜。

 

另外,如果你有原创输出能力和时间精力,你还可以同时运营头条号和简书。据我了解,只要是原创自媒体大号都有同时运营豆瓣、头条号、知乎和简书。通过这几个渠道的帐号,你可以打造出一个相对完整的传播矩阵出来,通过这个传播矩阵,将你的文章扩散到目标群体,达到快速发展公众号粉丝目的。

责任编辑:admin

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