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微信公众号自接广告不过是饮鸩止渴 | 原创

  • 2016-06-09 09:52:46
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    微信公众号自接广告不过是饮鸩止渴 | 原创

    现在稍微上点规模的公众号都会有人来约广告,在微信官方开始商业化之前,公众号们甚至自发组织了个wemedia来运营广告。但大多数的公众号都是自接广告,这种商业模式让很多公众号大V们转的盆满钵满,但这仍然是商业模式上的倒退,虽然看上去很美好,不过是饮鸩止渴。

    博客时代就是因为没有很好的解决商业模式问题,最终导致博客的没落,今天你在以公众号为代表的自媒体领域里看到的商业化模式基本上在博客时代已经走过一遍。

    无非是平台广告联盟的展示广告和推广文章两大类盈利模式。

    联盟展示广告就不用说了,现在几个大的自媒体平台都配置了这样的方式,然并卵,基本和博客时代一样,即便你展示一年,发现广告收入依然很难达到提现的额度。这基本上可以认为是一种失败的盈利模式,但对于平台方来说却是个赚钱的利器,因为平台给广告主的数据嘛,你懂得。

    第二种推广文章的盈利模式现在基本上公众号里使用最多,也是公众号们盈利手段的主力,不少大V已经成立了工作室,广告事宜都是有专门的人来处理。商业写作的典范要数大V「咪蒙」了。即便写的是一条硬广,一点不妨碍文章阅读量10w+。但这种模式不能称作为好的商业模式,甚至是饮鸩止渴,将会毁掉整个公众平台的商业化目标。

    为什么这么说呢,最早成立的wemedia干的是什么?基本上也是这种模式,不同的是,这是一个组织性质的,号称旗下签约多少个主要大V,覆盖人群几千万,每天的阅读量更是惊人的数据等等。无非是想在面对广告主的时候有更好的议价能力。

    这初衷并没有什么不好,不过后来发展越来越离谱,吹嘘的让人无法接受,为了公平公正,微信官方最终在每篇文章末尾加上了文章的阅读量这一功能,这基本上等于将当初吹嘘的大V们扒光了展示在广告主面前,数据是透明的,再也无法靠吹嘘来提高议价能力了,从此,wemedia偃旗息鼓。

    这种自接广告的原始商业模式对于规模化运作的大v来说还可以实现,但对于以千万计的大多数公众号来说几乎不可能。这也就导致了这种商业模式覆盖的局限性。

    由于公众号是个严重去中心化的形式存在,目前唯一可以展示热门文章的是搜狗提供的微信搜索页面weixin.sogou.com,如果你每天点开这个页面依然会发现,热门文章的总是那几个公众号,这和公众号创立之初的理念相悖,连微信之父张小龙也承认公众号并没有按照原先设想的方向发展。

    我们都知道,解决了商业模式的平台才是好的平台,成功是自然的,Google自从有了关键字广告这个商业模式之后横扫全球。虽然目前大家都在抢夺自媒体们,但到目前为止都没有一个好的商业模式,只有解决了盈利问题才能真正留得住人,如果只是一味的复制以往的商业模式,甚至倒退到自接广告的原始商业模式上来的话,失败只是迟早的事,今天这些平台还在拼命拉人,或许一年之后已经看不到这些平台了。

    或许还会说「赞赏」功能也是个盈利模式,我想说的是,这不过是自媒体们意淫出来的一种商业模式罢了。

    「题图By Koan」

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    必须生猛 joojencom

    微信公众号:必须生猛( joojencom )由joojen出品,转载请署名。

    #发呆时间#据说最近很火的百度又要出个自媒体平台了,这是要刷存在感还是跟风之作?为什么要说又呢。明天是小周末,双休的你,周末愉快。

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