一发图文就掉粉,别害怕这是好事

  • 2016-11-08 09:27:05
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    一发图文就掉粉,别害怕这是好事

    相信运营自媒体平台的人大多都有个感受,图文不发还好,一旦发出去,过不了多长时间,就会掉一批粉丝,这事在谁的身上都不太好受,那么今天我要来说一下,其实这并没有什么可悲伤的,相反,你应该对掉粉这件事情感到庆幸才对

    太多商业运营的自媒体现在都在做垂直号,这是有目共睹的事情,不同于像我们苏溪小栈这样非盈利的自媒体平台,商业化的运营必然面临KPI的压力,而我们对于KPI的最直观的观察形式当然是数据了,数据好看,那么KPI就会好看,而反之则就没那么幸运了。

    相较于一些微信KOL来说,未成气候的平台显然没有那么吃香,通常是做了几次活动,吸了几次粉,才跌跌撞撞地将粉丝从零升到了几千到上万级别的粉丝量,这对平台来说是一个喜人的成绩,目标达到了,可以去喝酒吃肉了,吾有淡酒两盏,君有故事否?

    可是革命尚未成功,仍需努力才能到达更高的目标啊,就在这时候发现火上浇油的现象显然是当头一棒。例行的推送发出,等第二天一看,粉丝数竟然掉了几十个,辛辛苦苦写个文章,不打赏就得了,还断了以后的接口,真是岂有此理啊。

    连续运营一段时间过后发现,用活动和红包砸来的粉丝掉了将近三分之一,不得不增加活动的频率,依旧砸钱买用户。如此恶性循环,岂不是造成了成本的浪费,并不能为KPI做更大的贡献了。

    为什么你一发图文就好像一直狼狗追用户一样掉粉呢?

    你的用户并不是精准用户。一部分通过红包活动吸引到的用户是为用户,他们并不是想要从平台得到些什么,而是仅仅满足于活动的本身,拿到活动的奖励品,这样的用户对于平台本身没有意义,所以取消关注。

    你的内容并没有给予用户帮助。通过活动用户会大概知道平台的基本属性和特点,这个时候他们以为这是适合他们的一个平台,但是经过多日的推送,他们发现,这并不是他们想要的东西,所以取消关注。

    通过分析发现,从你的平台流失的用户并不是你的平台所需要的,商业化运营的平台是需要用户拥护所创作的内容和理念,从而引导用户进行付费等一系列的操作,我们很难想象一个不喜欢平台的用户会在平台进行消费行为

    这样说来,对于用户的流失着实应当感觉庆幸,没有为平台造成无谓的资源冗余。长期下来,虽然看起来数据好看,但是真正为平台带来的贡献量是屈指可数的。而正是通过一次次的掉粉使真正对平台有用的用不积淀下来,这样才使平台向着良性发展,最终使冗余用户消失殆尽,用户的质量也会达到最大化

    所以你的平台掉粉,你应该高兴才对,而不是苦恼。

    一发图文就掉粉,别害怕这是好事

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