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怎么给公众号撑一把保护伞?

  • 2016-05-11 11:23:42
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    微信大号“关爱八卦成长协会”,在每一期视频节目的最后,都会加上一句话——“关注微信公众号时,请小老婆们认准不加V的关爱八卦成长协会!”

    “关爱八卦成长协会”算是微信公众号里的翘楚,即使是放在百家争鸣的今天,其微信公众号的粉丝活性、粉丝数量,也是首屈一指的。

    可就是这样一个“大号”,也一直被同名账号、虚假账号所困扰。

    但是,从今往后,这个问题就不会再是问题了。

    微信上线“命名唯一规则”

    今天凌晨,公众号“微果酱”爆料说,“微信公众号疑似对命名规则进行了调整,上线平台‘命名唯一’规则,不仅仅是申请认证的公众号,还包括新注册公众号等,未来将全平台实现‘命名唯一’。”

    小编马上登陆公众平台的注册页面,发现这个“命名唯一规则”包括了:注册新号时不得重名,申请认证的账号不得重名,以及可以对名称侵权账号进行投诉等项目。

    这个新出台的命名规则,会对微信公众号运营者们带来什么改变呢?

    首先就是,大V们可以反客为主,主动向侵权账号出击

    比如“关爱八卦成长协会”,原先只能“被动防守”,在微博里、视频节目里,甚至个人介绍里,日复一日地强调“要关注不加V的会长”、“搜索微信号、扫二维码,不要单纯搜名字”!

    怎么给公众号撑一把保护伞?

    而在微信公众号命名新规出台后,小编再去搜索了一下“关爱八卦成长协会”,看到的已经是这样的了。

    怎么给公众号撑一把保护伞?

    原先牛皮癣一样的虚假微信号全部不见了。

    可以说,微信命名规则从根本上除掉了那些依靠抄袭和欺骗来赚钱的虚假公众号。


    其次,新入场的公众号在打造IP时不再怕“坑”


    之前,很多新公众号入场时,会遭遇一些“坑”。

    比如,某些在其他平台非常火热的自媒体,想要导流到微信里,却发现已经有好几位“同名者”——大V入场也有坑,就比如上面说到的“关爱八卦成长协会”。

    或是有些人为了能办理认证,获得加V权限,找其他人注册认证,最后由于主体不同,又产生了纠纷——你别说,这种风险其实很多公众号都存在!

    “what you need”当时遇到的情况,就属于第二种。这是一个由几位大学生组织成的自媒体性质公众号,转发与青年人相关的鸡汤、生活感悟类内容,做得相当不错。

    但在去年年底,这个公众号却出现了一个“转号”的风波。

    怎么给公众号撑一把保护伞?

    当时“whatyouneed”有23万的关注粉丝,已经拿到了原创、评论权限。

    由于主创团队都是学生身份,所以公众号认证时,他们是在淘宝上找了一家商家进行代认证。而这,直接导致了在法律主体上,这几个学生对这个账号并没有所有权,继而产生了一系列纠纷。

    于是,他们只能发起一个“取关活动”,把粉丝都导流到新的、没有任何功能,也不加V的公众号“我要whatyouneed”里面。原先的公众号作废,一切重新开始。但“what you need”已经是一个朗朗上口的优质品牌,多了个“我要”之后,感觉哪里都怪怪的。

    怎么给公众号撑一把保护伞?

    如果事情发生在现在,根据微信公众号的命名唯一规则,“whatyouneed”团队完全可以重新申请一个同名公众号,再对原有已经闲置的公众号进行侵权投诉。这样,这个品牌就可以被保持住了。

    公众号一旦被塑造出了独特的品牌,继而就会有品牌效应,产生品牌溢价。

    可以说,微信命名唯一规则上线之后,尤其是个人公众号,或是一些没有办法认证的公众号,一旦出现品牌纠纷,就可以利用命名规则的武器,保护自己作用。

    知识产权,一直微信内容生态的重中之重

    包括这次命名唯一规则在内,在保护公众平台上创作者的权利方面,其实微信一直在做努力。

    今年一月,微信发布的《2015年知识产权保护白皮书》,就首次披露了2014年第4季度至2015年第3季度开展维权工作的成效。其中,处理了1.3万件涉及知识产权的投诉。

    作为每天阅读时间最长的APP,微信目前已上线了“全电子化知识产权侵权投诉系统”、“公众帐号原创声明功能”、“微信品牌维权平台”和“公众平台认证帐号名称命名规则”这四大法宝。

    再加上今天跟进的微信命名唯一规则,可以说,这五大防护措施,从命名到认证,从发布作品到品牌定位,微信逐渐在整个公众号生态里,布下了一道防护天网。

    保护公众号权利之余,还有更多的激励措施

    除了保护措施,微信对公众号的激励手段也很丰富。

    比如,原创标识功能激励了原创内容创作者。

    打赏功能、广点通流量主功能,则给了内容创作者最直接的利益。

    前段时间,微信还为公众号开放了朋友圈广告平台,并降低了广告门槛,给公众号带来流量,也让公众号的推广变得更加容易。

    未来出现更有创新力、定位更精准的内容创业者

    内容的垂直化是一个趋势,定位的精准化是大势的必然。

    这也是微信公众号进行内容创作必须重视的趋势。

    从原创、打赏到今天的命名唯一规则,对公众号而言,不论是名称也好,内容也好,其创作者或创业者对其他已成熟公众号的“参考”就必然会更少。

    这在某种程度上,是逼迫了公众号运营者必须去思考,如何给自己一个更加个性、更加细化的定位。因为在未来,创意、内容的价值,将变得更重要。

    现在微信一方面做保护,净化微信的内容环境;一方面做激励,保护原创者的权利,说到底,这些措施的最终目的,还是在于营造一个优质的微信内容生态。

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