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微信朋友圈全新广告诞生:一股清流

  • 2016-08-25 22:54:20
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    一周前,腾讯公布了第二季度业绩报告,数据显示,微信和WeChat合并月活跃用户数达8.06亿,同比增长34%。微信广告收入达36.97亿,增长80%。

    微信朋友圈全新广告诞生:一股清流

    提到朋友圈广告,细心的网友或许已经发现了,最近朋友圈诞生了一种全新的广告体验,点击的广告图片瞬间变成一个长长的页面,那种无缝体验简直爽爆了!

    感受下:让广告看起来不像广告

    微信朋友圈全新广告诞生:一股清流

    它的名字是:朋友圈原生广告页。

    现在,微信官方对这种新型广告进行了剖析,有以下三个特点:

    1、朋友圈广告点开后,最上方的导航栏神奇地消失了。

    2、广告内容可以一刷到底,毫无停顿。

    3、图片中穿插视频,这在以前也从未有过。

    对于微信朋友圈广告团队来说,这无疑是一次技术上大胆的尝试。“无论是被认为是Html5的升级版,还是Html6,都是有偏差的。”

    之所以能达到这样的体验,是因为微信在原有的图片、视频广告开放的基础上,将客户端完整的原生界面首次开放给广告主,在展现逻辑上做了一些变化。

    观赏最新广告的同时,我们可以看到,它能承载的信息比以前要大得多:集合了视频、轮播图、全景图等多种形态,不止图片容量变大,而且视频时长也加长,在高清度并没有降低的情况下反而观看起来更顺畅了。

    微信朋友圈全新广告诞生:一股清流

    核心原因是,微信朋友圈原生推广页广告改变了点击广告需加载外部链接内容的做法,原生渲染出来的控件体验,远比Webview渲染出来的控件体验要好。

    换个说法就是,普通的H5外链与朋友圈原生推广页广告的“赛道”并不同,微信为后者提供了一条更快的“赛道”。

    这里也用到了大家熟悉的缓存技术,将内容(文字、图片、视频等)预加载在微信客户端原生框架中,不需要临时通过网络加载素材,大大省去了加载的时间,而且可以展示多样的酷炫效果。

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    本文为头条号作者原创。未经授权,不得转载。

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