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预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

  • 2016-09-01 19:40:42
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    2015年年底,微信公众号已经突破1000万,自媒体号融资已屡见不鲜,企业品牌号微信营销更是硝烟弥漫。那么,微信公众平台在2016年下半年有哪些发展趋势?我们该如何把握住公众号运营的方向,把握住运营机会呢?“看传媒”摘编相关资料供参考。

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    微信公众号运营的16个发展趋势

    个人为主体的公众号大批涌入

    2015年已经有一大群个人主体加入公众号创业、公众号品牌创建、公众号创收和变现的队伍之中。由于微信的成本和门槛最低,最容易上手,更多人会蜂拥而至。

    不管公众号能否赚到钱,能赚到多少钱,就凭一句话,都足矣让每个人都期望拥有一个自己的公众号:再小的个体,也有自己的品牌。公众号的最大作用是占有一个属于自己的流量入口,就好像在PC时代,我们都希望有一个自己的博客和微博一样。

    中小企业大力推进企业品牌公众号的运营步伐

    如果说2014/2015年中小企业对公众号还处于观望和试水阶段,那么2016年,中小企业就已经走过了这个阶段,已经可以开始发力了。通过1-2年的运营,一大批中小企业会跟风般的一拥而上,已经在运营的企业品牌公众号,在2016年必然加大资金和人力的投入力度。

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    上面的统计图表是2015年12月份最新的微信营销统计,无资金投入的中小企业占比达到47%,意味着有一半的中小企业在公众号上面是没有投入什么资金的。

    还有一个现象不得不注意,各大知名人才招聘网站关于新媒体运营和微信运营人才岗位的数据也是日益增多,每个岗位的薪资待遇也几乎于传统的电子商务相关职位的工资匹敌,这说明一个问题——企业在这一块的需求日益旺盛。

    集团公司、外企、政府机构加速进入

    集团公司、知名品牌有资金,有人力,有资源,当看到一个新兴行业起来后,并且有十足的把握时,只需要一声令下,一夜之间粉丝即可上百万。他们只需要在传统市场已经布下的渠道上摇臂一呼,就像2015年那些大鳄涉足微商一样,不需要吸粉,不需要推广,短时间内遥遥领先同行业前三甲。

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    个体工商户更加在乎O2O的转化

    O2O讲了好几年了,究竟如何落地到店家?除了团购,还是团购。但是在有了微信公众平台后,传统线下商家实现O2O闭环营销变得更加简单,把线下的用户吸引到公众平台,再从公众平台把用户拉到线下消费,通过公众平台与消费者建立感情和粘性,进行多维度沟通,甚至可以通过公众平台进行预约和支付。

    个体工商户做公众号的目的非常简单和明确,不需要有多少粉丝和用户,也不需要有多少阅读量和转发量,精准就好,维护老客户是一项主要工作,比如新品上市、节日促销等等,完全可以通过公众平台这个入口把老客户激活,甚至是激发老客户来转化更多新客户。

    当然,也可以借助公众平台,扩大市场,消费者已经不局限在某条街、某个村落、某个小区、某个区域,可能是整个市区乃至省份。

    自媒体号依旧是生力军,会产生更多融资案

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    从用户的关注比例上看,自媒体号占到了29%,在2016年,自媒体公众号发展速度会放缓,会随着时间的增长淘汰一大批,最后能冒出头能留下来的就是胜利者,有大量高质量的精准粉丝、清晰可观的商业模式的公众号更是能得到资本的青睐,2016年自媒体公众号融资案例会越来越多。

    流量两极分化越来越严重

    什么叫流量两极分化呢,就是有粉丝和流量的公众号会粉丝越来越多,没有粉丝和流量的公众号会越来越难做,粉丝的增长也是非常的困难。

    走出了瓶颈期,找到了适合自己的推广方式和渠道后,获取粉丝和流量就变得非常的简单,如果没有找到,特别是一些新创建的公众号,会被日益不理想的用户增长数据所吓倒,甚至放弃。

    公众号文章阅读量会更低

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    微信图文的阅读数出现了疲软,发布强度提升,但是平均阅读数量下降比例占到了30%以上,发布强度和平均阅读数能一同上升的占到17%,换句话说几乎80%的阅读数量都不是运营者所满意的,不过也符合市场的二八原则。

    随着公众号数量的不断增加,个人、企业、集团、政府等不同角色和主体的加入,图文的阅读量总体会更加糟糕。

    文章如果希望更多人阅读和传播,就必须要从内容上下手,内容不是简单的指图片和文字,还包括了声音、视频,以及各种能表现的表现形式,比如H5也算是内容。但是需要独特、新颖、专业,这三点一个都跑不掉,否则就会被忽略和埋没。

