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为什么有1000万粉丝几百人团队的微信号,却还是自称自媒体?

  • 2016-06-09 10:14:30
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    在人类语言里,有一种常见的现象是,人们所说的意思和他们所用的字词没有字面上的关系。在索绪尔的理论里,这被称作语言符号“所指”和“能指”的关系的任意性

    例如,当一个前端工程师说“H5”的时候指的是一件东西,而一个新媒体运营者说“H5”的时候,指的则是完全不同的另一件东西。

    为什么有1000万粉丝几百人团队的微信号,却还是自称自媒体?

    还有很多这样的例子,例如人们说“屌丝”时,指的一般不是真的“屌丝”;人们说“醉了”的时候,一般也并没有喝酒。

    总结起来,语言其实是一种编码,一个词语是什么意思,重要的不是它看上去像什么,重要的是信息的发布者和信息的接收者能对这个词的意思达成一致。

    “自媒体”就是这样一个词,你不能从字面上理解这个词的含义,你只能在实际使用中去理解它。

    最近,在魏武挥的一篇文章《自媒体向左 机构媒体向右 兼谈媒体的机构化》里,他提出了一组问题:

    • 一条算自媒体么?

    • 商务范算自媒体么?

    • 大象公会算自媒体么?

    • 军武次位面算自媒体么?

    在他看来,这些都是“机构媒体”而非自媒体。也就是说,他认为,机构化和团队化的媒体是不能称作“自媒体”的。

    但是问题来了,如果一条不算“自媒体”的话,那它是什么呢?

    比较简单的答案当然是,一条就是一家“媒体”。但是,假设一条这样自诩,就相当于把自己和人民日报、央视这样的机构视作同类。

    这从逻辑上说大概问题不大,大家都有团队化规模化的内容生产能力,都有一定的社会影响,都有一定的品牌价值。

    问题在于,这是一种僭越,对整个社会传统格局的一种僭越。

    正如魏武挥所说:

    为什么有1000万粉丝几百人团队的微信号,却还是自称自媒体?

    不过我认为,这并非一种误解,而是一种理解,对社会赋权方式的一种理解。如果一家“媒体“,仅仅因为自己有了组织机构,有了社会影响,有了品牌价值,就冒昧地把自己置于和一些产业传统势力等量齐观的地位,会带来巨大的麻烦。

    最近的一个例子,是papi酱被她的新投资者和合作伙伴捧成“当代鲁迅”,还大张旗鼓搞起了新媒体第一场“招标会”,结果就是被权威媒体口诛笔伐,痛揍一顿——你像央视一样开招标会,那我就用央视的标准要求你咯?

    如此看来,对于一条这样的“媒体”,把自己和机构媒体“正规军”区分开来,要比把自己和魏武挥、三表龙门阵这些“自媒体”区分开来,重要得多,紧迫得多。招惹了三表或者魏武挥这样的“自媒体”,人家也无非写两篇文章和你商榷一下罢了。

    既然如此,不妨就把自己身上“自媒体”的标签贴牢。单纯从语义上说,一家一条、军武次位面这样的机构媒体,自称“自媒体”,多少有点自贬身价,自我矮化的意思。但正是这种口头上的自我矮化,能为这些机构换来许多的“实惠”。

    为什么有1000万粉丝几百人团队的微信号,却还是自称自媒体?

    比如,让他们获得更多的时间,去积累更多的价值和资源,最终获得社会权威的认同。

    这样的策略,在互联网行业冲击传统行业的很多领域都可以观察到。

    • 比如,马云会说,他没有做“金融”,他做的是“互联网金融”;

    • 比如,滴滴会说自己做的不是“租车平台”,而只是“信息平台”;

    • 比如,乐视会把乐视TV宣传为一种“大屏消费电子产品”,而不是“电视机”;

    • 比如,微博曾经持续了整整3年的“beta”状态,暗示着所有用户数据都可能随时消失,所有服务都可能随时停止;

    • ……

    为什么有1000万粉丝几百人团队的微信号,却还是自称自媒体?

    魏武挥在文章里说:“新浪搜狐网易这些第一代门户,都不是国有媒体做的。只不过今天访问量做得很大,难道也是自媒体?”这个问题问得没错,它们的确从来没有自称为“自媒体”,但是,在很长的历史时间里,这些媒体,也都被以“网站”、“网媒”、“门户”等名义矮化,在许多方面与正规的机构媒体区别对待。

    不过它们终于耐心地等到了“转正”的这一天。如今,这些媒体在很大范围内已经被视作正规媒体的一个组成部分。

    我相信也会有一天,一条、商务范、大象公会、军武次位面这样的“自媒体”也可以堂而皇之地把“媒体”前面的“自”去掉。不过在那之前,人们大概还会继续称它们为“自媒体”,他们自己也会愿意称自己为“自媒体”。

    这并不是一种“误解”,而是一种行之有效的策略,一种信息发布者和接收者之间的默契。

    我的头条号和微信公众号:字典序列;

    你可以在“在行”搜索“刘晨”并约见我。

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