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热点到底该怎么追才好呢?

  • 2016-11-08 09:25:36
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    热点到底该怎么追才好呢?我们都知道杜蕾斯在追热点的道路上,一直被新媒体行业的人奉为典范。我认为主要是因为他们对热点的嗅觉很灵敏,同时将具有创意的想法执行出来,但是他们也不是每个热点都去追,比如说之前的优衣库事件、王宝强离婚事件等。所以追热点并不是盲目的跟风,需要对热点事件有一个判断和思考。

    1、判断事件的属性

    是否是负面热点,如果是负面热点需要谨慎,有可能一个不注意成了炮灰不说,还容易成传播负面消息的帮凶。其次是中性的事件,例如:G20峰会、苹果7发布会等,这类热点只要找准与产品的关联点合理利用就好了。最后是积极的事件,如:90后情侣同年同月同日生,恋爱8年结婚等,大部分人还是爱看真善美的事物。

    2、事件的持续性

    事件的持续性,是指热点可能持续多久。像个别网红的破格行为,最多就持续个一两天的时间。而像每年的3.15前前后后会持续一周左右。持续性长的可在公众号进行系列深度文章,而持续性短的事件则更适合运营微博做营销。当然有些事件可能会有很强的话题性,随着粉丝热议,事件会持续发酵。

    3、事件的传播范围

    事件的传播影响力大小和事件的趣味性有关,也和追踪热点时的创意表现力有关。当事件和产品契合度很高的时候,重点还是要找准与产品相关的切入点,在执行创意的时候难度是否会很大,这都需要想清楚。别等你完成了整个事件的执行,这时候热点过了,时机也就不对了。其次是传播渠道的运用,评估相对物美价廉的传播渠道,形成病毒式传播,剩下的就坐等公司产品或品牌刷爆朋友圈了。热点到底该怎么追才好呢?

    4、追热点的付出与回报

    追热点的方式有很多,一张图,一篇软文,一个视频,一个H5,或者一个线上营销活动都是常用的手段。一张图,可能你在昵图网上下个素材,拿PS随便一对付就好了。当然如果需要质量高的图片,自然是创意要出奇的好。软文则可能会耗费你一下午的时间,如果加上手绘个性化插图及排版,可能会要一天的时间;视频制作门槛非常高,对一般的产品或公司来说,费时费力还费钱。如果综合考虑预算问题、事件延续性等问题也可以尝试看看,病毒视频的传播范围也是很广的。而做一个H5或线上营销活动,往往还要借助第三方平台,准备图片文字,可能还会牵动公司其他同事与你配合。因此,在追热点之前要合理计算成本,虽然回报是无法量化的,即使可以量化也无法深度了解受众对品牌的印象,例如品牌知名度、品牌好感度等。

    其实新媒体的热点都是为了品牌传播而服务的,除非你就是一个新闻媒体的公众号,就是以热点内容为生。杜蕾斯本来是一个比较尴尬的产品,而老金却利用新媒体结合热点创作出好的文章,一直为大家带来欢乐,逐渐在粉丝的脑海中潜移默化的植入人性化、接地气的品牌形象。

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