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阅读类微信公众号会死吗?死之前怎么赚钱?

  • 2016-06-09 09:56:35
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    阅读类微信公众号会死吗?死之前怎么赚钱?

    来源 | 豹眺(baotiao_net)

    作者 | 谨言

    本文系原创,转载请联系豹眺君(ID:z_zh_h1016)

    阅读类微信公众号会死吗?死之前怎么赚钱?

    豹眺君说:

    微信公号越来越多,同质化现象也越来越严重,无论是打开率还是阅读量,都在下降。如果大家都不读了,微信公号会死吗?死之前怎么赚钱?

    去年5月,豹眺君(baotiao_net)曾撰文梳理阅读类微信公众号的成长与前路。彼时,微信公众号仍是烈火烹油、繁花似锦的鼎盛之势,说每天每时每刻都有一个微信公众号诞生似乎也不为过。

    一年过去了,虽然那些大号的粉丝数依旧在较快地增长,但业界对于微信公众号未来会有怎样的发展基本持观望态度。微信公众平台2012年诞生以来,已经走过了4个年头,也在不断尝试、不断创新,不过,作为目前新媒体领域最具代表性的表现形式,它还能走多远,谁也不好说。

    尤其是阅读类微信公众号,多开通时间较早,是创始人在本职工作之外的业余时间运营的,属于比较纯粹的兴趣爱好产物。最初,谁也不是有意识、有规划地在做,谁也没想到微信公众号会成为一种职业,或者事业。在逐渐尝试慢慢摸索的过程中,有人开始寻找商业模式,有人成立公司将其作为一个产品更加规范化地运作,但究其发展趋势,豹眺君(baotiao_net)想起之前一位采访对象的话,他说:“预判是很尴尬的事情。如果有一天,微信公众平台被取代了,那这些阅读类微信公众号会怎么样呢?”

    微信公众平台有可能被取代吗?长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上,长远来看,新陈代谢是自然规律。

    阅读类微信公众号会死吗?死之前怎么赚钱?

    走过繁荣,趋于平稳,优势仍在

    阅读类微信公众号会死吗?死之前怎么赚钱?

    目前,阅读类微信公众号中当之无愧的No.1应属十点读书,这个2010年12月起家于微博,2012年年底转战“第二战场”的微信公众号,一脚踩在了风口上。2015年8月,十点读书获得300万元投资;2016年3月,粉丝数突破500万。

    阅读类微信公众号会死吗?死之前怎么赚钱?

    图片来源:新榜

    与十点读书同时段开通的阅读类微信公众号不在少数,如2012年8月的80年代80年代、12月的诗词天地等。不过,吓到豹眺君(baotiao_net)的还是2013年,据豹眺君(baotiao_net)的粗略统计,这一年几乎每个月都有一个阅读类微信公众号开通,1月的南都读书、2月的慈怀读书会、3月的读首诗再睡觉、4月的世相、6月的花边阅读、7月的童书出版妈妈三川玲、8月的经济观察报书评、9月的凯叔讲故事、10月的国学精粹与生活艺术、12月的图书放映室……月月有花开,花花不同色。

    基于不同的读者和定位,这些微信公众号伺机而起,排兵布阵,在短时间内积累了大批用户,形成了自己的影响力。

    2013-2015年,因切口小、起点低、可操作性强,微信公众号成为“互联网+”时代创业者的新选择。达观数据显示,2014年,微信公众号总数已达500万以上;2015年,这一数字突破1000万,且每天还在以1.5万的速度增加。豹眺君(baotiao_net)觉得,这个数字有点保守。

    阅读类微信公众号会死吗?死之前怎么赚钱?

    图片来源:达观数据

    与之相伴的,是各种相关新名词、新职业、新公司的出现。新媒体,尤其是以微信公众号为载体形式的新媒体,成为用户接收信息的主要途径之一。四大门户网站刚刚把纸媒拍在沙滩上,就被后来者逼成了传统媒体。新媒体运营成了不少公司的标配岗位,万达集团更是祭出70万年薪招聘新媒体经理。新榜、清博大数据等致力于微信新媒体数据分析与服务的公司迅速兴起,主打微信新媒体培训的插座学院也于2016年5月拿到了超过700万元的Pre-A轮融资。微信新媒体日渐成为一个产业,一派如火如荼、欣欣向荣之景。

    但是,进入2016年以来,微信公众号普遍面临的现实情况是,用户增长越来越难,文章阅读数和转发数越来越低。微信公众号开始走下坡路了吗?

    援引豹眺君(baotiao_net)比较认同的一个观点,微信公众号是个有机生命体,必然会经历诞生、发展、鼎盛、稳定、衰落、死亡的过程,而当下,就是鼎盛过后的稳定阶段。在这个阶段,新的微信公众号想要崛起,不容易;既有微信公众号想要保持自己的优势,也不容易。最近,微信公众平台开通了置顶功能,拥有优质内容的微信公众号会愈加受到用户的青睐,两极分化趋势明显。

    回到阅读类微信公众号,它经历了这样的发展历程,也逃不开这个大趋势。同时,它还面临着更为严峻的问题——版权。前面豹眺君(baotiao_net)说过,不少阅读类微信公众号早期都是个人基于兴趣爱好在做,内容多是转载而言,且只是通过阅读原文跳转到原文链接,没有一一落实授权。原创标识开通之后,这样的阅读类微信公众号几乎失去了生存空间,即便坐拥大量粉丝,也难以转化成广告效应和商业价值。因此,有业内人士提出了“要么原创要么死”的观点。

