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新版微信上线“置顶公众号”功能,或将掀“顶部流量争夺战”?

  • 2016-05-11 11:23:40
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    今天,iOS和Android版的微信版本更新后,开通了公众号置顶功能。

    iOS版的公众号置顶功能,需要在订阅号右上角查看设置,选择开启置顶。

    新版微信上线“置顶公众号”功能,或将掀“顶部流量争夺战”?

    而Android版的公众号置顶,除了和iOS相同的方式外,直接在公众号列表中长按订阅号,也可置顶。

    新版微信上线“置顶公众号”功能,或将掀“顶部流量争夺战”?

    公众号可以置顶:

    ?公众号运营者可以第一时间找到自己的公众号,方便推荐给其他人;

    ?用户也可以置顶自己感兴趣的公众号,方便获取关注的信息和文章;

    这对于公众号和用户来说都是一种利好,更加便捷了。但也同时对公众号运营提出了挑战,小小改变,但显然公众号之间的竞争是大了,一旦置顶,推送时间再怎样有数据支持,也变得不那么重要了。

    如果用户都会置顶几十个公众号,那“置顶”功能就没有意义了,那你怎样才能成为用户置顶的哪几个公众号之一呢?所以公众号必定在运营和内容上要做得更突出,竞争置顶带来的流量。但需要注意的是,在这个过程,公众号应该知道红线所在,一旦触碰,也许流量没拿到,倒是号都可能丢了。

    尤其近段时间,公众号监管的监管似乎正日趋严格,其中公众号备案的事就让不少运营者感到烦恼。

    公号备案详情回顾

    4月14日,山东省临沂市网信办表示,将在30日内(4月13日至5月13日)在全市对所有微信公众账号开展备案工作。在本市内个人、公司、机关等开设的,具有本地特征的公众号都要备案。

    同时,其表示,这将是一个长期的工作。集中登记时间结束后,新开通的公众号在开通30天内也须备案登记。

    微信公众账号登记备案时所需材料:

    ?机关、企事业单位、驻临各单位和社会团体开设的微信公众账号:组织机构代码证复印件和单位负责人身份证复印件;

    ?个人开设的微信公众账号:身份证复印件。

    ?微信公众账号登记备案单位或个人根据相关材料填写《临沂市微信公众账号登记备案表》。

    新版微信上线“置顶公众号”功能,或将掀“顶部流量争夺战”?

    据了解,延时不报、不履行备案的,将根据互联网管理相关法律法规进行处理。那究竟是会怎样处理呢?封号吗?对此含糊的说辞,也是让人纠结啊!既然要求公众号主去备案了,那是不是该明示不执行会有哪些后果呢?

    公众号的监管日趋严格

    其实,临沂市并非第一个对公众号进行备案的城市。果酱妹将此消息发布在一周微刊后,有读者反映,广东河源在前段时间就已经开始了备案工作。

    而早在4月1日,山西“朔州网信”公众号就发布备案通知,但其备案对象并非所有,而是以属地行政区域名称命名的微信公众帐号为重点。

    新版微信上线“置顶公众号”功能,或将掀“顶部流量争夺战”?

    除了公众号备案外,最近还发生了许多事:

    4月6日,“临沂头条”因未经批准违规登载时政类新闻被关停

    4月8日,一批时政类公号被约谈

    4月13日,多家网络直播平台宣布将实施主播实名认证

    4月14日,斗鱼、虎牙、熊猫等多家网络直播平台被处理

    4月14日,河南12家违法违规公号被处理

    4月18日, papi酱的视频被要求下线整改

    而近期,也有不少同行反映公众号被封。一个同行告诉果酱妹,他的号被封了,而且是因为一个多月前的文章,“据说是国信办直接下令封的......”他为此苦恼不堪。这系列事情也说明了,公众号的监管似乎确实日趋严格了。

    公号备案操作性的问题

    在临沂公号备案规定出台时,公号“新媒体法务”就曾对其依据、主体、内容、责罚四个方面提出了质疑。在主体部分,其表示,“备案义务主体应该是“即时通信工具服务提供者”,也就是腾讯系相关公司,而不应是所有微信公号。”

    虽然该文章已被举报删文,但是对于公众号备案的操作性,确实值得讨论:

    ?公号基数大,线下操作困难。通知中,临沂网信办给出了17个备案地址,但相对于公众号的数目而言,还是远远不够的。目前全国共有1000多万个公众号,如果所有城市都要求线下备案,那工作量会十分庞大。若能采取线上操作的方式,将会更加方便。

    ?挫伤公号者积极性按照临沂网信办的要求,个人公众号也需要进行备案,在这样的情况下,就可能会有一部分的人因嫌麻烦而不开通公众号。

    ?备案资料是否可以直接向腾讯索取?实际上,网信办要求备案的资料,大家在注册账号时已经提交了一次,网信办是否可以直接与微信联系,而不是让大家重新填一次资料呢?

    目前,内容创作平台有很多,除了公众号外,还有淘宝头条、今日头条、网易号、微博等,假如以后公众号真的全部需要进行繁复的备案流程,那内容创作者是否会更多地转战其他平台呢?又或者,是不是往后其他平台也可能要求进行备案呢?

    你的城市开始要求公众号备案了吗?给公众号上“户口本”这件事,你怎么看?

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    新版微信上线“置顶公众号”功能,或将掀“顶部流量争夺战”?

    〈 作者| Wenny〉

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