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每次打开微信公众号阅读都是一场邂逅?

  • 2016-06-09 10:26:51
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    每次打开微信公众号阅读都是一场邂逅?

    关于微信公众号和其他一些新媒体平台的10点感想:

    1.微信已经成为我国网民最大的时间&流量黑洞,还没有其他可以取代它地位的平台。国外是Facebook。

    2.从国外情况来看,最多流量和最大收益(含广告)都被社交媒体和搜索引擎拿走(移动广告接近8成被两家吃掉了),Facebook收益可能暂时还比不上Google,但它占据用户的时间比Google要多多了。请注意:两者都不自己生产内容,只是提供一个平台。

    3.美国皮尤研究中心5月27日发布的最新调查表明,社交媒体成为62%美国成年人获取新闻信息的渠道,比2012年的同类调查结果高出了13个百分点。

    4.不过,更该重视的是皮尤研究中心另一个调查结果:尽管越来越多美国人说他们从社交媒体上获取新闻,但大多数人说,他们是在社交媒体上做别的事时无意中获取新闻的。

    5.如上,感谢你阅读这篇文章——不管是订阅了这个公号,还是通过别人转发看到——根据个人阅读经验,最可能的也是“在做别的事时无意中阅读到”。

    6.那些纯粹生产及传递新闻信息、观点的微信公众号,它们所拥有订阅用户的价值,可能被严重高估了。用户在社交媒体上对某一机构生产的新闻信息及观点的忠诚度,或许远远比我们想象的要低,用户只是“做其他事时无意中阅读到你”。

    7.过去一个月,用多个小号秘密测试了微信公众号、今日头条、企鹅平台等,既有低俗标题党内容,也有偏严肃深度内容(秘密的意思是不跟平台方勾搭和熟人推荐)。

    结论是:最难做的是微信公号,但也最公平,只要内容有料,你持续生产,就能看到回报(尽管回报很慢很小);其他平台只说一点:如果你只想要阅读量(事实上其他东西目前你也要不了),那就尽量低俗,尽量标题党——如果你通过平台内部人士获得人工推荐,此条不成立。

    8.APP是个坑,用户下载和使用APP的成本太高了。如果没有足够的钱,没有足够好的原创内容,或模式缺乏可持续满足用户高频需求的服务且形成闭环,那就没必要做APP。从这个角度看,绝大多数资讯类APP都会遭遇失败。

    9.过去一个月,试用并观察了各大直播平台,看了一堆好像从东莞失业后再就业的女孩,在收到观众礼物后送上“么么哒”“飞吻”“五音不全的歌”“更衣秀”(别闹,正严打呢,离开摄像头换了套衣服再走过来)……

    直播,就像手机有拍照功能一样,它让每个用户随时随地都拥有“拍摄(直播)能力”,但没几个人会成为“摄影专家(真正主播)”,在某个时间节点、某个新闻事件来临时,直播对速度的追求会超过质量——这也是为什么普通人摄影过去几年常把摄影记者突发新闻的活给干了。但是,我们见过有几个人靠手机摄影赚钱养家的?

    10.阅读和吃饭有点相似,没多少人喜欢&愿意每顿吃一模一样的饭菜,都希望有点新鲜感或者意外惊喜;具体到知识获取和能力成长,向来都是慢功夫和苦功夫,太舒适和太容易了反而要警惕(如果觉得“分答”在获取知识上很有价值很舒服,那可能就要警惕了)。科技带来很多便利,但没法取代个体努力。

    如果你没法摆脱社交媒体阅读依赖,不愿回归相对传统&辛苦的阅读和学习节奏,对那些篇篇10万+鸡汤号又腻烦了,不妨尝试开始关注一些小微自媒体——它们的启发和价值可能会大很多。

    ——The End——

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