    要做原创,就要有团队,这几乎是逼着微信运营者去扩大生产规模,增加生产成本。作者队伍、编辑队伍、运营队伍的建设是否齐备成为微信公众号是否拥有持续竞争力的标准之一。

    不论如何,与纸媒和网站相比,新媒体因其基于移动互联网而成的迅速传播和附带社交,具有绝对优势。单就阅读类微信公众号来说,它对于图书的宣传营销作用远大于纸媒,这是有目共睹的事实。阅读类微信公众号的运营者们大可不必因涨粉难和阅读量下降而过于忧虑,但兴趣爱好说到底还是要有金钱方面的支撑,所以商业模式是未来发展的关键。

    遭遇瓶颈,依靠广告,多元拓展

    微信公众号被称为新媒体,既然具有媒体属性,其天然的商业模式便是广告。豹眺君(baotiao_net)也在多次采访中证实了这一点。

    对于阅读类微信公众号而言,最直接的广告产品就是图书,而且这一产品能够较好地结合公众号的内容,不会造成用户在阅读体验上的反感。阅读类微信公众号普遍粉丝数庞大,所以不少其他产品找上门来寻求广告合作,如何将它们不露痕迹地融入内容中,对运营者的能力是一种考验和要求。

    在豹眺君(baotiao_net)采访过的微信公众号中,它们接受或拒绝过的、找上门来做广告的产品形态多种多样,理财、减肥药、养生保健品、影视、香水、化妆品……为保持自身的定位和用户忠诚度,通常情况下,运营者们都会对广告做一些选择。以轻文艺范儿的微信公众号花边阅读为例,创始人侯俊谋说,P2P、减肥药和养生保健品都是他敬谢不敏的类型。

    不少阅读类微信公众号的主要收入来源是广告,卖流量,再简单不过。如果运营者只有一两个人,这些广告收入除了支付作者稿费外,还能让运营者生活得挺滋润。但盈利模式如此单一在一定程度上限制了阅读类微信公众号的发展,团队化公司化运作之后,广告收入也不足以支撑日常开销。运营者们在观望之中寻找着更多元化的盈利方式。

    阅读类微信公众号会死吗?死之前怎么赚钱?

    第一,图书电商和自出版。以微信公众号作为一个渠道卖书和出书,罗辑思维和罗振宇无疑是一个标杆,标杆的作用是让后来者望尘莫及的,标杆树立的过程也不可复制。

    第二,导流。2013年年初开通的享读书现有80万粉丝,其创始人与另外两个商业管理类微信公众号的创始人共同注册成立了一家公司,公司布局微信公众号矩阵,以商业管理类和时尚类为主,享读书在其间起到导流作用。而商业管理类和时尚类微信公众号的想象空间显然更大一些,赚钱方式也更多一些。

    第三,功能性开发。同样是2013年年初开通的为你读书现有25万粉丝,创始人王建军在一家为微信公众平台提供第三方技术服务的科技公司工作。这样的工作背景使得王建军认为,应用技术手段对微信公众号进行功能性开发是一个不错的发展方向。

    第四,与其他产业打通。国学精粹与生活艺术是一个专注于传播传统文化的微信公众号,创始人朱东正在计划面向他的200万粉丝录制视频课程,第一课是《论语》解读,分为10个专题12讲,每讲时长在1小时-1个半小时。网络视频课程的本质是在线教育,在打通新媒体与在线教育的道路上,学术中国显然走得更快一些。积累了80万粉丝之后,学术中国拿到了第一笔融资,将运营重心逐渐转移到服务号知深上,并组建技术研发团队,对知深的功能进行开发,使其成为一款基于微信公众平台的在线教育产品。

    以上几种盈利模式各有各的特点,也不是放诸四海之内都能赚钱。豹眺君(baotiao_net)窃以为,无论哪种形式,一定要思路清楚,适合自身。

    今年3月,豹眺君(baotiao_net)曾做过一个盘点,尽可能地梳理了一批拿到投资的微信公众号,其中与阅读有关的只有十点读书和灵魂有香气的女子,后者是偏重于女性阅读的。二者的投资方都是吴晓波,投资金额和估值也不差分毫。与吴晓波投资的其他微信公众号相比,十点读书和灵魂有香气的女子实在不太值钱。

    吴晓波曾表示,自己只投垂直门类的第一第二名。“对于一个公众号来说,要在自己的垂直领域有很强的渗透能力,能打通产业链,聚拢各个环节的人,调动各方面的资源,投资是要追求回报的,不可能一直烧钱。如果只是粉丝量很大,但变现模型不清晰,我也不会考虑。”

    阅读类微信公众号会死吗?死之前怎么赚钱?

    可见,微信公众号光有内容不行,还得有立体式的布局、盈利模式、发展前景等,要能够实现公司化运作。而这些对于阅读类微信公众号来说,都不是强项。

    —The End—

    阅读类微信公众号会死吗?死之前怎么赚钱?阅读类微信公众号会死吗?死之前怎么赚钱?

    今天豹眺君长这样:专注教育信息化和K12在线教育,偶尔关注新媒体。如果你也是互联网教育的发烧友,欢迎相互学习,共同进步!加个微信吧!(微信号:z_zh_h1016)

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