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微信投票|从红极一时到过街老鼠,为什么?

  • 2016-09-05 15:43:29
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    相信大家都微信投票的认知都是从萌宝投票开始的,投票活动的吸粉威力渐而被大家熟知,越来越多的人为了快速积累粉丝将视线锁定在了投票活动上。这个阶段里逐渐衍生除了灰色产业--刷票公司。同时也给运营者带来了鸡肋(食之无味弃之可惜)--僵尸粉。僵尸粉的存在对很多人来说是又爱又恨--爱,充实了平台的粉丝总体量;恨,拉低了平台阅读率、活跃度。

    微信投票|从红极一时到过街老鼠,为什么?

    最近貌似风声有点紧,微信官方在大批量的封号(谣言、诱导类居多),其中还包括一些大号。然后微信公号后台自带的投票系统官方也做了调整(取消仅粉丝可投票功能,只保留所有人可投票的选项),很多人都慌了,不断的有人微信、QQ又是小窗又是@的找我问这预示着什么。

    个人觉得这是所有食物发展到一定阶段都会经历的一个历程,没有什么好担心的。投票这个事情一直以来大家都在玩,并且玩的不亦乐乎。我也一直玩的很开心(附图)

    微信投票|从红极一时到过街老鼠,为什么?

    其实新媒体的市场本来就是这个样子,一天一个变化,有时候甚至一个小时就一个变化。我们需要做的就是拥抱变化,静待官方的调整。很多人问我投票还能不能做,尤其是辽宁的2个民警出来一顿叨叨之后,很多人对活动的参与度直线下降。我个人的看法,该做做。官方没有明文说投票不能做,那就还是默许的。

    这里分析一下,为什么投票会从红极一时发展到现在有点过街老鼠的感觉:

    一、初入视野

    相信大家都微信投票的认知都是从萌宝投票开始的,14年初的时候市面上陆陆续续开始出现了萌宝大赛、萌宝秀的微信投票活动。做的好的,一场活动下来几十万甚至上百万的粉丝。

    微信投票|从红极一时到过街老鼠,为什么?

    为什么,投票活动一出现就从萌宝这个角度切入了呢?

    原因无非就是:

    1.需求层面

    萌宝大赛解决了部分妈妈群体本身“晒”的需求,即使你不组织活动妈妈们也会在朋友圈、QQ空间、微博等等一系列的地方晒自己的宝贝。现在组织这一部分人,统一一起来一场比赛自然而然的参与度就来了。

    2.吸粉层面

    每一个宝宝背后起码的起码有六个人在支撑-爸爸、妈妈、爷爷、奶奶、姥姥、姥爷,再扩展七大姑八大姨。所以吸粉的量级闭着眼睛都能想到。

    3.时间层面

    宝妈们有大把的碎片化时间来参与活动和传播活动,对活动的二度、三度传播起了至关重要的作用

    4.社群层面

    每一个宝妈从备孕到宝宝出生成长,起码会有一个属于自己的Q群、微信群,或者类似宝宝树的这种社群。所以从直线传播层面来讲,这个群体的传播力度是最大的。

    目前的大号里,除了靠内容起家的帐号外,很大一部分是通过这个活动聚集了相当体量的、活跃度很高的粉丝。这个阶段通过投票活动进来的粉丝基本全是活粉,还没有刷票的概念存在。大家都是辛辛苦苦,一票一票拉来的活粉比拼。

    二、顺势爆发

    时间进入14年年末,转而进入15年。

    投票活动的吸粉威力渐而被大家熟知,越来越多的人为了快速积累粉丝将视线锁定在了投票活动上。开始大家的套路如出一辙--清一色萌宝投票。在这个阶段我们组织了地方自媒体联盟,带领400家地方自媒体将总粉丝体量从24W扩展到了2500W。而这仅仅用了4个月的时间而已,可见投票活动的威力!

    微信投票|从红极一时到过街老鼠,为什么?

    这个阶段里逐渐衍生除了灰色产业--刷票公司。同时也给运营者带来了鸡肋(食之无味弃之可惜)--僵尸粉。僵尸粉的存在对很多人来说是又爱又恨--爱,充实了平台的粉丝总体量;恨,拉低了平台阅读率、活跃度。

    基本上现在活跃度比较高,在地方排名比较靠前的一批公众号都是这个时间段通过投票的方式做起来的粉丝量和影响力。

    这里面说2个比较典型的例子:

    一个是朋友是在二线城市15年初开始通过萌宝迅速积累自己的粉丝,并且深抓原创内容和用户关系。经过半年的操作粉丝量稳定在4W左右,到15年底粉丝量达到7W左右。2015年全年收益在36W左右。今年的收益预计在百万以上,而自己公司轻装运作,加上他自己只有三个人而已。

    第二个是另外一位90后小伙伴,之前在我部门工作。后来因为种种原因回到地方创业,县级市(四五线)。自己操刀做了十几个地方号,也是通过投票迅速积累粉丝。然后接当地商家广告、贴片广告、微商广告、流量主,8个月时间收入67W。

    微信投票|从红极一时到过街老鼠,为什么?

    以上可能是2个比较特殊的例子,但是有一定的代表性。

    三、鱼龙混杂

    有利益的地方就会有阴暗,相信大家对上个月出现的一段视频有所了解。具体就是2个辽宁的民警在做揭露,说萌宝投票多么黑暗、多么危险。且不说这两个民警说的对与错,既然有人出来说这个问题那就证明多多稍稍是存在问题的。

    这里面的种种我也接触过,有好多人跟我说自己在做虚假投票。就是设计一场投票活动,然后呢奖品都是虚假的,压根没有;名次想自己控制,问我有没有办法操作。这种我都是直接拉黑掉,这么玩纯粹就是玩火。第一在消耗粉丝对你的信任;第二在踩微信官方的底线。

    四、何去何从

    微信投票的效果,自从上个月出来的所谓的解密视频后。整个效果急转直下,然后微信公号后台自带的投票系统也取消了强制关注功能。一系列的新号仿佛在说明投票已经到了穷途末路,很多人的弹窗、微信、私信问我投票还能不能做、安不安全。

    关于这个说点自己的看法,合理的、合规的、正常发奖的活动该做做。毕竟官方没有直接说封杀投票

    其实官方对投票也是既爱又恨的,为什么呢?

    爱:微信投票从14年开始给微信的装机量、下载量、日活跃用户起到了至关重要的作用。尤其是在三四五线城市,很多人接触微信就是从给亲戚朋友投票开始的。所以在那个阶段,即使有所谓的诱导关注、强制关注官方也是睁一只眼闭一只眼。

    恨:投票活动一直以来都是踩在微信规则的边缘。如果严格按规则卡,几乎所有的活动都有诱导关注和强制关注的嫌疑。

    来源:人人都是产品经理

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