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微信封杀营销的10大酷刑

  • 2015-02-09 20:36:53
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    至今4岁的微信,已经不再是当年青涩的少年,从一个懵懂的社交顽童,到今天的吸金大鳄,微信变成了现象级大佬。当然,这篇破文不是给微信捧脚的,相反,它讲的是一个营销人员的偏门思考,带点诙谐,有些调侃,也顺便让大伙儿在快乐放松的同时,看看微信为了封杀营销所付出的一些努力。

     

    第一大酷刑:红包改版。

     

    快到年底了,红包数量在急剧增加,也许是为了应对春节微信支付的规模推广,微信本次对红包进行了大幅度修改,而这个修改,对我们这种“假红包党”来说就有点残忍了,话说不少公众号玩家都通过假红包骗过阅读量,当然,大家的这种“忽悠行为”确实伤害了不少粉丝的心,但也从侧面反映了微信红包的bug之深,微信能通过改版来屏蔽假红包现象,还是很得民心的,但对于玩营销的玩家来说,多少还是有些影响的。红包改版打击假红包,残忍指数1颗星。
     

    微信封杀营销的10大酷刑

     

    第二大酷刑:消息提醒。

     

    新版本微信出来后,大家会发现,在锁屏状态下收到的微信消息提醒变了,原来能显示发送人和简要信息,现在则不同了,只会显示有新消息提醒。有人说,这很正常啊,但貌似跟营销没啥关系吧。其实不然,不知道你有没有印象,当年好多人就靠锁屏状态下的消息提醒来传播谣言的,比如一卖面膜的姐们儿,利用消息提醒这么玩的——章子怡:亲,你的面膜很好用,汪峰都恋上我了。虽然一看就知道是假的,但总能通过这种2B的路子来戏弄一下观众。微信把消息提醒给更新后,对于很多精于内容营销的人来说,突然少了一条野路子,也挺别扭的,残忍指数2颗星,妥妥的。

     

    第三大酷刑:认证乱象。

     

    个人微信公众号现在不让认证了,确实很可惜,而且这个消息刚出来的时候,竟然让人猝不及防,前段时间甚至出现了账号被抢注被山寨的乱象,一些嗅觉灵敏的机会主义者,像疯子似的,第一时间把市面上热门的大号给率先抢注并注册了,然后就引起了一阵骚乱。微信认证向来争议多多,而每一次的门槛提高,都是对微信运营人员的一次折磨,本来该多放些精力在服务用户上的,结果整得营销人员把精力投放在了研究微信规则上,挺让人心烦的。微信公众号认证乱象,残忍指数3颗星,估计不会有人觉得过分。

     

    第四大酷刑:诱导劫杀。

     

    官方禁止微信公众号的诱导分享和诱导关注,可以说把一线小编给害惨了,当年没这个规定之前,我们倒是可以通过H5、游戏、小互动等来积累不少粉丝,而且不少公众号的粉丝主力军就是通过这条潜规则“招募”进来的,微信这记铁拳打来后,小编的泪水如同泉涌,KPI中的粉丝数量目标又远了300米,那个残忍和心痛啊,4颗星都换不回来。

     

    第五大酷刑:订阅号折叠。

     

    这个功能的出现很久远了,但每每想起此事都心有余悸,记得当时有个粗略的数据,被折叠后,订阅号的打开率锐减7成5,这个数据是骇人听闻的,是对微信运营者的当头棒喝。当然微信这么干也有它的道理,毕竟从用户体验角度来说,天天被订阅号的消息弹窗也确实很烦人,所以考虑到“规则面前人人平等”的道义和“用户体验高于一切”的正义,订阅号折叠还是忍忍了,但数据的残忍不能被抹杀,5颗星都是保守了,哼。

     

    第六大酷刑:微信群变革。

     

