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小商家为何要逃离微信公众平台

  • 2015-07-08 09:19:42
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    目前最流行的一句话叫做:微博错过了,微信又错过了,手Q公众平台,你还要错过吗?

     

    为何要说这么一句做为咱们的开头呢,来来来,我给你数数互联网你错过的东西:ebay错过的人,在后来的淘宝平台中大展身手,淘宝错过的人,在后来的拍拍和有啊、京东中准备大展身手,博客平台错过的人,在后来的个人博客中大展身手,个人博客错过的人,在后来的微博中大展身手,微博错过的人,准备在自媒体中大展身手,自媒体错过的人,准备在微信朋友圈中大展身手,同时也准备在微信公众平台(订阅号、服务号)中大展身手。

     

    伴随着这些平台,有些衰退,有些关闭,有些依然做的风生水起,为什么说今天本文要说小商家为何要逃离微信公众平台呢?因为这平台根本不适合你或者说你根本不适合做,为什么不适合,可以参考诺伊网去年写的一篇:微信真的适合每个行业企业营销吗? 这里面有答案。
     

    小商家为何要逃离微信公众平台

     

    一、做这些平台都有哪些人

     

    1、网络推手:这类人往往都是第一个进入到各个平台上进驻的人,其中就包含以前的个人独立站长,自媒体,博客博主等等,他们信息来源渠道快,有过其他平台操作的丰富经验,入手快,积累第一批用户名资源,就跟早起的域名抢注一样的道理,这类人主要是抢注,积累粉丝,倒卖账号为营生,有能力的,则自营账号,接商家的广告赚钱。

     

    2、媒体人和影视红星:这类人本身无论从个人博客、还是微博、还是微信,无论换成什么平台,他们的粉丝永远忠诚的跟着他们走,他们只需要提升自己的形象、增加自己的影响力即可,无需靠这些什么广告啦等等赚钱。

     

    3、知名媒体机构:这类就不多说了,无非就是增加自己的影响力。

     

    4、段子手和写手:这类跟网络推手接近,靠内容积累粉丝,自营账号平台,接商家广告等赚钱。

     

    4、商家:大商家因已有一定的资本实力和部门管控这些,所以,只要是一个好的平台,一般大商家都有优先选择入驻权,而且很容易,很轻易的就能获得一定的粉丝资源,这类大商家只为自己的品牌做影响和积累,有足够的时间、足够的资源、足够的耐心、足够的人力来做这些事情。

     

    小商家和个人商户纯粹就是随波逐流,听着网络营销的课,看着网上的段子和软文,裹挟着忽悠和各种高大上,也想进来看着能否捞一笔,可是往往事与愿违,在捞之前,已经被别人先捞一笔,他们逃离的速度是最快的,而且是最直接的。

     

    二、小商家要逃离微信公众平台的理由

     

    他们没有足够的耐心、不懂技术、没有资源、没有时间,往往两三个月的时间看不到实际的利益产生,就直接放弃了,

     

    1、技术:多数的微型企业老板都是其他行业的精英,但是对于推广营销、互联网操作技术等方面一窍不通,多数情况需要外部请人,或者直接外包出去(外包让人家做也好,问题是自己完全不懂还不听别人的介绍),到最后,自己啥也不知道,连个后台管理登陆地址都不知道,甚至账号密码都不清楚。

     

    2、资源:动不动张口就是品牌,闭口也是品牌,他们根本上就漠视或者直接无视品牌是需要大量的金钱、大量的时间、大量的平台砸出来的,最出名的:好空调格力造,今年过节不收礼,收礼只收…… 这两句广告你自己看看说了多少时间,在多少平台上投放,又砸入了多少钱,才塑造了今天的品牌形象?

     

    3、耐心:小商家就是完全一个短线玩家,一般严重的耐心不足,我见过很多小公司老板聘请网络营销人员,就一心想着怎么能够立马见效,他却不知道任何生意,任何事情都需要足够的时间进行积累经验、积累财富,而不是一步到位的,所以他们见不到收益的话,做多坚持不到3个月就会歇菜,然后就是一路的停摆,再然后就退出了。(看看你身边做面膜、发布面膜化妆品的朋友圈的朋友有几个能够坚持一年的?)

     

    4、随波逐流:经不起忽悠,也分辨不出哪些是忽悠,哪些是事实,没有独立思考能力,看看马云的名言、早期的面膜代理商、段子手忽悠了多少人,一批又一批,以致于平台只要一出现,说的人多了,就跟风跟上去了,这种上去不是不花代价的,是直接真金白银扑上去的。

     

    三、小商家的盲目和无知

     

    因为不懂上面技术、没有资源、没有耐心、随波逐流,所以他们盲目,无知,自己的行业明明不合适微信公众平台,也挤破头的往里面钻。自己的产品不合适,也天天往朋友圈里发。发就发吧,天天发硬生生的广告,天天就发自己的产品,一点营养价值没有,一点可看性都没有,试问:人家关注你的公主号,加你微信好友就是为了看你产品广告的,看你产品介绍的、看你天天刷屏转载广告的?反正他们认为就是一句话:别人做啥,我做啥;别人赚钱都是听说来的,最后别人真赚到钱了,他自己早已经没做了,而且还会妄下断言:微信根本就不行,推广根本就是骗子等等。

     

    四、微信究竟适合哪些商家

     

    1、大型商家:例如:天虹、苏宁、麦当劳、肯德基、美宜佳推送优惠信息等等,还是比较适合的。

     

    2、机构:   例如:银行、小区停车位、股票、证券、电影院等等,可以让人们实时了解自己的相关信息

     

    3、新闻媒体:例如:人民日报、地方报纸等等,每天推送新闻。

     

    4、零售商家:附近的服装、餐厅、外卖等等非常适合,人人都可能需要的成品,食物。

     

    5、服务场所:酒店、KTV等等服务场所非常适合,公司或者朋友聚会、聚餐等获取优惠信息。

     

    ……

     

    通过上面大致列出的5项,我们可以看出,适合微信操作的行业覆盖的都是:快消、饮食、资讯、个人成品消费、服务行业、媒体等等,原材料生产、加工、半成品产品基本很难在微信朋友圈中推广;多数个体自然人根本不需要,用不上。

     

    我记得:我身边曾经有好些个老板:做手机零件加工的、原材料经销的、零件加工的都每天往朋友圈里、公众号里推送这些,试问:你的朋友圈的朋友是不是多数把你屏蔽了,这些产品未必完全适合直推啊,平台都选择的不太对,不屏蔽你屏蔽谁啊,你的朋友圈难道个个加的都是手机零件厂商的采购?原材料的采购?公众号里都是采购粉丝?再说了,

     

    采购都是有计划安排的,也不是临时起意就随便买点回来直接用?

     

    所以:很多商家在微信公众号(或者说订阅号、服务号)根本没有任何利益营收,多数都是扯嗓子赚吆喝,没一点点实际利益展现,更没有一点点赢利点的凸显,只有一些平时就是做自媒体或者互联网大牛,可能相对的赚取了一点点广告费而已,而投放广告的商家(直接投放给公众号广告)依然是空空如也,基本上什么也没有赚到,无法带来实际的收益,还有些根本就是盲目的乱发,相信更多的商家在激动一年半载之后,便失去信心逃离微信公众号。

     

    一句话:最后小商家都是白忙活。
     

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