    获取用户的成本会更高

    随着官方的各种营销手段的监管,以及用户自身的市场被教育,用户再也不是当年的小白,成本上升是自然的事情。就连僵尸粉的市场价也是一个月翻几倍,所以2016年微信用户的获取成本一定会更高,不会降下来。

    运营方向上选择小而美,精准到某个具体的需求点

    大而全的公众号市场已经非常的饱和了,想要突出重围,异军突起,小而美是很好的突破口。

    1.站在自身具有的能力和优势来展开和延伸;

    2.站在自身周围具备能利用的资源来展开和延伸;

    3.站在某一个行业和领域来展开和延伸;

    4.站在某一个横向的点上来展开和延伸;

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    粉丝开始大面积向微信群和线下沉淀

    跟用户产生感情和粘性,增强用户的信任,还是得跳出公众平台那个笼子,我们需要制造更多与粉丝互动,甚至是面对面互动的机会。

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    微信公众号+微信群,2016年这种营销模式将被大量应用,凡事有公众号的基本上都有自己的粉丝群或者是自己的社群和圈子。

    以团队出现运营公众号的会大量出现

    一个人能做公众号,但是一个人能把公众号做得多么的好,或者说一个人能把一个公众号做到受到风险投资的青睐那几乎是不可能的事情。

    不管是个人为主体的公众号,还是自媒体公众号,一两个人能混口饭吃,但是一个团队一起来做一个或者是几个公众号,那或许就有肉吃了还有酒喝。

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    订阅号的政策会逐渐放宽

    2015年微信公众平台在订阅号上面做了很多的文章,说是完善还不如说是开放了很多的功能,自定义菜单的全网开放,公众号认证的名称政策放宽,原创声明的大量邀请,文章语音的部分开放,留言功能的部分开放,微信支付的部分开放等等。

    2016年微信公众号这些地方可能会放宽政策:

    1.文章评论(留言)功能的全网开放;

    2.原创申请入口的全网开放;

    3.页面模板功能的全网开放;

    4.个人主体公众号的认证通道开放,自定义菜单外链的功能可能还是会收到限制,但是可以指定能链接到何处,比如微店等;

    5.降低开通流量主的用户数量限制,或许所有公众号用户只要达到10000就能开通流量主功能;

    公众号的应用在二三线城市开始变得受欢迎

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    一二线城市的微信渗透了已经高到70%以上,而三四五线城市30%左右,有巨大的微信营销市场空间。

    虽然没有官方数据对三四五线城市公众号的运营状况进行统计,但是从微信的渗透了也能看出这些城市的未来需求。而2016年,三四线城市的微信公众号才刚刚起步。

    不过这些城市之所以微信渗透不高,是因为普遍意识和行为习惯还没有被影响和改变,所以如果涉足这些城市,那得有充足的心里准备。

    营销工具的整合和自有化

    阅读量下降,粉丝粘度下降,关注度疲软,作为公众平台的搭建者,是要提供一个连接,提供一个零部件,让第三方公司来发挥,可是当第三方公司无法挽回这个局面的时候,腾讯官方一定不会插手不管这件事,如何解决?

    如果把这些微网站,微会员,大转盘,小游戏、微积分、每日抢到、抢红包等作为官方的功能插件呢?不需要漫天遍地去寻找,微信公众平台后台就给你自动推荐出来,相关应用会不会大幅度的提升?会不会在一定程度上增强了运营者和粉丝的互动和粘性呢?

    逐渐打破闭环,让流量走出去,让用户走回来

    微信公众号成于封闭,败也可能于封闭。如何打破这个闭环,如何跳出公众平台这个圈子?

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    今日头条的头条号里面的所有文章内容,如果被推荐就会在今日头条的首页被显示。那在阅读量低迷的公众号里面呢?能否有这样一个机制,也把我们的优秀文章给推荐到外面去,当然只限腾讯自己的平台,比如腾讯新闻,腾讯QQ空间等,腾讯新闻首页是否可以放一个微信公众号栏目,每天打开QQ弹出那个迷你新闻窗口上面是否可以自动推荐一些我关注的公众号内容呢?

