原创号怎么打造品牌辨识度?

  • 2016-05-07 16:28:41
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    如何打造原创号的品牌标签?

    最近,小二收到了一位自媒体朋友的提问:

    最近在关注一些有意思的大号,都有自己的原创风格和标签。比如用一些独特的配图(自己画或者处理的)成为文章的一部分。别人就算是转载,读者也能摸索找到到原创作者。我的公众号怎么做才能有自己的风格?

    客官有困惑,小二愿尽力解惑。为此,小二请教了两位自媒体朋友,如何打造原创号的辨识度?

    头条号市场总监刘晨:

    初级做法是,文章中经常出现代表自媒体的主语。

    比如毒舌电影经常说“毒sir发现,毒sir认为”等等,有利于读者认知品牌。搬运都不好搬。

    更高门槛一点的做法可以是设计卡通形象或者真人形象。

    1.卡通形象。深夜发媸,有请插画师设计专门的卡通形象,还设计了专用的微信表情:

    原创号怎么打造品牌辨识度?

    (深夜发媸卡通形象)

    2.真人形象。例如马睿,现在头条的图全是他自己的照片:

    原创号怎么打造品牌辨识度?

    (马睿公众号截图)

    小二:不过,刚开始做公众号的自媒体人,想形成独特的卡通或造型,有点难呀。这也是人家的门槛吧?

    匿名的大咖G:

    “配图这一块,可以自己拍。”

    (小二:照片吗?)

    “嗯,风景,人物,建筑物,手机就可以拍,看到合适自己文章的随手拍下来,不就可以用上辨识度高的原创图片了吗?”

    原创号怎么打造品牌辨识度?

    (为你的机智点赞!)

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    从排版打造独特辨识度

    除了品牌标签和人物形象之外,还可以从排版风格增加辨识度。

    92年的公众号运营者:不二树洞,向小二分享了她提高公众号排版颜值的“公众号整容方法”。

    “整容整的好,当上天王嫂”,不断变美不仅仅是女生的追求,对于微信排版来说,一个美观的排版绝对是涨粉的关键,也是成为白富美,提升公众号排名的必要条件,不二树洞告诉小二。

    通常,我们用的第三方排版软件有“秀米”,“135编辑器”,“易企微微信编辑器”,“i排版”。可是有了这些编辑器文章真的能增长逼格吗?

    小二认为,靠第三方软件堆砌出来的排版虽然花哨,但是缺少了设计学的融入导致很多文案人在使用的时候经常出现样式的堆砌,形成了一个没有主体风格的图文。那么我们看看这位运营者提供了什么好方法?

    如何避免这种现象的发生

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    塑身记

    (图文)

    文字是文章的身体,而图片就是这身体的外衣。一大篇文章没有图片读起来也很枯燥,就如一个漂亮的姑娘,不穿衣服也会缺少一点特点。那怎么给姑娘选择服装呢?

    在图片选择上面,我们可以适当根据文字距离来调整图片。

    在排版中为了阅读感受,文章长度上面十屏以内为宜。就如一个美女,身材和衣品都有了,如果身高标准就完美了。在微信排版中,有固定的排版风格,文字颜色,行间距,简洁头图,以及结尾内容分割等,一旦固定不随意更改。

    那么,如何修炼完美身材呢?行间距和前后缩近是提升排版的利器,最简单的缩进办法就是进入秀米编辑器,找到卡片选项,把卡片背景设置成透明即可。

    原创号怎么打造品牌辨识度?

    图片的风格也和文字相配合,图片过大可以用ps进行修图,实在不会使用ps的可以用其它修图软件,比如修图小白必备神器——美图秀秀。

    修好的图片如何放到文章里不突兀呢?做到图文协调为最高境界,文字与图片存在情感联系,符合文章风格。具体可参照“单读”“蝉创意”等公众号。

    原创号怎么打造品牌辨识度?

    (公众号单读截图)

    再者,文字和图片也应该有效对齐,保持一定缝隙用以产生节奏感。比如利用表格来实现左右分栏,保证屏幕最大化利用的同时也可以增加文章可识性和易读性。

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    来一针美白针

    (配色)

    在聊起美人的时候,我们总会用“肤白貌美”来形容,在微信排版中也是如此,明快柔和的色彩让我们心情平静,而过重的颜色会加重我们的阅读负担,那是不是颜色浅越好呢?并不是。在明亮度饱和度相协调的情况下是阅读起来是最舒适的。下面的这组色卡就反映了我们的色彩习惯,相比较重色,我们更倾向于红色方框里的浅色系。

    原创号怎么打造品牌辨识度?

    通常排版里的配色有黑,灰,暗红,今年的流行配色是粉晶和静谧蓝。

    这么多颜色,我们选择哪些颜色作为文字底色?

    一般来说,避免使用黑色,黑色会压倒一切颜色,我们可以用深灰色去替代黑色,在视觉上会舒适一些。

    那,如果我要突出重点要怎么办?这个时候就需要选择强调色,文章中的强调色就像穿衣时候的装饰品,强调色和正文颜色的搭配整体协调为适宜。

    原创号怎么打造品牌辨识度?

    (配色参考)

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    做个电眼美人

    (审美)

    当你对排版技能了如执掌的时候,排版就从基础层面上升到了美学层面,好的排版是可以感染读者的,极简主义排版就是在做减法的基础上减掉繁复,做到小而美。

    小而美是一种精简的态度。一个穿上所有衣服的人,虽然丰富却缺少了美感,极简主义的排版更能让人记住账号的风格特点。

    避免单一的顶关注和大篇幅的底关注,避免纵向延伸的图片,选择横向延伸的图片更让人易于接受,比如linkedln。

    (linkedln的顶关注)

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    如何成为白富美?

    1.平时多练习排版,在纸上或者后台都可以,多发几次预览,通过调整图文位置来感受不同的阅读体验。

    原创号怎么打造品牌辨识度?

    2.多研究优秀公众号排版。

    3.多看配色相关的书,推荐《配色设计原理》

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    洞见画骨

    也有自媒体人本身并不看重排版,扑面而来熟悉的排版与文风只能看到画皮的功夫,究其根源,深刻的洞见才是画骨。

    公众号“caoz的梦呓”,曾在文章中表示:

    “一些没有标记来源,没有标记作者,甚至被一些营销号拿去拉赞赏骗收入的,其实,从长远来看,也是在帮助我。请相信一点,在信息传播过程中,原作者虽然被掩盖,但是毕竟是遮掩不住的,越来越多的人会逐渐知道原作者是谁,会逐渐转移到原作者的阵地来浏览和阅读。”

    小二相信,即使被转载者洗去原作者和排版,好内容,读者最终会找到作者的。

    你们说呢?(今天的瘦排版你们还习惯吗?)

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