    在微信群这一块,张小龙是没有守住产品底线的,我可以体谅当时为了火拼易信和来往,微信在群人数上做了策略上的跟进(从40人升级到100人),但从长期效应来看,微信群的变革对于社交营销质量的摧残是不可饶恕的。大伙儿可能都能体会到,自从微信群人数限制从40突破到100,再到为了推广微信支付而加码到500,用户的微信群突然增加了很多,但活跃度却锐减。如果从营销的加粉数量上评判,微信此举应该被表扬,但从粉丝精度上分析,微信营销难度陡增,鉴于“转化大于一切”的营销信条,微信群变革的残忍指数6颗星,还勉强说得过去吧,有争议的暂时搁置啊,反正都是评着玩儿的。

     

    第七大酷刑:增设举报。

     

    可能很多玩公众号的意识不到这个功能的潜在威胁,因为很多人还没上过当、吃过亏,但如果你仔细分析就会懂,微信这么玩大家,其实很阴险的,原因有两点:1、内容上,你被严加管控,营销的痛点几乎被斩杀干净了;2、手段上,拿刀砍你的是微信规则,可提供情报的是你的读者。说白了,增设举报是微信为了防止过度营销而祭出的“借刀杀人”的阴招,其残忍指数,绝对配的上7颗星,小编脖子上的绳套又被勒紧了两公分有木有?

     

    第八大酷刑:朋友圈随机展示。

     

    如果不说这事儿,估计很多人还被蒙在骨子里,你有木有发现自己在刷朋友圈的时候,有些朋友的内容间歇性地看不着?那就对了,微信为了打击微商、严控朋友圈刷屏,故意使出下策,就是让大家的朋友圈随机显示。懂行的都明白,朋友圈是微信所有功能中商业价值最高的部分,操作的更明白,朋友圈里刷出的富翁都快赶上网商了,虽然没有具体数据说明随机显示对微商的影响,但可以肯定一点,在最富裕的金矿里埋下一枚暗雷,其杀伤力已经足够大,残忍指数8颗星,微商们可以感受一下。

     

    第九大酷刑:好友限制。

     

    请把这句话写在脑门上:移动端的流量就是用户量。翻译到微信上的意思就是:微信营销的流量就是粉丝量。精准固然重要,量大才是根本。所以,不管是做个人号还是公众号,定位完毕后的头等大事就是增加粉丝量。对于个人号来说,增加通讯录人数就是重头戏了,可微信偏偏在这一关上把大家打蒙了,从最高值2万人削减到5000人还不算完,传闻现在又降到了3000,如果消息属实,那就意味着以前玩1个号,相当于现在玩7个号,说到这里,微信营销从业者,是不是哭的没眼泪了?残忍指数9颗星,能否抚慰你滴血的心?

     

    第十大酷刑:封锁外链。

     

    说封锁外链是微信封杀营销的终极酷刑,估计没多少人会惊讶。犹记得,在上回的世界互联网大会上,马化腾满怀深情地说:腾讯要链接一切。明眼人儿都知道,链接一切的重任,是交给微信的担负的。听完pony信誓旦旦的诺言后,你会不会觉得腾讯很有情怀、有人责任感哩?反正当时在现场(假装)的我是被感动了,可被冰桶浇醒后,我又懂了:讲话里都是骗人的。接下来你明白了,微信对外链各种封锁,从来都是最无情的。商业纷争,派系厮杀,这特么不仅仅是封杀营销那么简单了,而是两种商业生态的高级对抗,10颗星不仅仅是残忍指数,更是代表了移动互联网的生存状态:商业竞争,十分残忍!

     

    最后总结一句,微信是值得称赞的,一路玩过来,微信与营销者大战了几百回合,而上面总结的10大酷刑只是10个小片段,总体来说,微信对营销者是有恩赐的,毕竟在目前的移动平台里,微信让商户和用户的距离是最短的,通路是最优的,所以,在我们吐槽微信的冷面孔同时,更应该摒弃前嫌,把越来越多的精力投注于创造用户价值上,倘如此,任凭微信规则风吹浪打,我自岿然不动。
     

    作者:菜根谈

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