    加大流量主的变现能力,top banner和content banner上线

    topbanner ad 在2014年年底就已经开始内测,2015年的时候也看到过几个公众号有这个功能,官方还发过通知,可是到如今2016年了,这个功能一直没有开放出来,或许是时机还不够好,或许是太高估公众号的广告价值。

    但是不管什么原因,文章底部广告位的需要已经无法满足公众号运营者对于流量和广告变现的需求了。

    2016下半年微信公众号七个运营方向

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    内容垂直化、纵向发展

    做行业号,从行业从业者的需求出发,精耕细作,提供用户需要的内容

    只有做行业号,才能迅速获得行业精准用户的关注,好的内容才能迅速得到行业用户的分享和传播。

    我从几个行业号粉丝增长数据和文章阅读/分享数据看出了行业号的魅力。比如某净水器号和某美业号,这两个类型的号在不用推广的情况下,每天获取几百个粉丝的自动关注,文章阅读量和分享数量也超乎正常的高。

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    微友会某学员公众号图文阅读和分享数据

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    微友会某学员公众号图文阅读和分享数据

    这些号为什么能越做越好?原因如下:

    1.行业从业人员需要这些公众号,需要学习,需要了解行业更多信息;

    2.行业从业人员需要图文素材,需要这些专业的行业图文内容,分享发布到朋友圈,或者是发到微信群,证明自己的专业性和树立自己的行业标签;

    3.很多时间分享转发这些信息,是分享转发给客户看的,引导客户观念的;

    4.大多数传统企业从业人员对互联网这些平台和工具普遍存在不理解、看不懂、难得做的情况。

    本地号的机遇:深挖本地用户刚需

    朝本地餐饮新媒体方向、酒店新媒体方向、旅游新媒体方向等细分领域发展,用新媒体的运营思路开辟一条行业新媒体之路

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    注意如下几点:

    1.所谓新媒体并不是玩概念,而是要从新媒体的角度出发。微信平台不是为了发吃的内容而发吃的,而是代表了一个传统行业在移动互联网上面崭新的媒体属性,是代表了一个行业在发声;

    2.如果你是一个行业的新媒体标杆,或者希望成为一个行业的新媒体标杆,或者说只有成为一个行业的新媒体标杆,才有汤喝有肉吃。此时,你的眼光已经不能仅仅局限在公众平台,一定要注意,新媒体包括了公众平台,同时还包括社群,同时包括本地个人好友/朋友圈。这些组合起来,才能称之为行业新媒体,你才有资格代表行业新媒体。

    3.为什么要把重点放在餐饮、酒店和旅游呢?因为这三块市场足够巨大,而目前在本地新媒体服务上面,几乎没有几家能做得有声有色,还有很大的发展潜力。

    提供泛娱乐类型的原创内容

    原创内容需要有趣、有料,还要有深度,泛娱乐时代,视频和有趣图片内容更有吸引力,短视频是蓝海

    原创,代表着内容,靠内容创业永远都不过时。所有平台也都在想尽一切办法抢内容、抢内容提供商(自媒体人)。

    那么,什么内容才是用户最感兴趣的?腾讯的自媒体数据报表可以提供一些思考:

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    利用用户刚需和痛点,快速赚钱变现

    靠流量赚钱已经太困难,靠解决用户需求和痛点,赚钱还比较容易;把公众号当成一个获取精准用户的工具而已

    公众号赚钱的渠道很多,但是希望最短的时间变现,在最短的时间内体现公众号的价值,流量主那点小钱收入是不够的。但是,如果微信公众号抓住了用户的需求,刚好能解决一部分用户的问题和痛点,那它就变得有价值了,就算几百个粉丝,也可以轻松变现。

    多号运营策略

    靠一个号获取流量已经很难,需要采用多号策略,1+N的公众号布局策略

    公众号想要做好,需要N多公众号,需要用“1+N”的公众号策略,就是1个服务号,加上N个订阅号。当然,订阅号不是随便申请运营的,而是有目的性,有策略性的。服务号就是卖货的,而订阅号就是获取更多潜在客户、教育用户、扩大影响力的一个渠道和工具,源源不断向服务号筛选和输送精准用户。

    预测2016下半年,微信公众号怎么做才能更出彩?

    团队协作、团队运营要求越来越高

    不管是否有团队意识或者行动,想要做大公众号,在公众号林立的世界里,必须要团队作战,分工协作。靠粗糙的文案、设计和排版,已经无法打动用户,已经无法感染到用户,更别谈转化了。

    利用三级分销系统,积累粉丝数量

    三级分销不属于新媒体,并不属于公众号,属于电商,社交电商;但是公众号可以借力三级分销,为平台达到吸粉的目的;

    做公众号无非一个是内容,一个是粉丝,如何把内容做好,如何把粉丝拉进来。而做内容,做粉丝,最终的目的都是为了赚钱,或者说的比较露骨一点都是为了卖货(产品)。

    而三级分销能满足我们的需求,从结果上看是满足了销售需求、电商需求,但是从过程上,三级分销可以满足我们的粉丝数量积累的需求。

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